一、活动的主题、目的和意义
为了纪念3.15国际消费者权益保护日,深入贯彻落实科学发展观,围绕政府中心工作,服务经济社会发展的大局,以“消费与民生”年主题为指针,强调消费需求是保持经济增长的恒久动力,是改善民生的重要途径;强调改善民生是经济社会发展的根本目的,是制定消费政策的出发点和落脚点;强调消费维权是扩大消费需求的重要手段,是保障和改善民生的有力抓手。坚持以消费者为本,创新消费维权机制,加强消费维权宣传教育,巩固消费维权阵地,切实履行消费维权职能,增强维权能力,改善消费环境,为社会和谐稳定服务,为经济社会平稳较快发展服务。尤其是在达州处在“xx”开局之年和“第二大城市”建设关键之年,更应在促进市场经济良性发展,保护知名企业健康成长,维护消费者合法权益不受侵害,营造一个公平、公正、诚信经营的消费环境上夯实基础,根据中国消费者协会工作部署,结合达州实际情况,特开展本次活动。
二、主、承办单位
主办单位:达州市人民政府
承办单位:达州市工商局 达州市消费者权益保护委员会
达州市通川市新元素传媒有限公司
三、活动时间及地点
活动时间:3月1日至3月31日
活动地点:1新世纪广场和中心广场
2、长城饭店
四、各项活动策划
策划活动1:
XX年达州市首届售后服务先进单位评选活动
一、评选时间: 2014年3月
二、评选主题:打造诚信品牌 构建幸福达州
三、组织机构:
主办单位:达州市工商局 达州市消费者权益保护委员
承办单位:达州市通川市新元素传媒有限公司
四、评选奖项:
达州市首届售后服务先进单位
五、评选事项:
为向消费者提供安全、健康、满意的商品和服务,确保消费者享有的权利和义务得到实现,本次评选活动本着公平、公正、透明的原则,让广大消费者和行政职能部门共同参与本次所有奖项的评选,媒体将派记者全程报道评选活动。分为两部分:
现场考评:有关行政职能部门将对参评企业(单位)进行现场调查了解,全面掌握企业(单位)情况后进行评选;
消费者评选:对所有参评企业(单位)将在《达州晚报》和新元素杂志刊登企业文化、企业经营内容、企业诚信事例,让消费者了解该企业,并对企业进行投票评选及意见反馈。
六、评选时间安排:
报名阶段:2月25日至2月28日为经营企业报名时间;
推荐阶段:3月1日至4日为各消委会推荐阶段。基本条件符合的企业申报表和有关证件一式两份报市消委。
考查阶段:3月6日至10日为征求意见和考查阶段。对入选企业(单位)和商品将征求广大消费者的意见,有关行政职能部门将对参评企业(单位)进行调查了解,使评选的结果真实可靠。
公示阶段:
①3月11日在《三峡都市报》上做特刊,对参评单位进行形象集中展示;
②3月12日至3月13日,《三峡都市报》和三峡传媒网将刊载售后服务先进单位推荐名单,由广大消费者进行报纸投票和网络投票,投票分别寄往工商局或报社,并统计票数。
审查阶段:3月14日为评审领导小组最后综合评审阶段。
授牌大会:3月15日在高笋塘广场举行的“消费与民生”————见证诚信的力量XX年3.15主题活动中进行授牌,并通过三峡都市报、三峡传媒网向社会公告,宣传。
七、企业参评条件:(附后)
八、拟请嘉宾领导:1、达州市委、市人大、市政府、市政协领导
2、市消委理事单位负责人
3、达州市工商局、三峡都市报社领导
4、各企业领导。
●活动报道:《三峡都市报》和三峡传媒网将对此次大会全程进行追踪报道
企业参评条件:
(一)评选的对象范围:
凡在达州市范围内依法从事生产经营服务的企业均可申请参加评选。评选的范围:
1、按照法律法规从事经营服务活动,重视经营、服务和商品质量管理,有对商品和服务的内部监督管理制度。
2、参评企业(单位)必须是该行业中的骨干,坚持诚实守信
1、 宾馆、酒店、餐饮业、休闲业;
2、 美容美发、洗染服务行业;
3、 商场、超市、品牌商品专卖店;
4、 各类名优特新商品。
5、汽车、房地产、通信、工业企业及其它行业。
(二)评选条件:公平交易的经营理念。
3、未发生违法违纪和损害消费者利益的行为。
4、经营的商品符合国家的质量、安全、卫生和环保等方面的强制性标准与要求,质量上乘,信誉优良,具有一定的市场占有率,商品的商标必须经国家商标局注册认可,并在市场上销售一年以上。
5、能按《消法》、《价格法》、《产品质量法》等法律法规要求做到依法经营、质量可乘、明码标价、货真价实,并有完善的售后服务、“三包”管理规定。
6、能及时受理消费者投诉,并妥善给予解决。
(三)评选程序
(一)凡符合评选条件的企业(单位)均可自愿到达州市消委或所在地消委分会报名,填写参评申报表。
(二)提供企业合法经营的有关证、照及企业简况、获奖证明(近期最高奖励证书为主),商品质量认证和检测报告。
(三)各消委分会对辖市内的申报企业进行认真的资格审查,将符合条件企业和商品向市消委会推荐。
(四)市消委对申报的参评企业进行初评,然后在《三峡都市报》和三峡传媒网上公告,让消费者了解参评企业,并广泛征求消费者的意见。同时,市消委组织调查组对参评企业的经营、服务和商品质量以及社会信誉度等情况进行深入了解和考察。
(五)组织消委常务理事对参评企业(单位)进行综合评议,确定评选结果。
(六)召开命名授牌大会,同时在新闻媒体、网络媒体和“达州3.15”重庆企业信用网站上向全社会公布,宣传。
(四)评选监督与管理
(一)对被评选的企业不搞终身制,有效期为一年。各消费分会6月份对本辖市各经营场所XX年以前评的“消费者信得过企业或消费者满意商品”荣誉牌匾进行一次认真检查,督促检查者将过期失效的牌匾自动摘下妥善保管。
(二)被评选的企业应当自觉接受消费者和社会各界的监督,一旦发现不诚信行为引发消费纠纷或因管理不善发生商品和服务出现严重损害消费者利益等问题的,市消委将视情况给以摘牌、取消荣誉称号、媒体曝光或交有关职能部门等处理。
(三)企业停业注销或被登记主管机关吊销营业执照,其称号自然消失,其证书和牌匾同时作废。
一、活动背景
为了进一步加强对我校大学生的法制宣传教育,增强大学生法制观念和维权观念,促进大学生健康成长,特在此针对12、13级新生开展“3.15大学生维权”主题班会
二、活动目的
为了深入贯彻科学发展观,深化法制宣传工作,坚持法制宣传与法治实践相结合,切实强化大学生的维权知识与维权观念,通过开展“3.15大学生维权”的主题班会,对大一、大二学生进行教育与引导,使广大青少年学法,懂法,守法,用法
三﹑活动对象:12、13级全体学生
四、主办单位:团委权益部
五、 举办时间:xx年03月14日
六﹑活动场所:各专业自习室
七、活动宣传:
1、提前向各学院下达班会开展通知,并说明要求(上交活动策划书,留开展班会的影像资料和文字资料,总结等具体时间安排),请各基层团委做好相关宣传工作,宣传并组织全院各班参与竞赛。
2、请各班团支部将相关组织工作落实到位,召集各班负责同学,做好班会前期准备。
3、由各班相关同学负责把此次活动的过程用相机记录拍摄,选取一些具有代表性的照片,在附在班会策划书后
八、班会要求:
1、班会内容丰富、新颖。
2、班会形式丰富多彩、有吸引力、能带动全班、有学习效果。
3、积极组织、认真筹备、按时开展。
4、各班人员保证出勤、遵守纪律、积极参与。
九、活动评审:
由校团委权益部统一考察,记录班会实际开展情况,并对各班班会开展情况进行评审。班会评分相关要求如下:
1、班会内容符合主题要求。
25分
2、班会活动内容创新、带动性强。
30分
3、活动安排条理清楚,有教育意义,学习效果较好。
30分
4、各班人员保证出勤、遵守纪律、积极参与。
25分
十、评比大致流程:
1、权益部工作人员于14日到各院随机抽取班级,进行班会旁听打分。
2、在15日至19日校团委开展综合审核并评出各奖项
3、20号公示班会开展优秀班级。
4、颁发奖状。
十一、相关要求:
1、请各系部在要求时间内开展此次活动。
2、各院积极组织、按时开展,各班认真筹备、积极参与。
十二、奖项设立及奖品:(以各班级团支部为单位)
比赛设 一等奖 1名
二等奖 2名
三等奖 3名
十三﹑ 活动总结 :
在活动结束后负责人以书面的形式作总结。由工作人员进行整理,存档。
一、活动背景及目的、意义活动背景及目的、为了纪念·国际消费者权益保护日,为了让广大消费者买到安全、放心的物品及食品,同时也是为了让广大消费者买的放心,用得舒心,团学联决定将在2年月2至XX年3月16日举办·消费者权益保护特别活动,今年的口号是“关注3.15——关注食品安全,倡导安全合理消费”。
为了维护在校大学生这一庞大的消费群体的利益,让同学们合理消费,安全消费。团学联将联合学校的食堂、超市、小吃街的各商家共同举办“关注3.15——关注食品安全”这一活动。为同学们营造一个合理、安全的消费环境。 活动主题:关注3.15——关注食品安全
主办单位:科技职业学院机电工程系团学联,湖北科技职业学院各商家
活动时间及地点:
时间:3月12日——3月16日
地点:五号宿舍楼前,二号宿舍楼前,小吃街
活动对象:科技职业学院全体在校学生、科技职业学院各商家
活动前期
宣传工作:宣传部负责做宣传板、海报,做好活动的前期宣传。宣传部把做好的宣传板及海报展出来,食堂门前一张,五号宿舍楼前一张宣传板3月13号在五号楼展出,14号在五号教学楼大厅展出,外联部负责制作一条活动宣传横幅在3月13号上午将横幅挂出来。
动员工作:在3月14号中午12:30在5305召开全体动员大会并分配工作。
活动中期(具体活动):
安全消费知道少(见附录一)
3.15——我想说点啥(见附录二)
关注3.15——大家一起来(见附录三)
安全消费——百家联盟(见附录四)
活动后期:各部门负责的事情做好活动结束的道具清还工作,各部门把所负责的活动结果以书面的形式交到秘书处,方便做活动总结,宣传部将所有活动中的照片冲洗出来,挑最好的做一块活动后期的宣传板。
注意事项:任何活动以安全为主,在活动但中一定要注意自身的安全,还要注意他们的安全,杜绝安全事故的发生。活动当中所涉及到的道具,在活动筹备之前,一定要协商好,并做好登记。活动当中,所有的道具都要妥善保管。在整个活动中,所有参与成员必须注意形象,除了个人形象还要注意集体形象,整个活动当中所涉及到的人员比较多,所有成员必须尊重每一个参与成员,不可发生冲突,各商家老板都是成年人,比我们大,在活动中所有成员必须给他们应有的尊重,要有耐心。
经费预算:横幅2(条)35=70(元)、海报3(张)15=45(元)、奖状5(张)2=10(元)、打印400(张)0.3=120(元)、照片冲洗35(元)、其他30(元)合计:70+45+10+120+35+30=310(元)
附录一:安全消费知多少
活动背景:社会在发展,法律在完善,可是也正是因为高速的发展让更多的人面临着生活、学习、工作的压力。在如此高压的环境下,致使一部分人在对自身的合法权益受到伤害时都是不了了之。以至于现在不安全,不合格的商品越来越多,整个消费环境已经不合理,不安全,不和谐了。
活动目的:通过3.15这个举办手抄报的活动,让更多的同学去了解相关的法律法规,同时也是让同学们意识到我们的让步,会让邪恶的势头再涨一截,在我们的合法权益受到侵害时候,我们学会用法律的武器来维护自己的合法权益,让更多的同学学法、懂法、用法、维法。
主办单位:科技职业学院机电工程系团学联。
活动时间:时间:3月5号——3月12号
活动对象:科技职业学院机电工程系11级各班
活动前期:3月5日中午12:30在5305召开11级各班班团会在会上,向各班发放这一活动通知及活动的具体要求及细节(指定一个方向“安全合理消费”)做好前期的动员工作活动中期各班班团务必在3月10日晚将所做好的手抄报交到宣传部或团学联书记宣传部将收集好的手抄报整理,并妥善存放在所有的手抄报中挑
选出最好的五张,并登记。便于活动结束后对制作优秀的班级给予一定的奖励。(注:挑选过程一定要仔细,不可出错,特别是相关的法律法规)活动后期宣传部将挑选好的手抄报做一块宣传板宣传板务必在3月12日上午在五号教学楼大厅展出注意事项手抄报一定要防水防火。
附件二:3015——我想说点啥
一、活动背景:我们的妥协,让更多的商家获利,我们的妥协让他们尝到了甜头,我们的妥协也使我们一而再,再而三的成为受害者,也许我们曾经也和商家理论过。但我们也没得到什么好处。多年以来也许我们有很多想说,今天我们机电工程系就是为同学们搭建一个说说心里话的平台。
3.15维权活动策划书范文两篇
篇一
翻开日历,今天是3月15日,是消费者的节日。说到节日,人们首先想到的是祥和、欢乐,即便是清明节祭奠先人,也充满着祝福的祥和。如果用这个标准来衡量3.15,是消费者的节日吗?
不否认的是,自从有了3.15,似乎教会了消费者如何维权,说白了,是本来就该用法律来维护消费者自己权益的一堂补习课。同样不否认有消费者的不懂法,但更大程度上,不光是法律制度的不健全,产品生产厂商的强势地位和对利益的追逐,就不能不说是消费者的无奈了,所以才有了后来的遍及各地的维护消费者权益的机构出现。
在315到来之际学生会特此举办了一次关于315维权意识的活动,315维权活动的策划如下:
一:活动主题:安全消费进校园——315消费者维权日
二:活动时间:3月15日
三:活动地点:待定
四:活动举办单位:生活部和学习部组织
五:参加活动人员:20**届新生
六:活动背景:
为了纪念315国际消费者权益保护日,深入宣传《消费者权益保护法》,《产品质量法》等法规,契合20**年度315维权活动“消费与服务”的主题,是当代的大学生,在拥有高科技的学习装备,方便和快捷了解到各种新闻与知识的同时,更加留心发生在身边的消费方面的问题。特旧版此次活动。
由于现在快节奏的生活方式,人们面临越来越多的生活压力,因此使用各种各样的手段来维持生活,如贩毒,诈骗,假买假卖等,而当今大学生缺少一定的生活经验,上当受骗也是难免的。面对如此多的考验,作为消费者的我们,耀东方的利用法律的知识来维护自身的合法权利就变得越来越重要,作为在校大学生懂得利用法律的知识来维护自身的合法权利也显得越来越重要。
虽然我们生活在象牙塔中,消费多数在校园内进行,但是日常消费行为确实无可避免的,消费维权意识淡薄,使我们在遭遇侵权问题是不知所措。而且总有一天我们会离开风和日丽的校园,走进鱼龙混杂的社会。当我们在权益上,利益上,甚至人格上受到不公平的待遇,我们会忍气吞声,让不公平对待我们的人为所欲为吗?我们当然不会那样懦弱,我们会时刻维护我们自身的权益,利益乃至人格。我们如遇到消费层面的不公,怎样去维护呢?让我们带着疑问,抱着学习的心态,了解一些有关消费方面的法律常识,做个有丰富维权知识的当代大学生吧!
七:活动目的:
1:让当代大学生初步了解基本的消费维权知识。树立维权意识,开阔知识面,做高素质合格的社会人才。
2:使学生在消费权益受到侵害时,及时熟练拿出应急方案,以合法的途径解决消费侵权问题,维护自身的合法权益。
3:开展315的活动是一所高校体制健全的具体体现。
4:在中国消费者协会的倡导下,在我校普及消费者权益保护的相关知识。
5:当代大学生将来是未来祖国现代化建设的栋梁,搞好大学生的消费教育,对于倡导文明消费方式,构建和谐社会有重要的意义。大学生社会经验少,阅历浅,多数大学生消费形式不健康,不懂法不用发,在权益被侵犯时经常无可奈何,
6:希望借此次活动的举办,加强广大学生对消费者权益的认识,提高同学的消费额维权意识,知法懂法,学会正确的维护自身的合法权益。
八:活动细节:
1:主持人开场介绍315的由来。
2:播放图片,通过对具体的图片的讲解让大家了解315的深刻内涵。
3:播放视频,通过具体的案例让在场的同学知法懂法。
4:主持人和在场的同学讨论如果自己的合法权益遭受到侵犯,我们因该如何去维护自己的合法权利。
5:由主持人宣布此次活动的结束
九:活动总结:
通过此次活动的举办让我们这些当代的大学生了解了315活动的具体内涵,也让大家更加明白如果自己的合法权益受到侵害该如何去维护。让广大同学更加的知法懂法,懂得用法律的手段去维护自己的合法权利.
篇二
一、活动名称
3.15会员维权系列活动
二、活动时间
总体时间:3.**-3.30
各阶段时间:
3.3.15当天现场活动:3.15
4.高校联合会员交流会:3.19晚 5.社联社团入寝室:3.16-3.19
6.会员证二次注册:3.23前
7.维权总结大会:3.27
8..社联成员入社团:3.1-3.30
三、活动地点
荟园主干道,博园主干道,大活剧场,学生寝室,大活报告厅
四、活动宗旨
我的声音,我的权益
五、活动对象
全校会员,主要针对大一新招收的会员
六、活动口号
您的权益,我们共同关注
七、活动目的
为了深入贯彻校社联的会员维权宗旨,我们将开展“3.15”维权系列活动,
本次活动的宗旨是提高会员维权意识,关注社团维权现状,倾力解决维权问题。
八、活动方案:
1.vip会员热线
活动负责人:**、**、**
策划完成时间:3.3
活动时间:3.3——3.9
活动注意:记录访谈情况及相关问题。
2.主席广播站访谈
活动负责人:**、**、**
策划完成时间:3.7
活动时间:3.9
活动注意:及时通知相关人员完成3.8完成访谈稿,与主席联系妥当。
3.3.15当天现场活动
活动负责人:**、**、**
策划完成时间:3.13
活动时间:3.15
活动注意:维持现场状况,活动气氛;提前申请好帐篷、桌子、板凳及场地;策划应急预案,应对天气状况;最好以影像资料记录,
活动负责人:**、**
策划完成时间:3.14
活动时间:3.16——3.19
活动注意:做好相关记录,最好以影像资料记录;可考虑赠送小礼品。
5.高校联合会员交流会
活动负责人:**、**、**
策划完成时间:3.17
活动时间:3.19晚
活动注意:可考虑在现场播放前期活动成果;申请场地;布置场地人员及部门分配;高校交流人员的邀请;活动应急方案。
策划完成时间:3.13
活动时间:3.23前
策划完成时间:3.25
活动时间:3.27晚
活动注意:置办礼品、获奖证书;安排相关人员发言;场地申请;社联入社团成员发表演讲;活动应急方案。 策划完成时间:3.4
活动时间:3.1-3.30
活动注意:联系好协会以及入社团成员;做好相关记录。
活动负责人:**、**
策划完成时间:3.3
活动注意:宣传涵盖所有系列活动
10.新闻赞助方案及执行方案
活动负责人:**、**
策划完成时间:3.8
活动注意:确保活动的跟踪报道。
八、活动预算(待定)
1.vip会员热线:电话卡三张 90
2.社联入社团:问卷300份 30
3.3.15活动宣传:
名称 单价 数量 面积 总价 海报 8 14 112 喷绘 8 2 18 144 横幅 4.5 3 36 162 X展架 29 2 58 宣传单 0.1 1000 100 灯箱 8 3 16.8 134.4 礼品 暂未定 200 总价 900.4 4.高校交流会:
物品 数量 单价(元) 总额(元) 宣传海报 25张 8 200 矿泉水 10件 24 240 水果 暂未定 100 零食 暂未定 100 气球 4袋 9 36 彩带 8卷 5 40 卡纸 30张 0.5 15 泡沫纸 4卷 5 20 总价 871 合计:2091.4
九、活动注意事项
1、确保场地申请到位,通知协会及时、高效,各部门一定要按时间完成工作。
2、加大宣传力度,媒体跟踪报道,严格控制活动质量。
3、各成员积极参与,全力以赴,确保活动高效完成。
十、活动应急方案
十一活动亮点
今年3.15系列维权活动在保证了vip会员热线、3.15当天现场活动、社联社团入寝室的顺利进行的前提下,在以往活动的基础上进行了改进与删选,将社联成员入社团,主席访谈会以及高校联合交流会等新版块作为活动亮点,从而提高活动的趣味性和可参与性以及传播力度。
一、 活动背景
随着社会经济的发展,越来越多的违权行为发生在我们的身边,特别是在校大学生,维权意识还比较淡薄,并且,许多学生并不确切地知道自己享有哪些具体权利,因此当自己的权利受到侵害时,也不知道,更不懂得用法律武器来维护自己的权利。为此,化学化工系与生科系团总支权益部特在3.15活动期间将举办一次旨在扩展同学们的维权意识知识的活动。
二、 活动目的
1)、为了让在校大学生能了解更多关于大学生权益维护的知识,提高学习维权知识的积极性。
2)、为了提高广大学生的法律意识和自我维权意识, 增进大学生知法、守法、护法、用法的能力。
3)、维权知识的扩展可以促使学生认识、校正自己的违法行为在将来的管理中减少甚至杜绝侵害学生合法权益的现象再犯。
三、 活动主题
“普及维权知识,保障你我他”
四、 活动时间
2017年3月15日
五、 活动地点
理科楼509、510、511、512、513、609、610教室
理科楼-110、412、413教室,实验楼104、106教室
艺设楼613、614、615、617、619教室
六、 活动对象
11级化学化工系、生科系、艺设系全体学生
七、 活动单位
怀化学院团总支权益部
八、 承办单位
生科系、化工系、艺设系团总支权益部
九、 活动流程
a、前期宣传
1)、召开11级全体班长会议,宣传本次“权益栏”活动策划的相关情况。(权益内容可涉及:消费、环境、食品安全、时政、在外兼职保护、法律法规、防盗小知识等领域,另外,每班安排一名解说员,解说自己班的作品。)
2)、在各自系部进行此次活动的海报宣传。
3)、邀请本系部记者站进行现场拍摄。
b、活动步骤
1)、权益部委员提前查看每班的“权益栏”,提一些注意事项。
2)、权益部委员带领院级人员去每班鉴赏他们的作品,拍下每幅作品。(每班的解说员此时负责解说)。
3)、结束后,与院级人员交谈、讨论此次作品,然后进行评选。
十、 活动奖项
评选3个优秀的作品
十一、活动意义
通过此次3.15维权权益栏活动的开展,同生们将充实维权知识、扩展维权视野、增强维权能力,让同学们知道了学生维权可以维护受害学生本人的合法权益。这也为学生们通过各种合法手段进行维权,用以充分维护自己的合法权益做了充分的准备。也为进一步在我校弘扬敢维权、懂维权的良好风气,加强我校在校学生权益工作方面的建设起了重要作用。
3.15大型主题宣传活动策划
活动主题3.15大型主题宣传活动策划第2页
摄影大赛获奖作品一、促销主题
“满眼是爱幸福家”/你有多幸福就打多少折!
二、促销背景
“3.15”消费者权益日是商家的黄金周,各大商家都纷纷策划各种形式的促销活动。本方案也是在这种背景下产生的。 促销是一种在特殊时期导入新产品和抢占市场分额行之有效的手段,但据我们在网上查的其它家具商家的促销方案,发现以往的促销形式比较单一,除了价格优惠以外,难有其它亮点。并且这些促销方案多是作为单一事件来执行而没有一个全局的统筹跟进,所以在顾客的头脑中只是浮光掠影、一闪而过。
在当今广告泛滥成灾的年代,不但要出奇制胜的方案才能形成第一浪巨大震撼的冲击波,而且一定要有连续性、系统性、战略性。如果没有采取继续跟进的措施,也只是那一个月的销量上去,而没有达到持续稳定上升的目的(在于消费者来说,一浪接一浪的冲击才能不断地唤醒她的记忆,让人印象深刻)。而且要注意的是,促销只是一种短期的刺激行为,尤其是单一的价格促销,往往会陷入不得不越来越依赖价格打折的促销怪圈。这样的单一过度促销导致营销成本和交易成本就大大提高了,还会引起诸种不良反应。
譬如有很多商家在节日期间单纯地打折让利销售等等,表面上看起来红红火火的假日销售,但认真一分析,原来只不过是消费者将昨天、明天或下个月的消费集中在几天内进行而已。因此,绝不能为促销而促销,没有战略眼光的促销策划是急功近利的,纵能得一时风光却最终自食其果。|
三、促销定位
1.目标人群
营销大师科特勒曾说过“一个针对所有人的方案就是糟糕的方案”,因此我们做促销方案也必须进行市场细分,象导弹一样精确击中目标。
据调查,一般到商场购买家具的人,有几种组合:夫妻、一家、单人、婆媳,其中相对占多数的组合是夫妻二人一起逛家具商场。所以本方案正是针对夫妻这种情况做出的策略,而且是以女方为导向。因为购买家用产品,大多数的购买决策权是在妻子那里,丈夫只是参议和付款。而且女性比较感性,容易受环境所感染,加上五一期间与平时不同,心态比较悠闲轻松,比较容易感受并融入到商家精心布置的氛围。
综上所述,本次促销活动目标人群有几个特征:
A年龄在25—40岁左右
B白领阶层(此基于产品和商场档次的定位,且白领对文化氛围有特殊需求)
C夫妻一同逛商场
2.购买家具诉求点
综合4p、4C理论并根据实际情况,目标人群购买家具的主要诉求点有:产品、价格、品牌、服务、购买成本(不仅是金钱,还有时间、精力、便利、风险等等)、购买环境、文化内涵。在前几个点已固定的情况下,我们可以在购买环境、文化内涵这两点上提升。
虽然“家具”和“家庭”本来就是天然性的关联,但可以通过环境氛围强化消费者感想联想。家具是物、关爱是情,把这两者关联起来,那林驰不只是卖家具,更是卖一种家庭的温馨与幸福感觉。通过活动,使消费者(基于妻子心理为导向)觉得林驰家具是丈夫对妻子关爱的表现,是“关爱”“爱的见证”,是“温馨”“幸福”,如哈根达斯的“爱她就请她吃哈根达斯”一样。(如何实现强化这一关联见下)
需要注意的是,家具属于价格较高的耐用消费品,顾客会仔细比较各品牌产品的性能价格比,是购买决策相对复杂的理性产品。如果新推出的那些款式家具价格有较大优势,则可以将该地区同类家具不同商场的价格对比表贴在上面,并注上地址、联系方式等等,强化顾客感受。产品、价格、服务等等是正,营销策略是奇。正与奇、实与虚的关系要把握好。如果只在形式上做做秀,而没有实际的优惠提供给消费者,就很可能流于花拳绣腿,只能让消费者感到新奇罢了,而不会进一步掏钱购买。
3.产品信息、 品牌信息
主要是围绕核心诉求点和主题而在传达产品、品牌信息的一致性和强化性。
策划方案,是策划成果的表现形态,通常以文字或图文为载体,策划方案源自于提案者的初始念头,终结于方案实施者的手头参考,其目的是将策划思路与内容客观地、清晰地、生动地呈现出来,并高效地指导实践行动。《活动主题:维权“3.15” 赛出真猛虎》如果还没解决您的需求,请访问我们为您2024准备的“体育赛事主题活动方案”专题!
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