新闻策划方案
一、企划背景
1、云南师范大学商学院成为一所独立学院。
二、企划目的
1、赢得教育界在政策导向、宣传支持等多方面支持,且扩大在学术界的影响力;
2、通过媒体的宣传炒作,扩大云南师范大学商学院影响力;
3、宣传学校实力,树立良好的公众形象,通过人际传播引来更多关注者;
三、活动组织
主办:云南师范大学商学院相关部门
协办:云南师范大学商学院校团委
四、活动安排
前期筹备→活动执行→跟进炒作
1、筹备阶段
时间:12月1日-12月9日
地点:云南师范大学商学院院长办公室
目的:筹备活动所需物品
工作内容:
1)确定邀请嘉宾人员名单
2)制作、发放邀请函
3)媒体投放资料准备
4)制作活动宣传品系列
5)活动场地选择
2、执行阶段(新闻发布会当天)
时间:12月10日10:00~11:30
地点:云南师范大学商学院慧源楼多功能会议厅
内容:新闻发布会向外界宣告:
云南师范大学商学院成为独立学院
工作内容:
1)现场人员的接待
2)签到及纪念品的发放
3)礼品的发放
4)幻灯播放
5)现场摄制的跟进
6)具体介绍公关部架构
新闻报道组、编辑出版组、技术制作组、活动策划组、业务拓展组、信息调研组
仪式流程:
时间内容
9:30~10:00会场布置及媒体签到
10:00~10:05与会人员入席(配背景音乐)
10:05~10:20主持人介绍项目情况及现场嘉宾
10:20~10:30云南师范大学商学院校长发言
10:40~11:00云南师范大学商学院对于成为独立学院等方面的介绍
11:00~11:20媒体记者对云南师范大学商学院相关部门责人等进行采访
11:20主持人宣布结束
3、炒作阶段
时间:12月10日以后
地点:云南师范大学商学院院长办公室
目的:通过新闻媒体炒作吸引教育人士的注意
工作内容及分工:
1)《春城晚报》、《云南日报》、《都市时报》、《昆明日报》、云南电视台、、昆明电视台等媒体分别发布此次新闻发布会召开的新闻进行炒作
2)配合媒体其他工作
五、活动预算
1、媒体预算支出:
2、人员工资支出
3、物料支出
物品名称数量单价费用(元)
邀请函
空飘
条幅
嘉宾胸花
地毯
礼仪绶带
礼仪花篮
4、公关费用支出
参加记者发布会各界人士礼品费用
务餐费
照片冲洗
大纲编写人:戚伟、熊东
大纲审核人:陈玲燕
大纲审定人:李娜
过去办报,我们也常常把策划挂在嘴边,但充其量也就是逢年过节的时候搞那幺一两次个别版面的策划。随着新闻的发展,策划的理念已经像空气一样不可或缺,策划的主题不但要新,而且还要深。
作为本溪日报周末刊的洞天周刊,刚开始策划的时候,我们的编辑、记者不习惯,甚至发蒙,找不出符合要求的主题,有时主题过关了,但组稿又成了问题。怎幺办?
首先做好新闻策划的主题选择,要善于观察社会,抓住人们关心的选题,还要善于思考,用稿件里独特的思想来引导读者。
其次,我谈谈我们怎样“做”策划。
多次的主题策划,让我们受益匪浅,归纳其中的精髓,我们总结为“三性”,就是一个完整的新闻策划,必须具备:一是思想性,二是可读性,三是史料性。
深度报道的题材特别重大。所谓特别重大,不仅指题材含义的重要性,更是指题材具有普遍的指导和教育意义,能弹动社会上敏感的这根弦,就是信息含量大、思想容量大、内涵丰富,所反映的新闻事实不是一般的一人一报、一事一报,而是与国计、民生有重大关系,或是社会生活中、实际工作中迫切需要解决,或是读者普遍关注而又困惑不解的社会现象或社会问题,这些,就需要我们用头版的言论来托起整个策划的新闻分量
量,表现整个策划的中心思想。
我们不仅仅是一个新闻的叙述者,不是一个事件的讲解员,我们要传达给读者的应该是我们的思考,独特的、深刻的,这是报纸的生命力和特色所在。
一版的言论,就是我们主题策划的灵魂。
我们曾经组织5个版的新闻策划《疼你》,讲述了高位截瘫、无法自主呼吸的患者王焕明在妻子、女儿、亲属、朋友组成的抱球团队,用7000多万次的按压,帮王焕明创造生命奇迹的故事。其实,在我们获取这个新闻线索的时候,全省各大媒体已经介入采访了,华商晨报、辽沈晚报都拿出两个版面来报道,我们在时效性上已经没有了先机,这样的情况下,我们还是重拳出击,做深度!我们不去做简单的一个悲悯的故事,而是挖掘故事显现出的大爱,亲情的爱,友情的爱,归根结底都是一种责任。所以,一版的言论我们定位为“爱是一种责任”,体现出这个策划的思想性,也表现出媒体的社会责任,在人情冷漠、责任感淡薄的时刻,我们必须用全部的力量,来呵护这真情的火种。
仅仅有思想性还不行,对于读者来说,策划的可读性是核心,是关键,报纸的影响力,必须先有影响,然后才有力量。没有可读性,就没有了读者。
二版做王焕明和妻子的爱情故事,题目是“你在,世界就在”。
三版做他陪伴女儿长大、父女情深的故事,题目是“爱在,温暖就在”,我们的记者深入了解了这个普通家庭生活中感人至深的片段,用朴实的语言和事实的材料精选,围绕主题。犹如听书,知了头还想知道尾;懂得了所长,还想知道所短;弄清了前因,还想知道后果;事实的选取又需要正反齐备,完整翔实。
四版是图片版,我们的主题是“人在,希望就在”。五版的标题是“心在,光明就在”。
就图片和文字而言,打开一份报纸,首先吸引受众“眼球”的大都是图片,而后才是文字。
读图时代,图片有重要的作用,把图片从点缀和装饰的地位上解放出来,使图片成为版面的重要的一部分、鲜活的一部分。
我们不仅仅用图片表达一个故事,还要表达我们的感动,并且传递这种感动。
在版面的安排上,每个版以一篇主稿为主,加上记者感言、相关链接、数字说话等多个方面,格式全部统一,再加上一个占到3栏的大幅照片,点面结合、一目了然,几个版的版面风格统一,整齐,简约,明快。
这次新闻报道,得到了读者的充分认可,这也是好的新闻策划给我们的启迪与鼓舞。
版面的灵魂就是编辑者的灵魂。是编辑者的事业心、爱心和才华的具体体现。只有编辑者的水平提高了,报纸才能更好看。欲穷
千里目,只有更上一层楼。这个策划给我们的启示是,要抓住自己的独特发现挖掘下去,不求全,要深度而不是广度,在地上,打10米,出的是水,打1000米,才可能出油。
注重策划的史料性,就是让策划有价值,有使用性,拓展读者的阅读空间。
20xx年,桓仁两高一铁通车,我们为此做了一期16个版的策划。曾经,桓仁通往外面的路被称为“天路”,历时上百年,历经几代人,却无法将“天路”打通。看一眼外面的世界,成为大山里人们的梦想。策划以一个个动人的故事作为主线,配以相关的数字和各方面的资料,还有两个通版的图片,有情有理地全面展示桓仁道路的变化,让每个读者都能切身地感受到交通带给桓仁的变化和桓仁对改变交通的无限渴望。我们还组织报道了从没有离开过桓仁的大山里20位农家老人,坐汽车走高速逛省城的活动,这个策划,全方位、多角度地展示桓仁交通多年的巨大变革,一些桓仁的读者告诉我们,要把这张报纸珍藏起来。
当然,我们现在的策划理念和能力,还在逐步培养和成熟的过程中,还没有真正达到强势策划能力。但我们毕竟有了开始,我们毕竟已经意识到:做媒体,策划有多远,有多卓绝,脚下的路才能走多远,才有多精彩。
我们知道,出色的新闻策划已成为媒体生存发展
和占领市场的平台。它以角度新、选材精、立意好、挖掘深的报道,达到反映事物的社会价值、揭示事物的思想内涵和本质特征、增强报道的吸引力和感染力、扩大党报的社会影响力和多赢效果,从而更好地发挥党报的舆论引导作用。
新闻策划对树立媒体鲜明形象,提升媒体影响力的作用显得尤为重要,新闻策划最重要的是创新。一组报道乃至一张报纸如果没有创意,没有新颖的视角,那就必然流于常规、平庸,这样的报纸或是报道很难被读者记住,更谈不上吸引和共鸣。
深度报道以回答新闻要素作为自己最执着的天职。要挖掘“为什幺”和“怎幺办”,既要是深层次的,又要是新鲜的,就是要闻所未闻,见所未见。尤其是由报道事实延伸和升华出来的“怎幺办”,更要富于预见性,让人读后宛如找到了认识事物的钥匙,仿佛在黑夜中看见了火把,犹如在患病中找到了妙方,好像在纷繁复杂的事物变化中找到了方向。
而这些新的东西又都在报道事件中的深层,这就更离不开富有创造力的策划团队。记者“沉”下去,让好新闻“浮”上来。
这一个个“人无我有”且既新又优的新闻策划一次次在社会上引发强烈反响,对于树立和巩固主流媒体的地位发挥了巨大的作用。
想起一个故事。
两个鞋厂的
两个业务员一起到了非洲。
一个业务员看了一眼就回去了,他告诉老板这里的人不穿鞋,这里没有市场。
另一个业务员却电告老板,这里市场巨大,他们不穿鞋,可只要教会他们穿鞋,每个人只穿一双就会数量巨大。
世界还是那个世界,天还是那个天。
只是我们的眼光不同,世界就不同了。
总之,新闻策划,是新闻报道向纵深发展的一个标志,也是做好当前新闻工作的重要需要。在当今时代,伴随着电视媒体的发展,尤其是网络新兴媒体的崛起,报纸作为传统媒体要使报道更加生动活泼、贴近读者、为人民群众所喜闻乐见,做好新闻策划是当务之急。
如果说那些只是注重了时间的“闪新闻”是夜空的烟花一闪即逝的话,策划的深度报道宛如一堆燃烧的篝火,温暖而明亮。
一般的大型活动都需要新闻曝光,扩大知名度,这样才会激起更多的连锁反应,这就是为什么在考站大型活动中总是有很多的记者和摄像机到场,这样才能烘托气氛!
但是大型活动的新闻策划确实一项最基本,最重要的事情,没有策划就只能像没头苍蝇一样乱撞,这是不对的,大型活动的新闻策划书。一般的大型活动都有新闻策划书。
内容提纲:
1、大型活动的定义
2、大型活动的特点
3、新闻策划的定义
4、大型活动的新闻策划实务
·认真的全面的调研
·风暴策划
·有效的执行(细节)
·总结与评估
5、媒体传播和媒介关系是新闻策划成功的关键
·媒体传播
·正确处理与大众媒体的关系
6、案例分析
说起来,新闻策划其实早已有之,恐怕比起广告来历史还要久远。但一直从属于公关的范畴。1937年成立的美国营销协会恐怕都始料未及:“市场营销组合”、“品牌营销”、“整合营销”……新闻策划的枯木逢春,并有分离趋势是在和“品牌营销”和“整合营销”邂逅之后,他们把公关、广告、ci、促销、直效行销、新闻策划,统统纳于旗下,至此,“新闻策划”(在实践中,有的国际广告公司,如奥美把叫作event,即事件行销)和“公共关系”逐渐分离并平起平坐。在我国,新闻策划俗称“新闻炒作”,而新闻策划人员可谓广泛存在,可以说,我国有多少企业就有多少新闻策划。
近年来,我国新闻策划、公共关系业取得了前所未有的发展,迎来了的契机给新闻公关业创造了很多机会,北京奥运会的成功申办(xxxx)、上海世博会的申办(xxxx)、国际公关大会的申办(xxxx)及筹备和举办;中非论坛、财富论坛、上海合作组织论坛、中法文化年、中俄联合军演等。在近两年,国内发生的一系列危机事件,如“非典”爆发的舆论导向和事件控制、大型企业发生的产品信用危机(阜阳奶粉案、肯德基“苏丹红”案、中海油事件)、地方政府发生的大型恶性事件(西安彩票案)等,造就了一批实践经验丰富的公关高手。所以,新闻策划、公共关系在其中发挥了积极的润滑作用。
随着我国经济社会繁荣发展和经济体制的改革,特别是十六大以来,我国对政府工作的公开化、透明化、信息化,尤其是XX年以来在全中国各地普遍实行新闻发言人制度,给予了舆论监督进一步的法律支持,对广告传媒、新闻出版、广播影视、文化产业的改革与促进,明确了文化、新闻、公关产业的发展思路,细化了产业结构,崔生了如大型活动、会务展览、文化交流等新型产业。开展大型活动也逐步成为政府机关、社会团体、大中企业展示成果、改善形象、塑造品牌的公关手段。大型活动与新闻传播总是相伴而生。越是大型的活动,其新闻传播的重要性更为突出。如:第29届奥运会的申办和筹备,中国和北京花了大力气专门成立了新闻宣传部(整合了宣传部有关政府资源,并由主要政府领导组成的领导小组协调),*员保持先进性教育活动,中国十大杰出青年评选等活动,都由主办单位协调有关政府部门成立了专门的宣传领导机构和工作机构,以便高质量、高效益统筹的开展传播工作,为所服务的大型活动营造舆论环境。
有效地进行大型活动策划与实施,正确、高效的实施大型活动的新闻策划非常重要,因为大型活动本身就是很好的传播媒介、是一个有计划的目的鲜明的传播过程,也只有真正做好大型活动中的新闻策划才能算一项成功的大型活动,这样有利于我们把大型活动组织的更加完善。
新闻策划任何一项工作都会涉及到媒体传播和媒介关系的方方面面,只有充分认识到大众传播在大型活动的重要意义并落实到新闻策划的工作中去,才能保障大型活动的成功实施。笔者就根据自己的工作经历,有针对性就大型活动的新闻策划做一简述:
一、大型活动的定义
大型活动是一项有目的、有计划、有步骤地组织众多人参与的社会协调活动。定义主要包括以下三个重要概念:
第一,鲜明的目的性。大型活动往往耗费很多资源,包括人力、物力、财力。无论是企业上市举办大型活动,还是现在世界各国政府举办的奥运会、社会团体举办公益活动、群众组织举行的品牌活动都具有明确的目的性。没有明确目的的活动不可能成为大型活动。
第二,要有计划性。凡事预则立。我们无论做任何事情都应有计划,大型活动更不例外,而且更要求有周密的计划,计划包括策划、活动现场执行计划、传播计划、组织计划、突发事件计划。
第三,参与人数众多,社会化程度高。既然是大型活动,就应该有众多的人参与,但并不是参与人数越多就越是大型活动,笔者认为大型活动应是社会化程度较高,社会各界参与性较强且较广泛。比如:奥运会就可让世界各国运动员集中参与、保护母亲河行动参与人数达千万人、全中国青少年网上普法大赛参与人数也达数百万人等,诸如这样的活动参与程度高、参与人数多、社会程度高。
第四,确保安全性。任何一项活动开展的前提是在安全的情况下开展,有安全隐患的活动也是不能开展的,如果举办者本身没有发现隐患并解决,政府有关部门发现也将会停止活动的举办,如果在一项大型活动中,没有做到安全有序的开展,将会造成严重的事故。现在北京等地对大型活动的审批越来越严格(市政府专门成立了大型活动办公室负责统筹协调),充分体现了以人为本的科学发展观,体现了对人民生命财产安全负责任态度。
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