花卉博览会宣传策划方案
文章标题:花卉博览会宣传策划方案一、组织机构
组长:XXX
副组长:XXX、XX
成员:等12人
二、工作职责
1.负责联系组织、引导各大新闻媒体对花博会进行全程报道采访,负责花博会媒体宣传和户外推广活动;
2.负责建立花博会专门网站;
3.负责新闻发布和记者的接待工作;负责新闻发布会和新闻宣传的组织实施;
4.承办组委会交待的其他事项。
三、宣传主题:
花开重庆——和谐发展——新农村之旅
四、宣传时间:
20xx年3月——20xx年11月
三、媒体组合
(一)第一宣传载体:宣传册
宣传时间:在20xx年5月1日前制作完成。
宣传要求:宣传册完整、鲜明地向受众传达活动的意义,活动的主要内容,活动中需要受众参与什么,如何参与等信息。宣传册设计高雅、精致,凸显花博会文化特色,成为最能完整地表达活动内容、意义的宣传载体
(二)第二宣传载体:户外广告
宣传时间:20xx年8月—20xx年12月
宣传要求:考虑户外广告(海报、灯箱、大型广告牌等)简洁、直接的传播途径,具覆盖性、针对性等特点,户外广告主要强化宣传活动的主题。将具列为重要传播载体
(三)第三宣传载体:电视、电台
宣传时间:在20xx年7月—11月
宣传要求:制作花博会广告短片和专题宣传片,以电视、电台的及时性、鲜活性的特点,直接突出花博会活动亮点,引起受众更大的注意。在宣传花博会的同时突出对九龙坡发展成就的宣传
(三)第四宣传载体:报纸
宣传时间:20xx年3月——10月
宣传要求:把报纸传播内容分为三类,一类是新闻,对活动新闻进行报道:二类是软文,对活动部分内容进行专题报道:三类是硬广告,直接诉求活动主题,时间、地点等信息。
(四)第五宣传载体:网络
宣传时间:20xx年3月——11月
宣传要求:以建设花博会专题网站为契机,加强与华龙网、人民网、新华网的合作,积极推动我区网络宣传平台建设。
四、合作媒体
(一)电视媒体
凤凰卫视:华人圈最具影响力的媒体
重庆卫视:重庆覆盖面最广的电视媒休
重庆有线电视生活频道及娱乐频道:最爱市民喜爱的两个频道
(二)广播媒体
重庆电台交通频道:流动的声音,市内传播面最广的媒体
重庆电台音乐频道
(三)网络媒体
新华网重庆频道、人民网重庆视窗、华龙网
(四)户外广告
灯箱、海报、车视Tv:流动的宣传
(五)平面媒体
《重庆日报》:重庆最权威的媒体
《重庆晚报》:最受市民欢迎的休闲晚报
《重庆时报》:重庆最新,最受关注的媒体
《重庆商报》:拥有一大批稳定的商界读者
《新女报》:最受都市白领欢迎的报纸
其他报刊媒体:《中国旅游报》、《成都商报》、《时代信报》等
(六)区属传播媒体
第三届花博会旅游网
九龙坡公众信息网、九龙60分
五、宣传实施
本次花博会宣传活动共分三个阶段,即,前期宣传、集中宣传和节会活动宣传,以宣传册、专题片、报纸、电视、广播、灯箱广告、大型海报等形式对花博会进行全程报道,形成强大舆论宣传声势。
(一)前期宣传(20xx.3——20xx.6)
1、新闻发布会:3月下旬召开,所有参与媒体刊发消息;
2、花博会网站:4月底前建好“第三届花博会旅游网站”;
3、宣传册:5月1日前制作完成花博会宣传手册(单)10000份;6月1日前,向各有关区县,市内外有关单位、企业邮寄投放宣传手册;
4、户外广告:6月开始投放户外广告。在机场高速路、渝长高速路、渝碚高速路、渝高速路、陈家坪高速路口、杨家坪转盘地段设置户外广告牌。
(二)集中宣传(20xx.6——20xx.9.27)
1、站牌灯箱广告:从7月开始在主城区的主要车站上设置有关花博会内容站牌灯箱广告;
2、车视TV:从8月起,在市内中级车以上,各小区TV终端;
3、报纸:从8月开始,全面进行新闻报道、专题宣传、广告宣传;
4、网站:5月开始,着力推介花博会专题旅游网站。6月开始,在华龙网、人民网
花卉博览会宣传策划方案第2页
重庆视窗、新华网重庆频道进行花博会专题宣传。5、电视:8月起,宣传专题片在重庆电视台和凤凰卫视播出,并在重庆有线电视生活和娱乐频道交替播出。
6、电台:8月起,在重庆交通台和音乐台开播花博会专栏;
7、海报:9月起,主城区主要商业街悬挂花博会大型宣传海报,主要宣传活动主题,并明确传达活动时间、地点及流程。
8、Sp短信:9月起,通过移动、联通平台,用短信形式告之活动意义、时间、地点。
(三)节会活动宣传(20xx.9.28——10.8)
新闻宣传:邀请各大媒体报道开幕式盛况及各项活动的进展情况,适时跟踪报道。
(四)重点宣传报道(20xx.10以后)
花博会结束后,邀请《重庆日报》、重庆电视台等主流强势媒体对第三届花博会举办情况进行总结性宣传报道。
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房地产博览会策划方案
文章标题:房地产博览会策划方案首届×房产博览会方案(草案)
主办单位:
联办单位:(排名不分主次)
承办单位:×广告公司
展会主题:帮开发商卖房帮老百姓买房
为了展示我区房地产行业风采,加强行业信息交流,促进房地产市场发展,满足人民日益增长的住宅需求,加快临淄区住宅产业化进程,由___________主办,多家主流媒体联办的“首届临淄房产博览会”即将在_____________隆重举行。
本次展会将首次由_____________牵头主办,各主流媒体共同支持,以参展开发企业为基础,共同对展会进行策划,形成方案,真正实现开发商自己办展会,顺应广大开发企业意愿。我们坚信,在____________和各主流媒体的共同努力下,“首届临淄房产博览会”将成为临淄房地产企业和广大购房者的节日,真正服务开发商,服务购房者。
展会亮点:
本届展会的各项活动将更贴近于开发商、贴近于消费者,实实在在为开发商服务,为购房者服务。
亮点一:各开发企业、主流媒体共同参与。各参展企业派一名或两名营销副总、策划总监参与展会各项活动策划、广告推广计划的确定,真正让各个参展商参与展会的各项工作。展会期间与多家主流媒体共同合作举办形式多样的论坛活动。
亮点二:开发商优惠风暴行动。组织各参展开发企业根据项目情况,专门为本次展会提供多种形式大幅度的优惠活动和让利活动。展会前组委会要统一对各参展企业优惠办法进行登记,并在广告宣传中进行公示和宣传,并在展会期间进行监督,切实使老百姓在本届房展中购房得到实惠。
亮点三:免费看房车。展会期间现场将组织购房者看房、购房;并现场有律师免费进行法律咨询,为购房者保驾护航,实实在在保证购房者的权益。
亮点四:简洁、高效办展会。本届房展会将区别以往展会现场包装过多、无谓投入过大的情况,在保证展会现场热烈气氛的前提下,尽量节省现场包装费用,并且简化开幕式程序,将参展商交纳的费用真正用在实处,为开发商服务、为购房者服务,将本届展会办成一届简洁、高效的新型展会。
亮点五:广告团购。商会将在展会期间,统一与主流媒体协商,为各参展企业争取广告优惠,各参展企业可根据自身宣传计划,进行选择。
一、参展内容:
1.房地产交易区:高档别墅、精品住宅、商业物业等;
2.综合服务展区:金融机构、物业管理公司、投资顾问公司、建筑设计公司、模型公司、精品家装公司、房屋中介及代理服务公司等;
3.住宅配套展区:建筑及装饰材料、智能家居、暖通空调等。
展会宣传:
将组织各参展企业共同确定广告计划,每家派出一名策划人员共同制定,保证展会的宣传力度和社会影响力。
媒体广告:利用报纸、电视、户外、网络等形式充分对展会进行全方位、深层次、立体化的宣传,扩大展会影响。
新闻报道:以《鲁中晨报》和临淄区主流媒体为主体将对本次房展会作全方位、多角度的报道。
展会前及会展期间各单位可利用自身大型户外广告牌进行宣传。
二、现场布置:
(1)现场布置隆重热烈。
①红色氢气球______个;(广告招商)
②条幅_______条;巨幅________条(广告招商)
③气拱门_____个;(广告招商)
④立柱气模______对。(广告招商)
(2)现场分为房地产交易区、综合服务展区、住宅配套展区。划条块分割,并编号。
三、现场控制
为避免因人气空前高涨,现场造成混乱挤压、人员受伤的情况,特别加强控制现场秩序,安排人群有秩序地参观和购买,特请______个保安维持秩序。
四、策略实施
1、展会展位图(略);
2、参展企业在指定展位自行布展;
3、展会组织方办理展会相关手续;
4、现场安全秩序由组织方负责控制;
5、广告位竞拍由组织方负责安排;
6、广告及整体促销由组织方负责实施;
五、展会卖点
1、全面展示本地精品楼盘;
2、现场布置恢弘大气,场面气氛热烈隆重,房地产精彩纷呈,银行信誉如日中天,足以令参观者心跳不已;
3、促销力度强大,直接撞击消费者内心之弦,令消费者内心反复震荡,欲罢不能。
4、宣传力度强大,无论是广告创意策略,还是广告媒体策略,都针对消费者的“弱点”而策划,广告创意的循循善诱,广告媒体的反复冲击,都足以令消费者内心防御一泻千里,土崩瓦解,最终高举白旗,缴钱认购。在热烈激情的现场气氛下,想不动心都难!
六
房地产博览会策划方案第2页
、展会优点1、广告效应突出。如此强度的展会宣传相比任何传统广告,效果都要明显得多,展会的新闻性、轰动性、展示手法等所产生的影响力,远远超越传统广告的广告效应。
2、促销效果明显。借助展会的广告效应,再利用强有力的促销手法配合,依据策划者本人多年来的经验,必能产生理想的促销效果。
3、费用低廉。与传统广告相比,预计参展企业本次最高投入30000元左右,与传统广告费用相比,费用相当低廉。传统广告仅报纸费用一版一天费用就是1万多,假如本地报纸媒体同时投放,两天就要花掉近4万,再加上其它如电视、电台、DM宣传单等广告投入,其两天的广告费用将超过6万元。如果再加上促销活动,费用将直线上升。相比传统广告促销,交易展览会费用之低,效果之好,优势十分明显,这也是目前许多城市流行展览会的重要原因所在。
七、征求参展企业意见
1、对此次参展有何意见,是否愿意参展?
2、如果参展,需要多大布展面积?
3、对此次促销策略有何意见,力度是否够大?
4、对此次广告策略有何意见,是否有更经济更有效的广告策略?
5、是否愿意参加本次展会广告夺标,从而在展会上扩大自身的影响力?
6、是否有其它更好的展会想法?
注:请将以上意见及时反馈给本公司,以便及时做出适当调整,谢谢!
八、方案意见征求
_______________________________________________
九、方案确定日期
______________________________________________
十、展会组织方
______________________________________________
十一、企业缴费报到时间
(1)_______年____月_____日__________------__________房地产企业缴费时间;
(2)__________年____月_____日__________——____________银行、装饰公司、材料公司缴费时间。
十二、广告位竞拍时间
______年______月______日8:30——11:00,竞拍成功企业须当日付款。
十三、广告位竞拍地点
待订
十四、企业布展准备日期
_____月_____日16:00——22:00房产布展;
_____月_____日22:00——24:00银行、装修公司布展。
十五、展会时间
________年_____月______日8:30——_____月_____日17:30
十六、成本预算
(略)
十七、参会费用
(略)
十八、展会地点
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