博览会策划方案(一)
一、活动背景
20xx年5月20日中国湖南汽车博览会即将在长沙隆重召开,此次车展是由中国汽车会、湖南省经济委员会、长沙市人民政府、湖南日报报业集团、湖南省机械行业管理办公室联合举办。其影响之大,宣传之广,在长沙市民中掀起了一场汽车热,汽车健步走进百姓家庭。但经济型家庭轿车品种繁多,竞争激烈。各竞争品牌都在积极筹备参与此次车展。从我公司元月份做的20xx长沙国际车展和上海##汽车赛车队全国巡游(长沙站)举办的活动来看,##汽车销量迅速提升,活动效果非常明显。目前湖南汽车市场正处于旺销季节,##05款飚风、海迅205即将上市,必须对新老款##汽车进行有效促销,对新上市车型进行大力宣传。上海##汽车借本次汽车博览会可以最大限度的扩大上海##汽车品牌在湖南的知名度,提升##汽车品牌制胜的战略。
二、活动内容
*展会室内展示
*展会室外上海##汽车赛车队表演
*上海##汽车赛车队省内巡游
三、活动目的
四、*提高上海##汽车的品牌知名度
*加强对海域303、05款飚风的宣传和推广力度
*倡导上海##汽车—创造超值生活的健康消费观念
*拉动终端销售,在同品竞争车型中树立典范
*倡导中级轿车的享受经济型轿车的价们消费观念,强化性价比
四、活动安排
*1、展会室内展示
展览时间:20xx年5月20日-25日
展览地点:湖南长沙。中国现代农业博览会室内A04展位
会场布置描述:在会展一楼选择A04区160平方区域进行布展,参展车型以##海域303、##05款飚风为主,展场按照宣扬海派文化为主题进行布置。消费者进入会展就可以看见精心制作的##汽车背景图片,背景图片前设置带有##LOGO图片的接待台,漂亮的导购小姐面带微笑的为客户提供产品资料和小礼品,向客户介绍展车情况。展架树立于展车四周,展架的正面顶部镶嵌上海##汽车六个蓝色水晶字,其四周也将安装各式灯光,展车整齐的排列在背景图片后面,展车摆放了各车型的易拉宝宣传图片,展车下铺设红色地毯,突显中级轿车的豪华品质,在柔和灯光、典雅的音乐声中模特全力展示人与车的完美结合。
*2、赛车队室外上海##汽车赛车队表演
表演
时间:20xx年5月21日
赛车队表演
地点:湖南长沙。中国现代农业博览会正门外
活动描述:四台##表演赛车横向排列在活动拱门前面待命。我们在表演场地布置带有##背景的大型展架,并不时播放劲爆音乐来吸引消费者。赛车手做表演前准备、技师对赛车进行最后检查。工作人员对场地做最后准备,确保观看群众保持安全距离。由主持人宣布活动正式开始后,赛车手开始表演各种特技。表演完毕后,进入赛车手与汽车爱好者的互动环节。汽车爱好者可与赛手车进行一些交流,观众不仅可以获得赛车手的签名,而且可享受乘坐##赛车的激情体验。
3、上海##汽车赛车队全省巡游
赛车队巡游时间:20xx年5月22日—23日(两天)
地点:长沙、常德、衡阳
车辆:4台赛车、2台服务保养车
人员:销售人员2名\市场人员1名\维修人员1名
活动描述:赛车队5月22日上午从长沙出发→衡阳→常德,于5月23日下午返回长沙,途中经过各大城市主要街道、广场进行展示。特别是为二级经销商门店做宣传,增加二级经销商对上海##汽车的销售信心,从而促进铺货和促销。
五、市场分析
*20xx年一季度经济型轿车销售形势有所好转,消费者持币待购有所缓和,各类型经济型轿车销售一度火爆,大部分经销商销售都严重断货,这在很大程度影响了汽车销售和品牌形象。
*20xx年即将有许多中级新款车上市,夏利*3、千里马、长安羚羊、赛欧、奇瑞风云等老品牌不断更新车型抢入中级轿车市场,品牌降价战略已经转移,换之将是提升品牌与服务战略
*20xx年1-4月份各竞争品牌车型价格相对稳定,打消了许多消费者购车疑虑,购车欲望不断增强,春节过后本公司##汽车销量一度增长,根据本公司对##汽车1-3月份销售统计分析预计湖南市场轿车消费这种持续增长的局面将持续到6月中旬
*参加20xx年中国湖南汽车博览会将有助于提升上海##汽车在整个湖南以及湖南周边江西、湖北等省区的品牌知名度,并带动销量的提升
六、消费者消费倾向分析
20xx年以来湖南消费者选择在大型博览会购车消费者人群不断增长,这说明消费者的理性消费心理不断增强,根据自己的需求对比各品牌车型的价格、配置、排量,选择自己满意的车型,而大型博览会正适应了这种需求。
目前在各大城市日益增多的汽车俱乐部表明了相当一部分消费者不止把汽车做为一种交通工具,更是做为一种嗜好,而上海##汽车专业赛车队是传播上海##和宏扬汽车文化最好的载体。
七、媒体支持
*长沙晚报:发布新闻稿
*潇湘晨报:
*湖南汽车网
*中国汽车网
*当代商报
*三湘都市报:发布新闻稿
*汽车时尚报
*湖南日报:发布新闻稿
八、会场布置
博览会策划方案(二)
一、市场环境
1、政策环境
国发〔**〕2号文件提出“大力发展会展业,支持办好中国(贵州)国际酒类博览会。” “深入挖掘民族文化,做大做强以“多彩贵州”为代表的民族歌舞、工艺美术、节庆会展、、影视、动漫等文化品牌,培育一批有特色、有实力、有竞争力的文化骨干企业,积极引进文化产业领域战略者。”相信此次博览会的申报也会得到上级部门的支持。
2、人口环境
目前不算黔东南其它县市的人口,单是凯里市区的人口就有40万左右,所以人群需求是非常集中的,为这次会展的成功提供了良好的基础条件。
3、经济环境
**年,凯里实现生产总值96亿,增长达20%以上,超过中国平均增长速度的两倍以上。同时,凯里的人均收入水平,超过了GDp的增速,其中,农民人均收入增长达到26,84%,这些都表明凯里人民的消费能力在过去几年实现了高速增长,有能力也有需要参与这样一个大型的综合性展览会。
4、竞争因素
国发〔**〕2号文件为贵州的发展提供了前所未有的机遇,现在凯里抢先举办一次这样大型的展览会能够吸引更多的外界关注,为城市发展提供更多的“软实力”,走在其他竞争对手的前面。
5、文化因素
随着黔东南城镇化水平的提高,人们的生活条件越来越好,人们对精神的富有也越来越看重,而这次展会主打的是房车、家居,旅游等极具生活品味的产品,这些行业的产品都拥有自己的特色文化。因此,这样的大型视觉盛宴带给人们的不只有感官的刺激,更是一次精神的享受。
二、项目生命力
本次活动整合了、家装建材、汽车、旅游等10多个行业,组成产业优势资源联合参展。这样,既避免了单个行业促销冷场的局面,又不会造成相关目标消费群的流失。()由于整合了各行业优势,达到优势互补的效果,凡参展商均可共享这一传播效应,达到推广企业形象宣传之目的,也为之后的招商创造了有利的条件。
综上所述,现在举办这样一次大型的综合性展会:
一是能够满足黔东南人民不断增长的消费需求,让黔东南人民能够迅速了解最新最全的消费信息,在展会期间的促销活动中得到真正的实惠。
二是能够活跃房地产、汽车零售、家装建材,旅游等产业,拉动交通、餐饮、住宿等相关产业发展,增加一定的就业机会。
三是能够提升城市软实力,促进凯里市的经济文化发展,扩大凯里在黔东南的影响力,为城市提供更好的展示平台,为城市赢得更多关注和资源,从而扩大凯里市的知名度、美誉度、开放度。
三、执行方案
我们的工作人为这次展会进行了充分的市场调查,做了充足的准备工作,制定了严格完善的管理计划以及展后一系列计划,相信这次展会可以非常成功。
四、人员安排
为本次展会的顺利进行,我公司特地请来了一批非常优秀的工作人员。其中组织策划人员4名,现场管理人员10名,招待人员2名,市场调查员若干名。再加上各个协办单位提供的人员支持,足够保证维持展会现场的井然有序。
花卉博览会宣传策划方案
文章标题:花卉博览会宣传策划方案一、组织机构
组长:XXX
副组长:XXX、XX
成员:等12人
二、工作职责
1.负责联系组织、引导各大新闻媒体对花博会进行全程报道采访,负责花博会媒体宣传和户外推广活动;
2.负责建立花博会专门网站;
3.负责新闻发布和记者的接待工作;负责新闻发布会和新闻宣传的组织实施;
4.承办组委会交待的其他事项。
三、宣传主题:
花开重庆——和谐发展——新农村之旅
四、宣传时间:
20xx年3月——20xx年11月
三、媒体组合
(一)第一宣传载体:宣传册
宣传时间:在20xx年5月1日前制作完成。
宣传要求:宣传册完整、鲜明地向受众传达活动的意义,活动的主要内容,活动中需要受众参与什么,如何参与等信息。宣传册设计高雅、精致,凸显花博会文化特色,成为最能完整地表达活动内容、意义的宣传载体
(二)第二宣传载体:户外广告
宣传时间:20xx年8月—20xx年12月
宣传要求:考虑户外广告(海报、灯箱、大型广告牌等)简洁、直接的传播途径,具覆盖性、针对性等特点,户外广告主要强化宣传活动的主题。将具列为重要传播载体
(三)第三宣传载体:电视、电台
宣传时间:在20xx年7月—11月
宣传要求:制作花博会广告短片和专题宣传片,以电视、电台的及时性、鲜活性的特点,直接突出花博会活动亮点,引起受众更大的注意。在宣传花博会的同时突出对九龙坡发展成就的宣传
(三)第四宣传载体:报纸
宣传时间:20xx年3月——10月
宣传要求:把报纸传播内容分为三类,一类是新闻,对活动新闻进行报道:二类是软文,对活动部分内容进行专题报道:三类是硬广告,直接诉求活动主题,时间、地点等信息。
(四)第五宣传载体:网络
宣传时间:20xx年3月——11月
宣传要求:以建设花博会专题网站为契机,加强与华龙网、人民网、新华网的合作,积极推动我区网络宣传平台建设。
四、合作媒体
(一)电视媒体
凤凰卫视:华人圈最具影响力的媒体
重庆卫视:重庆覆盖面最广的电视媒休
重庆有线电视生活频道及娱乐频道:最爱市民喜爱的两个频道
(二)广播媒体
重庆电台交通频道:流动的声音,市内传播面最广的媒体
重庆电台音乐频道
(三)网络媒体
新华网重庆频道、人民网重庆视窗、华龙网
(四)户外广告
灯箱、海报、车视Tv:流动的宣传
(五)平面媒体
《重庆日报》:重庆最权威的媒体
《重庆晚报》:最受市民欢迎的休闲晚报
《重庆时报》:重庆最新,最受关注的媒体
《重庆商报》:拥有一大批稳定的商界读者
《新女报》:最受都市白领欢迎的报纸
其他报刊媒体:《中国旅游报》、《成都商报》、《时代信报》等
(六)区属传播媒体
第三届花博会旅游网
九龙坡公众信息网、九龙60分
五、宣传实施
本次花博会宣传活动共分三个阶段,即,前期宣传、集中宣传和节会活动宣传,以宣传册、专题片、报纸、电视、广播、灯箱广告、大型海报等形式对花博会进行全程报道,形成强大舆论宣传声势。
(一)前期宣传(20xx.3——20xx.6)
1、新闻发布会:3月下旬召开,所有参与媒体刊发消息;
2、花博会网站:4月底前建好“第三届花博会旅游网站”;
3、宣传册:5月1日前制作完成花博会宣传手册(单)10000份;6月1日前,向各有关区县,市内外有关单位、企业邮寄投放宣传手册;
4、户外广告:6月开始投放户外广告。在机场高速路、渝长高速路、渝碚高速路、渝高速路、陈家坪高速路口、杨家坪转盘地段设置户外广告牌。
(二)集中宣传(20xx.6——20xx.9.27)
1、站牌灯箱广告:从7月开始在主城区的主要车站上设置有关花博会内容站牌灯箱广告;
2、车视TV:从8月起,在市内中级车以上,各小区TV终端;
3、报纸:从8月开始,全面进行新闻报道、专题宣传、广告宣传;
4、网站:5月开始,着力推介花博会专题旅游网站。6月开始,在华龙网、人民网
花卉博览会宣传策划方案第2页
重庆视窗、新华网重庆频道进行花博会专题宣传。5、电视:8月起,宣传专题片在重庆电视台和凤凰卫视播出,并在重庆有线电视生活和娱乐频道交替播出。
6、电台:8月起,在重庆交通台和音乐台开播花博会专栏;
7、海报:9月起,主城区主要商业街悬挂花博会大型宣传海报,主要宣传活动主题,并明确传达活动时间、地点及流程。
8、Sp短信:9月起,通过移动、联通平台,用短信形式告之活动意义、时间、地点。
(三)节会活动宣传(20xx.9.28——10.8)
新闻宣传:邀请各大媒体报道开幕式盛况及各项活动的进展情况,适时跟踪报道。
(四)重点宣传报道(20xx.10以后)
花博会结束后,邀请《重庆日报》、重庆电视台等主流强势媒体对第三届花博会举办情况进行总结性宣传报道。
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策划方案,是策划成果的表现形态,通常以文字或图文为载体,策划方案源自于提案者的初始念头,终结于方案实施者的手头参考,其目的是将策划思路与内容客观地、清晰地、生动地呈现出来,并高效地指导实践行动。《第十届家居建材博览会活动方案》如果还没解决您的需求,请访问我们为您2024准备的“世界博览会策划方案”专题!
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