3.15大型主题宣传活动策划
活动主题
消费与环境
策划背景
20xx年1月17日,中国消费者协会向社会公布了其20xx年年主题为“消费与环境”。“消费与环境”的主要含义是:营造安全放心的消费环境,保护消费者的安全权利;倡导健康、文明的消费方式,节约资源;人与自然和谐相处,消费保护环境。将“消费与环境”确定为年主题,主要是根据党的十六届五中全会和中央经济工作会议关于构建社会主义和谐社会和“资源节约型”、“环境友好型”社会的精神,根据当前消费领域消费维权工作的实际提出来的。伴随着经济的发展,社会发展和消费生活中也凸现了许多矛盾和问题:食品、药品等消费安全问题突出,生产和消费浪费资源、生态环境破坏和污染问题严重,浪费消费、不合理的过度消费现象随时随处可见等。开展“消费与环境”年主题活动,对于改善消费环境,保护消费者的合法权益,维护市场经济秩序;对于引导消费者合理消费、可持续消费,促进社会主义和谐社会和“资源节约型”、“环境友好型”社会建设,推动我国经济社会全面发展具有十分重要的意义和作用。为了使我市广大消费者和经营者以及社会各界全面深刻理解“消费与环境”年主题的主要含义和内容,充分认识其重要意义和作用,进一步增强消费安全意识、节约意识、环保意识和可持续消费意识,营造良好的“消费与环境”年主题活动氛围,威海日报社、威海晚报社、威海新闻网联合多家单位共同举办3.15大型主题宣传活动。活动组织者及联合单位
威海日报社威海晚报社威海新闻网威海市消费者协会威海市工商局
威海市质量技术监督局 威海市精神文明办公室
活动内容
一、活动名称
20xx威海消费环境暨消费者首选品牌调查
二、威海日报、威海晚报、威海新闻网同时进行调查投票活动
1、设计一套有关威海消费环境状况的调查问卷,主要围绕“消费与安全环境”、“消费与节约资源”、“消费与环境保护”等内容制作,让读者或网友参与回答,评出消费者最关心的威海十大环境问题。
2、企业参加消费者首选品牌调查活动,所有参加企业可有100字的简单企业品牌介绍。
3、请读者和网友分行业在媒体上公布的备选企业中选出“消费者首选品牌”100家。涉及房产、汽车、机械制造、金融、家电、电信、商场、酒水、家装、美容护肤、餐饮、皮革制品类、食品类等行业和类别。(行业待定)
4、从问卷和投票中抽出热心读者和热心网友各十名。
三、在评选前期搞一次环保与节能产品展示活动(在3月15日左右展示,用三天时间,注意是否与省里的活动冲突?)
商家不但可以展示自己的产品,也可以展示自己的商标,参加者为报名参加“消费者首选品牌”评选的企业。由报社进行组织,活动免费。
四、新开辟栏目、征文、大赛
1.开辟“你说我说话节约”栏目,形式活泼,力求读者的广泛参与性。(晚报)
2.举办“XX杯企业节能、环保产品展示”大奖赛,要求企业参加,打破常规,以图文并茂的方式在报纸上介绍企业的节能产品及节能理念。(晚报)
3.举行“我谈环境保护”征文活动。(晚报)
4.开办“消费与环境论坛”。(威海新闻网)
5.举办XX杯3.15主题摄影大赛。(由报社负责评选)
6.举办XX杯3.15主题FLASH大赛。(由威海新闻网负责评选)
7.举办XX杯3.15主题漫画大赛。(由报社负责评选)
8.举办XX杯儿童“我心中的美好生活”作品大赛。(体裁不限,发挥儿童的想象力,勾画他们心中的美好生活的样子)(由报社负责评选)
9.举办XX杯20xx年度“消费与环境”新闻大赛。(报纸)
五、在报纸上开辟“消费与环境”知识课堂(联合消费者协会、工商局、质量技术监督局、精神文明办公室等有关部门办此栏目)
1.请各领域的专家讲解消费者关注的商品和服务知识。
2.结合报纸上的栏目和论坛上消费者反映强烈的问题由专家进行讲解。
3.邀请法律界人士讲解消费者在消费过程中遇到的法律问题。
4.如果新闻网技术允许也可以搞一些专家与网友网上视频面对面讲解消费知识的活动。
六、颁奖晚会(规模要大,规格要高,体现政府及普通民众的广泛参与性)
1.邀请市领导出面。
2.宣布“消费者首选品牌”100家评选结果,对入选的企业颁发证书。
3.宣布获奖征文(1项)、获奖大赛作品(5项)名单,并为他们颁奖。
4.宣布读者和网友最关心的威海十大环境问题。
5.宣布十大热心读者和网友名单,并为他们颁发奖品。
6.请市领导、报社及消协、工商、质监局、精神文明办的领导讲话,请入选“消费者首选品牌”的企业代表发言,请热心读者代表、热心网友代表发言。
7.穿插一些文娱节目。
七、颁奖晚会后的活动
1.在报纸上刊登3.15主题
3.15大型主题宣传活动策划第2页
摄影大赛获奖作品
2.在报纸上刊登3.15主题漫画获奖作品
3.在报纸上刊登儿童“我心中的美好生活”获奖作品
4.在新闻网上播放获奖FLASH作品
5.继续进行20xx年度“消费与环境”新闻大赛
6.新闻网上“消费与环境论坛”继续存在
八、奖品设置
1、评出的消费者首选品牌100家挂红花,发证书。
2、评出的征文和大赛的获奖作品,向作者颁发证书和奖品,奖品设一等奖一名、二等奖两名、三等奖三名、参与奖若干名。一等奖奖电脑一台,二等奖奖手机一部,三等奖奖Mp3播放器一个,参与奖颁发纪念品。
3、评出的十大热心读者、十大热心网友各颁发奖品,奖品为纪念品。
九、版权问题
1、所有参赛作品均讲究原创,所有投稿作品由威海报业广告公司与作者共同拥有版权,在未公布获奖名单之前所有作品不得另投它处。公布获奖名单后未获奖作品可自行处理,来稿一律不退。
2、所有获奖作品报社拥有完全版权。
十、各项活动的时间安排
日期内容备注
1月23日1、3.15主题活动启动。2、在媒体上公布20xx年3.15主题大型宣传活动内容安排。3、发布征文(我谈环境保护1项)及大赛信息(企业节能、环保产品展示,3.15主题摄影,3.15主题FLASH,3.15主题漫画,儿童“我心中的美好生活”作品,20xx年度“消费与环境”新闻大赛6项),除新闻大赛外其它大赛截止时间为3月15日。4、新闻网上论坛开始。5、“你说我说话节约”栏目开始。6、“消费与环境”知识课堂开讲
1月23日-3月5日1、企业报名参加“消费者首选品牌”活动时间发动更多的企业参加评选
3月6日-3月12日筹备展示会
3月13日-3月15日1、企业环保与节能产品大型展示会2、在媒体上发布有关威海消费环境状况的调查问卷,请广大读者与网友回答。3、将所有报名参评企业分行业在媒体上公布。4、3月15日也是各项大赛(除新闻大赛)截止时间。这几天省里举办中国(山东)3·15名优商品(服务)博览会,不知是不是与我们的活动有冲突?
3月16日-3月31日1、收集选票,评出各类奖项
4月1日(星期六)1、举行大型3.15主题宣传颁奖晚会2、内容参见本活动策划第六项
4月1日后1、内容为本活动策划第七项
十二、参评企业收费及参评版面广告收费标准(待定)
收费媒体参评项目威海日报威海晚报威海新闻网备注
消费者首选品牌1000.001200.00600.00收费按每家每项计算
参评企业在参评版面做广告的收费标准按每平方厘米90元收费按每平方厘米150元收费1.通栏广告770*60像素800元/天;2.按钮广告165*60像素300元/天;3.飘浮广告100*100像素550元/天1.本收费标准仅适用于参评版面2.大版面广告或新闻网其它形式广告参照媒体广告刊例价执行
大赛冠名费20xx0.00收费按每家每项计算
颁奖晚会冠名费50000.00
注:1、本次活动共为六项大赛,每项冠名费为20xx0.00。
3.15家具活动主题方案范本
一、促销主题
“满眼是爱幸福家”/你有多幸福就打多少折!
二、促销背景
“3.15”消费者权益日是商家的黄金周,各大商家都纷纷策划各种形式的促销活动。本方案也是在这种背景下产生的。 促销是一种在特殊时期导入新产品和抢占市场分额行之有效的手段,但据我们在网上查的其它家具商家的促销方案,发现以往的促销形式比较单一,除了价格优惠以外,难有其它亮点。并且这些促销方案多是作为单一事件来执行而没有一个全局的统筹跟进,所以在顾客的头脑中只是浮光掠影、一闪而过。
在当今广告泛滥成灾的年代,不但要出奇制胜的方案才能形成第一浪巨大震撼的冲击波,而且一定要有连续性、系统性、战略性。如果没有采取继续跟进的措施,也只是那一个月的销量上去,而没有达到持续稳定上升的目的(在于消费者来说,一浪接一浪的冲击才能不断地唤醒她的记忆,让人印象深刻)。而且要注意的是,促销只是一种短期的刺激行为,尤其是单一的价格促销,往往会陷入不得不越来越依赖价格打折的促销怪圈。这样的单一过度促销导致营销成本和交易成本就大大提高了,还会引起诸种不良反应。
譬如有很多商家在节日期间单纯地打折让利销售等等,表面上看起来红红火火的假日销售,但认真一分析,原来只不过是消费者将昨天、明天或下个月的消费集中在几天内进行而已。因此,绝不能为促销而促销,没有战略眼光的促销策划是急功近利的,纵能得一时风光却最终自食其果。|
三、促销定位
1.目标人群
营销大师科特勒曾说过“一个针对所有人的方案就是糟糕的方案”,因此我们做促销方案也必须进行市场细分,象导弹一样精确击中目标。
据调查,一般到商场购买家具的人,有几种组合:夫妻、一家、单人、婆媳,其中相对占多数的组合是夫妻二人一起逛家具商场。所以本方案正是针对夫妻这种情况做出的策略,而且是以女方为导向。因为购买家用产品,大多数的购买决策权是在妻子那里,丈夫只是参议和付款。而且女性比较感性,容易受环境所感染,加上五一期间与平时不同,心态比较悠闲轻松,比较容易感受并融入到商家精心布置的氛围。
综上所述,本次促销活动目标人群有几个特征:
A年龄在25—40岁左右
B白领阶层(此基于产品和商场档次的定位,且白领对文化氛围有特殊需求)
C夫妻一同逛商场
2.购买家具诉求点
综合4p、4C理论并根据实际情况,目标人群购买家具的主要诉求点有:产品、价格、品牌、服务、购买成本(不仅是金钱,还有时间、精力、便利、风险等等)、购买环境、文化内涵。在前几个点已固定的情况下,我们可以在购买环境、文化内涵这两点上提升。
虽然“家具”和“家庭”本来就是天然性的关联,但可以通过环境氛围强化消费者感想联想。家具是物、关爱是情,把这两者关联起来,那林驰不只是卖家具,更是卖一种家庭的温馨与幸福感觉。通过活动,使消费者(基于妻子心理为导向)觉得林驰家具是丈夫对妻子关爱的表现,是“关爱”“爱的见证”,是“温馨”“幸福”,如哈根达斯的“爱她就请她吃哈根达斯”一样。(如何实现强化这一关联见下)
需要注意的是,家具属于价格较高的耐用消费品,顾客会仔细比较各品牌产品的性能价格比,是购买决策相对复杂的理性产品。如果新推出的那些款式家具价格有较大优势,则可以将该地区同类家具不同商场的价格对比表贴在上面,并注上地址、联系方式等等,强化顾客感受。产品、价格、服务等等是正,营销策略是奇。正与奇、实与虚的关系要把握好。如果只在形式上做做秀,而没有实际的优惠提供给消费者,就很可能流于花拳绣腿,只能让消费者感到新奇罢了,而不会进一步掏钱购买。
3.产品信息、 品牌信息
主要是围绕核心诉求点和主题而在传达产品、品牌信息的一致性和强化性。
活动主题:维权“3.15” 赛出真猛虎
活动目的:借“3.15”为契机,以开展知识竞赛的形式,让同学们更好地关注“3.15”,关注自己作为消费者的权利,更好地增长权利知识,树立维权观念,使自己的日常生活处于能自我保护状态。
活动时间:3月15日晚7:00
活动地点:待定
活动过程:
一、准备阶段
1、我部将此活动以红头文件的形式下发至各学院(时间为3月7日前),让各学院各组织一支代表队参赛,每队成员3人;
2、需要的配合:
〈1〉校文娱部配合提供男女各一名的主持人
〈2〉权益部的7名记分员和1名记时员
〈3〉权益部宣传组的配合宣传海报(海报应在3月10日前完成)
〈4〉学通社的配合报导
3、邀请校有关领导、校学生会主席、3名副主席充当嘉宾,其他部门的部长等干部前来捧场;
4、3月12日晚召集各代表队进行抽签决定位次顺序,并将比赛规则告之;
5、制作powerpoint;
6、比赛资料:
〈1〉“维权知识知多少”环节:是非题14题,选择题14题
〈2〉“稳扎稳打”环节:选择题21题,问答题14题
〈3〉“风险投资”环节:问答题14题
〈4〉“眼疾手快”环节:去年3.15晚会视频片段,并据此提出5道问题以抢答形式进行
〈5〉互动环节:问答题10题
〈6〉加赛题:1题问答题(采用突然死亡法)
7、制作各学院的名称牌;
8、彩带、气球、盆景、横幅、拱门;
9、麦克风若干;
10、拱门(上边文字:预祝第一届“3.15”维权周成功举办, 落款:福建医科大学学生权益部);
11、横幅(上边文字:关注维权周 知晓维权路)
二、进行阶段
1、主持人、嘉宾、参赛队及观众入场;
2、主持人介绍嘉宾,说明主办方,介绍活动目的等;
3、开始比赛:
(1)分数设置:
①每队基准分60分②是非题2分/题③选择题5分/题④问答题10分/题
(2)环节细则:
①“维权知识知多少”环节:为必答题,每队2题是非题,2题选择题。答对加分,答错不扣分;
②“稳扎稳打”环节:以上一轮得分为依据,按由低分到高分顺序依次回答问题,每队3题选择题,2题问答题。答对加分,答错扣分;
③互动环节:主持人提问,观众回答问题(观众由主持人随机选择),答对加学院分;
④“风险投资”环节:以上一轮得分为依据,参赛队按由高分到低分的顺序选择屏幕上的5分、10分、15分的3种不同分值的题组中的一种进行答题(每个题组2道问答题),按不同分值设置不同的题目难度。答对加分,答错扣分;
⑤“眼疾手快”环节:看去年3.15晚会视频,后主持人依次提出5道问答题,每队抢答。答对加分,答错扣分;
⑥如出现平分,则采用突然死亡法即1题决胜负。主持人念完题目说开始后,两队进行抢答,答对胜出,答错则对方胜出。
(3)答题时间设置:选择题10s/题,问答题20s/题
三、结束阶段
1、由嘉宾为后4名的4个学院颁发优胜奖奖状,以资鼓励;
2、根据分数高低排出前3名,由嘉宾颁发奖状与奖牌;
3、在颁奖时播放各高校的维权照片等资料作为背景;
4、主持人宣布活动结束,让嘉宾先退场,而后观众依次退场。
附:经费预算(略)
策划方案,是策划成果的表现形态,通常以文字或图文为载体,策划方案源自于提案者的初始念头,终结于方案实施者的手头参考,其目的是将策划思路与内容客观地、清晰地、生动地呈现出来,并高效地指导实践行动。《3.15活动主题》如果还没解决您的需求,请访问我们为您2024准备的“活动主题方案”专题!
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