为您提供栏目小编准备的“公关活动策划案例模板”。一份策划书写好了就像吃了定心丸,策划书能够节省摸索时间,减轻一定压力,增加成功几率。策划书的制定要更好地指引我们适应当下的市场环境,只有制定好策划书,才能规范的完成工作。强烈建议您将本页收藏起来!
一、市场分析
(一)F笠档暮旯刍肪骋约靶幸捣治
步步高集团总部位于湖南省湘潭市ゼ团立足于中小城市ヒ悦芗式开店、多业态、跨区域的发展模式向消费者提供零售服务。 湖南境内零售连锁商较多ヒ膊环国际大公司ケ热缤醺井、家润多、易初莲花、新一佳、沃尔玛等大型的零售商,竞争非常激烈。
(二)消费者分析
面对众多的零售商チ锁店。消费者不再局限于每个超市或者是零售商店ニ们有更多的选择フ馐墙众多的零售商推向激烈竞争商战的根本原因。
(三)赫对手分析
湖南主要竞争对手有王府井、家乐福、沃尔玛、大润发、新一佳、易初莲花等实力强大的大型连锁超市ザ小型连锁商店也不可忽视。
(四)F笠倒关活动的目的
步步高在广告和公关上的宣传较少ス共活动比较少バ韪谋洳呗浴<哟笮传和公关活动。
二、公关活动目标
步步高的公关关系活动主要是为了进一步打开市场ヌ岣咂笠档闹名度和美誉度。从而达到促进销售和企业的长期优质发展的目的"。
三、公关活动主题
步步高公关关系活动以“购物生活コ导有品质的绿色、健康、环保消费”为主题开展全方位企业形象公关.
四、公关活动对象
步步高活动对象为全体消费者ú讲礁咦魑湖南本土企业ǘ在竞争者众多的情况下。为了确立其他地位及巩固现有市场ū匦虢一步巩固和深化湖南本土市场。
五、公关活动时间地点
时间20xx年10月1日——10月8号
六、活动项目流程设计
1、活动口号“绿色环保消费ㄈ媚闵活质量步步高”
2、活动地点时间20xx年10月1日——10月8号 步步高步行街店
七、媒介宣传
湖南都市频道、发放传单、报纸等
八、进度安排物料准备
时间负责人地点物料备注
20xx.10.1— —10.8张三步步高步行街店活动台搭建所需物品搭建人员可找兼职人员或人事部调人
20xx.10.1— —10.8李四后勤后勤物品后勤所需要的资金找财务部划拨
20xx.10.1— —10.8王五个人流密集区宣传单、水发放宣传单让更多的人知道
20xx.10.1— —10.8桃李活动现场安排保安工作做好保安工作安排确保安全
九、费用预算
张三步步高步行街店活动台搭建所需物品——三万
李四后勤后勤物品人员可临时向人事部要一万
十、效果评估
向社会大众宣传了良好的企业形象,宣传了产业政策和行内发展现状そ一步巩固了企业的在行业的地位,提高了企业的知名度,美誉度。
1999年5月,集团公司营销系统领导与各省公司经理云集重庆南山召开紧急会议,这是一次批评反思的会议,会议主题是研究急支糖浆低价窜货影响销售的问题。
急支糖浆的教训,使我们认识到药品分销制这一模式已经走到尽头,因为这种模式是厂家在同一市场把药交给多家经销商代销,以竞争的方式销售,经销商不惜拿出利润以杀价的方式铺货及抢市场,而厂家一般是抓大放小,鼓励大客户,给予更多让利,最后使货物到处窜,价格一片混乱,经销商无利润,厂家为保护经销的利润,不得不拿出利润让给主要经销商,这种方式难以维护市场秩序,厂家与经销商难以形成战略伙伴关系,产品生命周期必然缩短。
怎么办?走药品代理制?这种模式曾有一些产品采用过,由于中国市场药品经销商多而散,他们的市场开发管理较弱。全国市场或一个省市交给一个经销商,必然导致部分城市无产品销售和销售不力,而更重要的是,一旦代理商把市场做大,反过来牵制厂家,提出各种各样的要求。事实上,在不规范、不成熟的中国市场照搬国外的代理制仍然行不通。
摆在我们面前的是必须走出一条有中国特色的代理制模式。经过反复斟酌,经销权保证金+总经销协议是规范代理商行为,确保经销商利益的最佳法律手段。但是中国市场的药品经销商们习惯了代销、赊销,习惯了厂家来求他们推销,怎么可能为了经销一个产品的权利而拿出上百万的保证金呢?来之不易的东西会更加珍惜,公司决定召开“曲美经销权拍卖会”,时间定在7月21-22日。
要让全国各地实力强的药品经销商心甘情愿地来交保证金参加曲美经销权拍卖并非易事,在中国药品市场,从来都是厂家求助他们销售产品,卖完后再付款,曲美居然要他们带着保证金来抢夺经销权,这个世界莫非颠倒了。摆在我们面前又是一个大难题,经过商讨后,()我们决定,拍卖会分三天举行,第一天在重庆报到,并自行走访市场了解曲美在重庆的销售情况,第二天曲美中长远规划及上市方案的宣讲,第三天召开拍卖会。而这其中成败的关键又在于第二天的方案宣讲是否能说服在场经销商的老总们愿意积极参加竞标。我们经过反复论证,精心策划,最终敲定了产品方案宣讲会的主要幻灯内容:
6、曲美减肥明星介绍服药感受(天津、上海、山东、重庆各地消费者代表发言)
7月21日,宣讲会议如期举行,由于研制单位专家、临床医院专家和减肥明星的助阵,会议开得非常成功,很多老总认真倾听、记录资料,会议一结束,有的经销商代表激烈的讨论着,有的经销商代表向总部打电话介绍这边的情况,从公司业务人员搜集的情况来看,所有代表都表示愿意交50万元保证金取得竞标权,实力较强的经销商代表则表示,拍卖志在必得。
7月22日早晨,在涪陵举办的曲美经销权拍卖会,百家经销商拿到竞标牌号陆续就座,拍卖会由上海国泰拍卖行中国第一注册女拍卖师主持。9时整,拍卖师宣布拍卖开始,宣讲拍卖规则,第一个拍卖的是北京,有北京经销权竞标的经销商共9家,第一轮进行保证金拍卖,50万起拍,200万封顶,拍卖的结果是,愿出200万元保证金的有5家,第二轮进行销售任务拍卖,500万元起,1600万元封顶,拍卖的结果是愿意完成1600万元任务的有4家,最后幸运摸球,由4家经销商以摸乒乓球的方式决定谁获得北京经销权,就这样,会场上竞标异常激烈,拍卖师拍卖兴起,经常拍出超过封顶数的保证金和销售任务。通过2个小时的拍卖,43个区域总经销权花落各家,保证金达3800万元,销售任务2亿元全部敲顶,得到经销权的商家笑逐颜开,没得到的负气回家。会后,集团公司与获得经销权的商家签订区域总经销协议,明确双方权利和义务,协议规定了经销范围、价格秩序维护及他们销给二级分销商的价格等,通过协议的方式确立了战略伙伴关系。
两军交战,兵贵神速,曲美要创第一品牌,首要的是在上市后快速“抢位子,树牌子”。在区域总经销权拍卖会成功后,我们迅速启动了“八月黄色风暴”计划。
抢位子,就是抢销售终端,我们认为曲美必须突破小范围试点逐步推广的传统铺货方式,而采取全面铺开,快速布点,抢占全国60%的市场的方式。7月23日,拍卖会结束后,我们让区域总经销商立即带上协议书、产品宣传资料、少量药品乘飞机赶回公司,把药品摆上柜,但不立即销售,用一周的时间做好产品上市推广会的准备工作。并利用这一周的时间,曲美办技术科,对26名专职曲美推广经理进行培训,使他们能胜任全国各地曲美会议的产品宣讲工作。8月1日,首批20个区域的曲美上市商业推广会议召开,到8月18日,43个区域的商业推广会议全面召开,总计参会代表达1万人,首次订货金额2000万元,而最重要的是,通过短暂的一个月时间,各区域总经销下辖的地市分销网络全面完成,其中很多区域总经销商参照我们的作法,将其下辖的地市级曲美分销权进行拍卖,其分销权拍卖获得的保证金多数都超过了交给我们的总经销权保证金,一个优质的网络带来的是产品快速上柜和良好的销售业绩,到8月底,全国60%的药店曲美上柜,并且通过赠药的方式,曲美在短短的一个月时间进入了上百家大中型医院。
树牌子就是要快速建立产品知名度,拍卖会的成功,通过50多家新闻媒体的报道和拍卖会竞标商家的口碑,曲美迅速在行业内产生震动,但要让中国2亿多肥胖者知道曲美,必须迅速启动广告,如果借助明星广告,曲美知名度并会迅速提升,可是根据上市前的调查发现,明星广告的可信度并不高,片子拍得不好的话,消费者很可能记住了明星,而记不住产品,即使记住了产品,也难以记住产品的卖点,经过反复讨论后,我们放弃了制作明星广告的.方案,决定采取电视广告打品牌加上报纸广告理性诉求相结合的方案。7月18日到8月底,借助中央电视台一套热播《太平天国》的大好时机发布了曲美贴片广告,8月中旬到9月份,我们在全国选择了十一个卫视台,在电视剧女性娱乐节目高频次发布广告。在43个曲美区域总经销商所在的城市有线电视台发布广告,而这些城市的高阅读率地方报纸软硬广告亦从8月中旬全面启动。就这样,从中央到地方,从电视到报纸,再辅助一些售点广告,黄色包装的曲美从不同角度迅速走进千万消费者的心中,曲美在全国迅速建立起知名度。
高知名度不等于高的市场占有率,在中国市场,高知名度的产品很多,高市场占有率的产品却为数不多。在减肥品市场里这种现象尤为明显,原因就在于这些产品没有真正的通过质量、疗效、服务等手段建立一个忠实的顾客群,产品的口碑营销工作做得不好,产品的忠诚度低,其寿命必然缩短。曲美的疗效是过硬的,通过广告建立高知名度,再通过首批消费者的疗效验证口碑宣传带动,市场占有率一定会逐步提高。但是,受消费者普遍不信任广告的心理因素影响,加上九月份已走向减肥产品销售淡季,曲美的首批消费者不会很多,等到这些消费者服用曲美两三个月成功减肥后,已进入减肥品淡季,这就意味着曲美上市后的半年里不会取得较好的业绩。
怎么办?如何扩大首批消费者的数量,并确保他们当中绝大多数人服用曲美后成功减肥,迅速培养曲美的好口碑,这就是摆在我们面前的难题。经过讨论,我们认为最简单有效的办法就是赠送。但是在全国40多个城市都要建立起首批消费群,按每个城市平均3000至4000人计划,全国赠送人数在15 万人左右,而每个消费者必须服用到一个疗程(两个月)才能起到明显减肥效果,那么,全国试用品赠送数量高达30万盒,按出厂价格计算价值6000万元,加上这一活动配套的广告告知及活动场地组织费用,此项计划费用超过1亿元。
这一计划提出后,立即遭到部分领导、市场一线的业务人员和区域总经销商的强烈反对,原因是这一计划不仅耗用人力财力巨大,而且会直接影响上市前三个月的销售,按一位经销单位的老总的话说“你们把药都送给胖子了,还有谁来买呢?我们还怎么完成任务呢?”的确,从短期看,这一计划是得不偿失的。
经过激烈的争论,公司决定在上市第一个月开展“全国15万人免费减肥活动”,向全国15万人赠送两个月的曲美产品(价值570元)。重庆市场的活动在7月21日至23日现场赠送,活动由曲美办策划组织,由销售省公司实施。通过在重庆的示范获得经验然后于8月中旬在全国50城市全面启动。
7月中旬,曲美办一边忙于拍卖会策划工作,一边进行重庆市场曲美赠送示范活动策划。为了确保重庆的5000名种子的质量,我们采取广告报名筛选和向重要单位分配名额的方式。7月17日报名截至,累计报名人数达1.2万人,经过筛选,我们从广告报名者中选择了5000名,另外增加了3000名分配给有关单位。7月21日至23日,在重庆20家药店现场,8000名获得免费减肥卡的消费者排队参加秤重、量血压等专家进行的义诊,符合要求者高高兴兴拿着2盒曲美回家去了。
8月初,曲美办多数同志奔赴全国各地指导各地的免费减肥活动,而集团公司也派出20多名老总到各地蹲点,领导销售省公司人员开展活动。到8月底,全国15万肥胖者获得曲美2盒。我们把这15万消费者的资料录入曲美消费者数据库。
种子播撒只是种子计划的第一步,因为我们从临床中发现很多消费者对减肥缺乏耐性,如果没有人指导,他们当中很大一部分人会中途停药。针对这一情况,曲美办在9月底及国庆节实施了种子计划第二步即种子培育。集团公司动用500多门电话,1000多名员工对15万名赠药者进行了两次电话追踪和信函追踪。通过这项活动,我们不仅辅导了消费者正确减肥,获得了他们的称赞,而且获取了大量信息,这些信息经过华西医科大学统计分析形成了技术成果。
八月黄色风暴计划的实施使曲美品牌知名度得到迅速提升。而从九月开始,部分城市逐渐转凉,受80%减肥市场的女性消费者的购买习惯影响。从9月份起减肥品销售迅速下降,到十月很多减肥品已经从药店柜台上撤下来,换句话说,冬季就是减肥市场的淡季。
怎么办?难道放弃冬季减肥市场?经过认真分析,其实这种观念本身就是消费误区。因为从专业的角度来讲,冬季是容易长胖的季节,控制冬季长胖或冬季减肥虽然减肥效果不如春夏季明显,但可以避免年复一年夏季减肥冬季长胖的反复减肥的困扰。根据这种情况,我们决定通过概念营销的手段来教育消费者,从而拓展冬季减肥市场。
九月份,我们就消费者最关心的问题:疗效、安全、反弹、服务四方面策划了六套软硬报纸文稿。这一系列的理性诉求广告九月份在全国发布后,曲美的认知度得到提升,也为冬季减肥观念宣传的引入工作作好了铺垫。
十月份开始,我们在全国各城市陆续进行冬季减肥新概念广告宣传,并开展冬季减肥新概念知识有奖阅读等各种活动。这一概念宣传的结果是双赢的。一方面,许多消费者在冬季减肥成功,春夏季显出美好身材,不再反复减肥;另一方面,曲美作为冬季减肥新概念的首倡者获益非浅,成为淡季销售第一品牌,销售量淡季不淡,一枝独秀。
肥胖之所以引起国际医学专家的广泛关注,并不是现代人以瘦为美的观念影响,而是因为肥胖已经严重影响人类的健康和寿命。肥胖所伴发的高血脂、高血压、糖尿病、冠心病被称为人类健康的四大杀手。在一些发达国家,如美国,肥胖已成为第二大死因。在中国,伴发高血压、高血脂、糖尿病、冠心病等严重疾病的肥胖患者没有采取减肥来改善肥胖并发症的意识,他们到医院主要是针对这些肥胖并发症的治疗,这就造成中国上万家医院却没有专门的肥胖门诊,因为办医院专门的肥胖门诊部是难以产生经济效益的。
从专业的角度讲,伴有高血压、高血脂、糖尿病、冠心病的肥胖者如果能减肥成功,这些并发症必然会因减肥而得到缓解,辅以专门的治疗药品完全可以得到控制,治愈率也会大大提高,但是能明显改善肥胖并发症的减肥药极少,而且需要在医生指导下综合治疗才可能成功。曲美在国外大量临床试验中发现可以通过治疗肥胖来明显改善这些并发症,这是其它产品没有的优点。为了让这些伴有其它严重疾病的肥胖患者真正解除痛苦,也为了开拓这一市场,我们提出了与全国各大城市的大中型医院共建一百多家曲美肥胖防治中心的计划。
曲美肥胖防治中心计划是一项长期工程,投入资金上千万元,短期来看没有效益。但它是一项有意义的工程,对品牌的长期发展有益。这一计划得到集团公司批准,而且专门安排一名副总来抓,成立了专门的学术部来负责这项工程。从曲美上市至今,先后与上海瑞金医院、重庆医科大学附属医院等全国100多家医院签订协议,医院出技术专家和场地,我们出资金设备,共同建立专业的肥胖防治中心,这些中心非常活跃,一方面收治病人,另一方面积极开展“科学减肥讲座”“免费综合减肥班”“科学减肥义诊咨询及科普展览”等活动。通过大量的临床观察,许多专家在国内权威专业杂志上发表了学术论文,取得了科研成果。
(一)项目目的:此次活动项目的开展,主要是优化商场内部管理和竞争模式,提高整体形象,提升对外知名度和满意度。
(二)活动时间:20xx.12初单页发放,海报张贴阶段
20xx.12-20xx.01回馈评比阶段
20xx.01-20xx.02年庆阶段
(三)活动地点:中惠商场
(四)活动流程:(1)在12月初,开展为期一周的的单页宣传,和海报张贴,并在此期间在商场内部展开评比报名活动。
(2)将报名的商铺统一审核,确定名单,在12月中旬安排活动,并开展活动:为期三天的产品展示和销售服务,由顾客现场对商铺的产品和服务打分,选出前三(3)在一月到二月中旬期间,开展新年庆典活动,对在中惠购买商品的顾客回馈代金券。期间并举行抽奖活动,幸运的顾客将获得春联,炮竹等新年礼物。
补充细则:商铺评比奖励机制:第一名:免半个月的店铺租金,奖励三百元
第二名:免一周的店铺租金,奖励两百元
第三名:免一周的店铺租金,奖励一百元
代金券的发放形式:满500送100元;满300元送50元;满一百元送20元
幸运者新年礼物:五十份春联,五十份炮竹,以及五十份其他新年礼品
宣传工作:在商场周边一公里的范围内宣传,为期三天;商场内部商铺宣传,为期一天
报名工作:店铺评比报名时间共一周,审核期三天
1、9月15日—9月20日:“月浓--浪漫登山”。地点:明月山。内容:现在有很多单身男女,有时候外出旅游一个人,既不方便也不浪漫。所以这次活动提倡那些单身男女聚集在明月山,一起去爬山。在这过程中不仅享受了爬山的过程,可以认识很多朋友,说不定还能借此找到一个合适的伴侣。
2、9月16日—9月18日:“月情—山下饮茶”。地点:明月山脚下。内容:明月山脚下的溪水特别清澈,特别清凉,所以用来煮茶味道一定很好。在活动过程中,大家可以自己亲手来泡茶,这不仅可以展示一下自己泡茶的技术,还能让亲戚朋友尝一尝。
3、9月19日—9月20日:“月齐--奇石展览”。地点:宜春奇石展览馆。内容:在宜春市唯一的奇石收藏展览馆内内藏石千奇百怪、形态各异,是各界游客赏石、休闲、学习石文化及艺术的理想场所。借这个活动可以宣传一下该展览馆,还能够增长大家的见识。
4、9月21日—9月24日:“月静—听禅”。地点:瑞相禅院。内容:现在社会节奏快,大家很容易心浮气躁,所以应该多去听听禅,让自己的心绪取得片刻宁静。可以请以为高深的禅学大事给大家讲讲禅学,大家一起去听,会有意想不到的效果。
5、9月20日—9月25日:“月欢--欢乐搭帐篷大赛”。:地点:明月山顶。内容:明月山顶的月亮一定是最漂亮的。举办的这个比赛就是看谁能最快到达山顶,搭好帐篷,谁就能在当晚最好的位置上欣赏到最美的月亮。
6、9月22日(中秋节当天):“月香--吃月饼大赛”。地点:鼓楼。内容:比赛吃月饼,看谁在最短时间内能吃最多的月饼。
7、9月25日:“月美--放花灯”。地点。秀江边上。内容:人们可以在花灯上写下自己的愿望,然后放如江中。
活动主题:
为了让大学生们能够在每一天的时光里能够甜蜜度过,我们这次利用公关关系创办一次“活力青春,甜蜜无限”为主题的活动,来宣传我们企业的糖果屋。进行一次大型的活动。
活动背景:
本企业是一家欢乐糖果店,顾名思义,是专营糖果食品。这种店目前在国内较多,但是随着城市的消费水平的提升和中国入世后关税的逐年降低,糖果在中国内地将有巨大的市场空间。五颜六色的魔法豆、比拳头还大的棒棒糖、造型奇特的饼干、粉色系列的蛋糕等,不要以为自己走进了爱丽丝梦中的仙境,这里其实是一家欢乐糖果店。有新奇的糖果,年轻的色彩再加上温馨的.感觉,让我们这一家糖果店成为了春熙路上的宠儿。带给大学生无限的活力与青春,甜蜜过夏天。
活动目标:
通过对大学生自身的宣传和实践活动,以亲身体验来加入,将“活力青春,甜蜜无限”的甜蜜传播给更多的大学生,同时也可以通过大学生自己DIY,亲身试做糖果,来锻炼其自食其力的效果,让大学生们能够学到独立坚持,也有其中的乐趣的一个重要意义。让大学生们体会到在在这次活动中与同学们一起的团结,和谐,快乐的精神。
成都市郫县团结镇川师学院活动中心门口。
活动内容安排:
大学生参与可以免费试吃糖果屋的各类糕点,水果等产品,大学生还可以通过这次的活动自己DIY试做糖果,并带回。可以对其自己喜欢的物品进行购买,学生是优惠价格选择。
活动要求:
1、在活动过程中,凡是参加的同学必须严格要求自己,不得有违规的操作。
2、全体成员要积极地参与,在活动过程中要经负责人的统一安排。
3、若有其他系的同学有意想加入此活动的,可以通过宣传方式留下的电话方式与活动负责人联系。
活动步骤:
1、欢乐糖果屋的负责人与川师学院的学生会主席联系,举办这次的策划活动,确认场地,时间,活动安排等具体内容。
2、学生会与学院其他的系不取得联系,征求同意并取得一定的经费相与支持。
3、通过与学院的广播部联系,做一些媒体传播,进行宣传,得到支持。
4、学生会内部的进行商议制定相关规则,进行具体分组,并得到全体成员的同意。
活动期间:
一、学生会主席团负责统一的安排,对每个小组实施情况监督,并对突发事件及时的处理和协调,确保活动的顺利开展。
三、由第二组成员负责宣传海报和横幅的制作,关于“活力青春,甜蜜无限”的主题,并要做到环保节约的意识,在海报上标有欢乐糖果屋的一些图片和相关介绍,作为活动宣传。
四、由第三组负责场地的卫生及宣传。
五、由第四组的成员负责对大学生参加的人数进行统计和了解。
六、由第五组的成员对其糖果的一些分发和免费试吃糖果的活动安排。
备注:如果以上人员有变动,负责人应及时告诉组长;各个小组由各个小组的部长负责并进行统一的安排与管理,每人都带好自己的手机方便联系通知;遇到紧急情况要及时的向组长或学生会主席联系;各个小组成员必须听从组长的安排,不得以任何理由脱离团队,要对团队负责,做到任务明确。
活动在5月15号的上午九点开始,每个小组需在八点半的时候做好一切准备,九点正式开始。
活动结束时间在5月20号的下午五点,由第三组的成员负责场地的卫生,最后的工作。
活动可行性分析:
1、可靠性。在活动中心门口是学院的中心地带,恰逢人流量最多的地方,适合做公共性的活动宣传。
2、欢乐糖果屋经与学院学生会通过协商,成功完成此次宣传,同学们也积极的参与活动中,对于他们来说也是一次提高,锻炼社会实践的能力。
3、也保证了学生的工作质量。
本次策划活动的经费预算:
总计550元。本次活动经费全由欢乐糖果屋负责人出,并给与学院学生会此次活动中的收入的50%的提成。
意义:
本次活动以宣传“活力青春,甜蜜无限”为手段,以服务社会为宗旨,以锻炼身心为目标,宣传欢乐糖果屋的产品,同样也使大学生在这次活动中锻炼自己更加的深入了解社会,与人的和谐相处。
此次项目调查,通过走访和网络问卷调查的方式(150份),从多层次的角度分析了中惠商场的想象问题,具体分析如下:
Strengths:较为便利的交通
较为合理的价格
优越的地理位置(河海路,通江路交界)
---中惠商城交通调查
Weaknesses:较差的室内外环境
不合理的商家竞争
较差的商家服务
低端的商品质量
---中惠商城周围/室内环境调查
Opportunities:较为多的老顾客
可发掘的新顾客
常州经济发展的北移
---中惠商城喜爱度调查
Threats:新兴购物商场的竞争(万大广场,旺角广场等)
产品的低端化,品种的单一化
网购大军的发展壮大
商家之间的恶性竞争带来负面影响
一、市场分析
(一)F笠档暮旯刍肪骋约靶幸捣治
步步高集团总部位于湖南省湘潭市ゼ团立足于中小城市ヒ悦芗式开店、多业态、跨区域的发展模式向消费者提供零售服务。 湖南境内零售连锁商较多ヒ膊环国际大公司ケ热缤醺井、家润多、易初莲花、新一佳、沃尔玛等大型的零售商,竞争非常激烈。
(二)消费者分析
面对众多的零售商チ锁店。消费者不再局限于每个超市或者是零售商店ニ们有更多的选择フ馐墙众多的零售商推向激烈竞争商战的根本原因。
(三)赫对手分析
湖南主要竞争对手有王府井、家乐福、沃尔玛、大润发、新一佳、易初莲花等实力强大的大型连锁超市ザ小型连锁商店也不可忽视。
(四)F笠倒关活动的目的
步步高在广告和公关上的宣传较少ス共活动比较少バ韪谋洳呗浴<哟笮传和公关活动。
二、公关活动目标
步步高的公关关系活动主要是为了进一步打开市场ヌ岣咂笠档闹名度和美誉度。从而达到促进销售和企业的长期优质发展的目的.。
三、公关活动主题
步步高公关关系活动以“购物生活コ导有品质的绿色、健康、环保消费”为主题开展全方位企业形象公关.
四、公关活动对象
步步高活动对象为全体消费者ú讲礁咦魑湖南本土企业ǘ在竞争者众多的情况下。为了确立其他地位及巩固现有市场ū匦虢一步巩固和深化湖南本土市场。
五、公关活动时间地点
时间20xx年10月1日——10月8号
六、活动项目流程设计
1、活动口号“绿色环保消费ㄈ媚闵活质量步步高”
2、活动地点时间20xx年10月1日——10月8号 步步高步行街店
七、媒介宣传
湖南都市频道、发放传单、报纸等
八、进度安排物料准备
时间负责人地点物料备注
20xx.10.1— —10.8张三步步高步行街店活动台搭建所需物品搭建人员可找兼职人员或人事部调人
20xx.10.1— —10.8李四后勤后勤物品后勤所需要的资金找财务部划拨
20xx.10.1— —10.8王五个人流密集区宣传单、水发放宣传单让更多的人知道
20xx.10.1— —10.8桃李活动现场安排保安工作做好保安工作安排确保安全
九、费用预算
张三步步高步行街店活动台搭建所需物品——三万
李四后勤后勤物品人员可临时向人事部要一万
十、效果评估
向社会大众宣传了良好的企业形象,宣传了产业政策和行内发展现状そ一步巩固了企业的在行业的地位,提高了企业的知名度,美誉度。
一、主题活动
1.让学生感受新年的欢乐气氛。
2.通过活动使学生了解新年的各种习俗,用积极向上的态度迎接新年的到来。
3.使学生在活动中得到锻炼,增进同学之间的友谊。
4. 通过主题活动师生共同联欢,以及孩子们的载歌载舞,表达自己生活在校园、感受老师慈母般教导的愉悦心情和对未来美好学习生活的憧憬。
二、活动时间:20xx年12月30日下午
三、活动地点:六(3)班教室。
四、参加人员:本班老师、全体同学
五、活动准备:
1、布置教室,体现节日气氛。
2、主持人做好准备。
3、准备好活动器材和新年礼品。
4、学生准备节目
歌曲大家唱:全班齐唱《新年好》、《友谊地久天长》
个人才艺:唱歌、舞蹈、乐器演奏、朗诵、魔术等形式不限,内容健康,富有儿童色彩。
六、活动过程:
1、全班齐唱《新年好》《友谊地久天长》
2、开场白:
男:新年的钟声即将敲响,时光的车轮又留下了一道深深的印痕。伴随着冬日里温暖的阳光,2016年元旦如约而至;
女:在这一刻,我们已经感受到了春的气息,这是我们班级的春天,这是我们学校的春天,这更是我们每个人的春天;
男:今天,我们相约在这里,享受缘分带给我们的欢乐,享受这段美好时光;
女:今天,我们相聚在这里,一起用心来感受真情,用爱来融化冰雪;
男:今天,我们相聚在这里,敞开你的心扉,展示你的特长;
女:今天,我们相聚在这里,这里将成为欢乐的海洋,让快乐响彻云霄!
男:盐外附小六年级3班2012年元旦联欢会现在开始!
3、班主任致新年贺词。
亲爱的同学们,新年就要来临了,你们又要长大一岁了。老师祝你们新年快乐,身体健康,学习进步。
4、新年习俗知识小竞赛。
(1)你知道过年的来历吗?
(2)中国人过新年有哪些习俗?
(3)你还知道哪些国家是怎样过新年的?
5、游戏:
猜猜猜(事先准备一些纸片,上面写好各种职业,或者体育运动。然后让每个人分别抽一个,不要让别人知道。然后分别表演,不能说话,让别人猜猜看是什么职业。人与人之间不能说话,只能靠动作表达意思。)
6、活动一:个人才艺展示(略)
7、游戏:脑筋急转弯(略)
8、活动二: 纸条送祝福。
最后,让我们在《新年好》的乐曲中互赠新年礼物,把美好的祝愿送给同学,各自以匿名方式写在纸条上交主持人,然后叫主持人在全班念出来。
9、老师向同学们赠送新年小礼品。
10、结束语:
男:美好的时光总是过得很快,就如同盛开的花朵,刚刚看见她娇媚的笑脸,她就在人们的惋惜声中纷纷凋谢。
女:然而,谁都知道,只有花朵的凋谢才能够孕育丰硕的果实,丰硕的果实才是世界上最美的花。
男:好的开端是成功的一半,就让我们在新的一年里努力耕耘,让从小就播种在心间的理想发芽成活,绽放出世间最美的花朵!
女:如花的岁月离不开老师的精心培育,如歌的青春更少不了园丁的悉心呵护,让我们把我们亲爱的老师永留心间
男:如花的岁月离不开家长的精心培育,如歌的青春更少不了同学的相互关爱,让我们把我们亲爱的父母和同学连同对岁月永恒的记忆永留心间
男女合:盐外附小六年级3班庆元旦联欢会到此结束,让我们再次衷心地祝福大家新年快乐,万事如意!
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