目录
一. 前言
二. 广告商品
三. 广告目的
四. 广告期间
五. 广告区域
六. 广告对象
七. 策划构思
八. 广告策略
九. 广告主题表现及媒体运用
一 前言
本公司代理广告x洗发水产品的全盘广告作业,至今已将近两年,两年来,本公司无时不以兢兢业业的敬业态度,为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划,在广告上除了力求表现外,更时时配合蒸蒸日上的业务,促进产品销售。
本公司代理洗发水广告,第一年年的广告重点是放在香皂上,对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献,该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。第二年为配合贵公司的经营方针,前半年度以x洗发水为广告之主力的商品,强调头皮屑不可忽视,即采取行动,我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”,教育消费者正确选择洗发水观念及方法,也收到良好的效果,同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。
然而,根据分析,洗发水的市场虽然较大,但因竞争品牌众多,广告投资量大,欲争取较高的市场占有率,殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点,应放在指名购买及衔接及年广告投资重点上,并以x洗发水为主,以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的年x洗发水广告企划案,尚且不吝斧正。
二 广告商品
广东x洗发水公司——x洗发水
三 广告目的
1、促进指名购买
2、强化商品特性
3、衔接、年广告
4、传播影响程度:不知名—知名—了解—信服—行动
四 广告期间
五 广告区域
全国各地区(以城市为主)
六 广告对象
所有居民用户
七 策划构思
(一)市场大小的变化情况的两种:
a:量的变化——随着人口的自然增减而变化。
b:质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响,即厉害均沾,而且变化多是渐进的,也非单独某牌的力量所可左右的。
(二)旧市场占有率的提升(即袭夺其它品牌的市场)
(三)使用及购买频度的增加
就x洗发水而言,因系属化妆生活用品,为个性之商品,与一些会导致冲动购买的商品不同,故“新市场之开发”甚为不易,只得利用旧有市场的互相告知,以增加新市场,而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。
在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品,购买率很高,但是各种品牌太多,而无法对整个业绩的增加有所裨益,故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途,以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为:
1、促使消费者指名购买x
2、促使洗发店老板主动推荐x
八 广告策略
针对消费者方面—
1、针对各阶层消费者,运用不同媒体做有效的诉求。
2、制作sticker张贴计程车上,公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上,以随时随地地提醒消费者注意,弥补大众传播媒体之不足,并具有公益及pr作用。
3、制作小型月历卡片,于元旦前散发赠送各界人士利用,譬如置于洗发店、商业区(服务台)供人随意索取,也可夹于杂志页内,赠送读者。
4、除正式大篇幅的广告外,在报纸杂志上另可采用游击式的策略,运用经济日报的插排(广告)和联合、中时的分类广告版,不定期刊登小广告,一则省钱,二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目,依旧有很大的效果,美商海陆公司即会运用此一策略。
九 广告主题表现及媒体运用
(一)卡片及广告牌的广告内容
好的头发,选择x。
在广告牌上画一个美女,重点体现在他的头发上,还有x品牌。在卡片上同样如此,不过可以附送试用品。让用户感受以下效果,让他们买的更放心。
(二)电视广告策划
在电视台的黄金时间播出:
画面:一个美丽的女孩,一头飘逸的长发,边走边抖动者,街上的人都回头看她,然后他说了一句,想要好的头发吗?学我啊!爱生活,爱x。
(三)广播台
广播内容就是介绍x,例如请嘉宾,做一个x专访。
奶酒广告策划文案
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一市场分析
1传统酒类市场分析
(1)传统白酒/啤酒,无论档次/价格影响,其覆盖范围广/产品销量大。这与山东人饮食习惯“把事放在酒桌上来谈”有很大关联度。
(2)地区性消费模式相对固定,品牌忠诚度相对稳定。
(3)消费观念:首先是重感情,次重口味,不重身体,不重健康。
(4)传统白酒/啤酒饮用后上头/伤胃/有异味,喝多了会神智不清/头疼脑热,胃出血/胃穿孔等现象和病症。
2传统非酒类饮品市场发展
从喝碳酸性饮品到喝矿泉水/纯净水饮品,再到果汁类/茶类饮品,现在开始喝功能性饮品,强调健康/营养/绿色。
3和其他饮品相比龙驹奶酒口感好/营养高
种类/特点提神效果补充营养口感
咖啡因饮品好较少一般
酒精饮品短时亢奋无较差
各种饮料无较少较好
氨基酸饮品无好一般
龙驹奶酒短时亢奋好较好
4龙驹奶酒市场分析
国际上在宣传这样一句话:“21世纪是营养酒的世纪”,而奶酒是最佳营养酒
龙驹奶酒是中国奶酒领航品牌,奶酒中当数龙驹为龙头老大,有相当广阔的海外销售市场和正待开发的广大国内市场。
在国内,除北京/上海等地,许多地区没有形成喝营养酒的意识。但是这种消费观念已是一触即发:(1)传统酒类市场出现的许多问题已困扰了该行业的发展。(2)非酒类
市场已形成了喝功能型/健康型/营养型饮品的趋势。
龙驹奶酒介于两者之间,即口感好,又有营养/不伤身体。它的发展将引发中国饮品市场的大地震,它将是传统粮食酒最健康的替代品。将改变人们和酒的传统思想:即要注
重喝酒过程中的情感交流,又要注重健康和营养。
二产品定位
1龙驹奶酒产品特点
(1)酒度的形成来自牛奶中乳糖转化,酒度中和,完全依靠鲜牛奶乳清,纯天然/绿色/营养,口感纯正/奶香飘逸/柔和绵长。
(2)天然营养保健,驱寒回暖,健脾开胃,营养滋补,滋润发根,调养肌肤,扩张血管,降低血脂,防止血栓形成。
(3)富含人体所需十多种微量元素,十八种氨基酸,多种维生素,其中维生素B5是人奶含量28倍。而且是世界上甲醇含量最底酒仅为0.0013g/100ml。
(4)饮用后口不干/不伤胃/不伤肝/不伤眼/更头不痛,口气清新/呵气如蓝,是真正的营养健康绿色产品,被誉为“喝龙驹奶酒,就是喝保健滋补,喝营养健康”
2产品定位
(1)产品理念:龙驹奶酒,绿色/健康/营养酒
(2)产品目标:龙驹奶酒打造21世纪的营养酒
(3)产品概念:A整体概念
a核心产品:营养的酒
b形式产品:品质:绿色/健康
品牌:喝酒当选奶酒,喝奶酒当选龙驹
包装:蒙古包
B产品组合:8`牛奶干白16`/20`龙驹牛奶酒32`-52`龙驹奶酒
纯奶油奶粮食草原迎宾酒射雕英雄酒
3产品市场定位
(1)市场定位:中高档营养酒
(2)目标顾客定位:25—35岁职业妇女
20-70岁男士(包括和饮酒者非饮酒者)
三市场目标与战略制订
(一)营销主题:饮龙驹奶酒,享健康人生
(二)营销分主题:第一阶段:梦中的美容大师
第二阶段:1 1的感受,大于2的享受
第三阶段:喝营养酒,过健康年
(三)营销目标:第一阶段:1通过满足女性诉求来提高龙驹奶酒的知名渡和美誉度,并形成忠实顾客,实现龙驹奶酒在市场开拓阶段“得女人,得天下”的目标
2在3个月时间内(20xx年5月)打开女性饮酒市场,得到女性认可。
第二阶段:打开男性消费者市场,使企业步入市场成长阶段,
正式进军酒业市场引领男性消费者转变传统思想,步入酒的21世纪--营养酒的世纪。
第三阶段:打开产品的市场知名度,利用过年“喝酒/送酒”
这一时段性很强的机会,让龙驹奶酒的品牌深入人心
(五)营销对象:25-35职业妇女20-70男士
(六)营销手段:广告/公关
四女人篇-电视广告/平面广告
(一)分析
1龙头马干白/干红牛奶
奶酒广告策划文案第2页
酒系列,选用新鲜牛奶为原料,采用最新工艺精酿而成,酒精含量8度。口感好,奶香浓,清爽悦人,别具一格,其色泽带绿色,透明晶亮,富含牛奶中多种营养成分,是健脾开胃,营养滋补家品,其含有丰富的氨基酸,有助于形成多种人体所需的营养蛋白,睡前饮用可提高睡眠质量,使职业妇女及其他女性再繁忙之余仍能保
持健康,活力和清爽靓丽,外在的表现就是眼袋的消失,皮肤变得圆润光滑有弹性。
2消费者:(1)市场需求量大出现眼袋/鱼尾纹的职业女性数量增加
(2)本产品所追求的诉求点是个尚未开发的目标市场
(3)消费意识有待改变,转变思维方式,接受新观点成为重点
3产品:(1)价格48院一评,相对化装品而言价格底
(2)口感圆润醇和,奶香飘逸,效果明显
(3)以事实转变消费意识,理性诉求为主,感性诉求为辅
(二)营销目标
1通过满足女性诉求来提高龙驹奶酒的知名渡和美誉度,并形成忠实顾客实现龙驹奶酒在市场开拓阶段“得女人,得天下”的目标
2在3个月时间内(20xx年5月)打开女性饮酒市场,得到女性认可。
(三)广告创意
1广告诉求对象:25-35岁职业妇女
2广告诉求点:睡梦中也能美容
3诉求支持点:8度牛奶干白含有丰富大量氨基酸,形成人体所需蛋白质
4广告口号:梦中的美容大师
5广告创意内容:采用分段式刊播广告画面
(1)画面一:一张女人的脸,肤色暗淡无光,眼袋鱼尾纹明显
(2)画面二:一杯奶酒遮住女人的半边脸,透过透明晶亮的奶酒,女人的肤色靓丽/圆润光滑,无眼袋/鱼尾纹
(3)画面三:左半边脸看右半边脸,表现沮丧,右半边脸洋溢笑容,自信满满,打出字幕:梦中的美容大师
(四)广告操作
1广告对象:山东省地区25-35岁职业妇女
2广告覆盖范围:山东省地区为主,涉及延边省市
3平面广告操作:公司的营销总监负责整体广告的方向和主题,广告部经理负责规划
将广告的制作委托给专业广告代理公司完成,广告部经理要对广告
的具体制作进行监督和控制,包括质量和费用。喝营养酒,过健康年
4平面广告实施:以第三幅画面作为路牌/杂志广告
5平面广告目标效果:以强烈对比给女性以视觉冲击,引起女性好奇心
引导自己寻找奶酒作用的解答
6平面广告实施:在齐鲁晚报/山东商报上做广告内容有采访知名用户和介绍产品
7平面广告目标效果:以理性诉求为主,感性诉求为辅
在报纸中找出奶酒作用的解答
深刻记忆“梦中的美容大师”乃龙驹奶酒也
让女性转变传统化装观念,从根本上解决“皮肤问题”
8广告时段要求:路牌/杂志广告一星期换一次,三个星期之后
在齐鲁晚报/山东商报上做广告内容有采访知名用户和介绍产品
9广告费用:广告总预算--万元,制作费--万元,
刊播费--万元,后期测定费--万元
杂志--万元,占总刊播费35
路牌--万元,占总刊播费35
报纸--万元,占总刊播费30
10广告效果测定:刊播后一星期一次,采用问卷和座谈会形式,采集数据进行广告效果测定,以随时修订广告方案
五男人篇:
(一)分析
酒的世界是男人的世界,酒的消费主体是男性,传统酒问题存在的弊端相当明显,而新的消费意识追求健康追求功能正深入人心,而此时的龙驹奶酒也有了相当的市场
知名度,因此龙驹奶酒在市场发展成长阶段,把消费主体转移到男性市场,具有酒业发展的必然性:
1广大的潜在市场
2龙驹奶酒可解决传统酒的问题
3适应目标顾客新的需求
4女性市场开发所引起的潜在影响
龙驹奶酒必将发展壮大
(二)问题研究
传统思想认为:“喝酒喝的是感情”,而要把这种传统思想转变为“喝酒即要喝感情,又要喝的是营养健康”是需要通过多方面努力,多种营销方法的实施。
思想意识形态的转变,将带来酒业发展方向的转变。对龙驹奶酒而言消费者思想意识的转变将是企业成功的第一步。
(三)营销目标
打开男性消费者市场,使企业步入市场成长阶段,正式进军酒业市场引领男性消费者转变传统思想,步入酒的21世纪——营养酒的世纪。
(四)广告策划
1广告
1)电视广告内容:
画面一:内蒙古草原的景象。(需模糊,让人一看就有自然/绿色的感觉)
画面二:从天而降一杯酒和一杯奶,两者中有小变大出一个加号,
奶后有小变大出一个大于号
画面三:有屏幕右边向左移出一个变形龙驹标志,看似一个2字。
画面停止,有声介绍“1 1的感受,大于2享受”
停顿“饮龙驹奶酒,享健康人生”
2)路牌广告内容:
A画面三 字幕“1 1的感受,大于2享受”作为街市高楼巨幅平面广告
B画面三 字幕“饮龙驹奶酒,享健康人生”作为高速公路巨幅平面广告
2公关活动
1)公关活动目标:让奶酒和营养健康相联系,深入人心
2)公关活动主题:奶酒任你喝,健康任我找
3)公关活动公众:(以济南为例)月收入1500元以上25-35女性20-70男性
4)建立队伍:(1)原则:这支队伍由公关部门直接领导,有各方面特长的人
参加,由组织的负责人挂帅,以协调各方面工作
必须明确分工,各负其责。
每一位参加活动的成员必须明确这次活动的目的/
主题/活动形式/传播重点/自己的任务和角色。
公关部门和人员在这次活动中要起主导作用,教育
培训参加人员,注意各环节衔接和协调,注意修正
偏离活动目标的言行和行动。
(2)实施:一队有一个队长/三个队员组成共十队
大舞台可以委托专门机构承办。
5)活动时间:五月一日至三日
活动地点:济南大明湖公园
6)活动实施:(1)统一服装印有“饮龙驹奶酒,享健康人生”
(2)传单印有活动规则/事项/奖项龙驹奶酒的产品介绍
(3)气球/大标语小礼品奖品
(4)把十瓶特制奶酒/每天藏于隐蔽处,档次不一,
以供游者自己寻找。
(5)和公园管理人员做好交流和联系
7)制造新闻:事前制造以起到通知作用,并宣传产品
事中制造渲染活动
事后制造加强产品/企业宣传
8)公关危机处理(原则)隔离——处理——消除后果——维护企业形象——总结
六广告语
(一)分析
新年是中国人的传统节日,饭局和酒场将空前增多,而当前人们过年送礼开始强调礼品的品牌/档次,追求健康/时尚。介于两者之间,奶酒既具有传统礼品的性质和传统酒类的特
性,又具有健康性/功能性的特点,适应了礼品的新需求。(二)营销目标:打开产品的市场知名度,利用过年“喝酒/送酒”
这一时段性很强的机会,让龙驹奶酒的品牌深入人心
(三)广告语:喝营养酒,过健康年
(四)广告策划:1电视广告:一个过年喜庆的场面,有送酒的,有喝酒的,
之后大家举起龙驹奶酒齐说广告语
2重点表现:视觉突出龙驹奶酒
听觉突出喝营养酒,过健康年
3广告实施:公司的营销总监负责整体广告的方向和主题,广告部经理负责规划将广告的制作委托给专业广告代理公司完成,广告部经理要对广告的具体制作
进行监督和控制,包括质量和费用。喝营养酒,过健康年
4效果目标:扩大市场,提高市场占有率,深入意示到龙驹奶酒是一种健康营养酒,提高销售量。
5广告时断要求:阴历十二月十五日到正月十五日一个月时间晚上高收视率的电视连续剧和综艺节目短时多次播放
6效果测定刊播后一星期一次,采用问卷和座谈会形式,采集数据进行广告效果测定,以随时修订广告方案
7广告费用:一个月内广告总预算——万元,其中万元为制作费,万元为电视播放费,万元为后期效果测定费。10秒次,平均每次元,平均每天万元,共计万元
七营销评价
以上所有策划本着“诚信铸就品牌”“有效沟通创造价值”营销理念设计制作而成。
策划期限从20xx年到20xx年。本着事事营销,事事树品牌的观念,在一年时间
打开山东市场。让山东人喝酒当选奶酒,喝奶酒当选龙驹。
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广告文案策划书(一)
一、市场竞争情况分析
二、代理产品功能及特点分析
三、广告策略
四、广告语
五、广告表现
六、广告形式
一、市场竞争情况分析
1、总体市场分析
我国城市化妆品市场已由成长期逐步进入成熟期,品牌众多,名牌唱主角。全国有3000多个品牌,其中有20多个品牌占据市场的主导地位,比例约占0.7%且外资、合资企业占主导地位,其市场份额已近80%。
2、竞争市场分析
就目前国内防晒用品市场来看,各大品牌的竞争已日趋白热化,旁氏、SKII、兰蔻、欧莱雅、雅芳、羽西等国际知名品牌大肆抢滩国内市场,而小护士、索芙特、丁家宜等国内知名品牌也对国内混乱的市场份额怀有一线希望。于是,各式各样各有特色的广告与促销活动层出不穷。就上海市场而言,上海是我国新形成的经济文化中心,时尚前卫的生活理念在这个国际大都市里成为生活的主题,引领时尚潮流也成为消费市场的新观点。
目前,国内防晒用品市场的竞争特征主要表现在:
(1)品种功能日渐丰富
由于市场需求的拉动和科技发展步伐的加快,以防UVA、UVB紫外线为主的防晒化妆品如雨后春笋般涌现,同时防晒功能日趋完善,其他辅助功能也层出不穷。
(2)品牌产品瓜分市场
中国加入WTO后,旁氏、SKII、兰蔻、欧莱雅、雅芳、羽西、小护士、索芙特、丁家宜等国内外知名品牌大量进入我国市场以其高知名度、高科技含量占据绝大部分的市场份额,其所在的高消费阶层的指名购买率亦很高。
(3)各品牌同类产品推向市场的功能诉求点,几乎全集中在以下几点:
a、含高效防UV紫外成份,防晒力强。
b、SpFX、pA++成份、提高产品科技成份
c、有效防水,使产品更具实用性
d、含独特成份防晒同时有效美白
e、适用于任何肤质及年龄层次
f、领导当今国际防晒美白最新潮流
3、消费者消费习惯对市场的影响分析
在价值观日新月异的今天,消费者的消费习惯已经成为影响市场分布的一大重要因素。
各类品牌占领各自的细分市场层面,部分消费者逐渐趋向于固定使用一个或几个品牌的同时,如何吸引、满足消费者的要求也成为了品牌保护和占领新的市场份额的关键所在。
二、代理商品功能及特点分析
公司及品牌:全球宝洁玉兰油
促销商品:玉兰油多效防晒修护霜
特点分析:
1、全面有效的UV防护
SpF15隔离93.3%紫外线UVB减少晒黑机会。
pA++帮助完全隔离让肌肤老化的紫外线UVA,防止细纹和皱纹的出现。
2、维他钠锌(VITANIACIN)
维他命B3、维他命原B5和维他命E的多种维他命创新滋润组合,能在短时间内让您回复年青紧密的肤质,焕发白皙光泽。
功能特点效果横向比较列表:
功能特点玉兰油SK-II资生堂兰蔻小护士索芙特
有效隔离UVA紫外线
有效隔离UVB紫外线
隔离彩妆及氧化物
抵抗肌肤衰老
油份含量少
有效防水
特效成份维他钠锌活细胞酵素精华无UV过滤网无无
三、广告策略:
(一)、广告目标:
1、扩大品牌知名度及市场影响力。
2、推广新产品,为新产品制造市场。
3、促成目标消费群体使用相关化妆品消费习惯转变,达到创造一种消费时尚,并由此开辟更广阔的市场空间。4、在夏季激烈的市场竞争中使自己立于不败之地。
(二)、广告定位:
由于玉兰油品牌本身在消费者心中的地位是中高档化妆品,其广告的档次也应该达到一定质量。
1、市场定位:广告及促销活动重点定在北京、上海、广州三大城市(下文以上海为例)。
2、商品定位:将防晒与美白二合为一的新一代高科技防晒用品。
3、广告定位:全新的防晒与美白理念铸就生活化的美丽。
(三)、广告规格及投放方式:
1、大型户外广告牌或大型广告灯箱
2、橱窗广告或专柜广告
3、延街式吊旗广告
4、地铁灯箱广告
5、车体广告
四、广告语
1、女人的白,男人的致命伤!
2、玉兰油,惊喜你自己!
3、防晒、修护,多重保护!
五、广告表现
由于同类产品充斥了整个化妆品市场,其中以国外进口化妆品牌尤为具有威胁。各品牌防晒霜(乳液)的防晒效果十分相近,不同之处则在于各品牌自身的特殊成份及其功效。因此,这一时期的户外大型广告重点应在于以下三方面:
1、引导目标消费群体的消费理念——新一代防晒用品=防晒+美白。
2、树立并巩固玉兰油品牌的市场定位,提升玉兰油品牌在消费者品牌概念中的地位。
3、利用广告的艺术性表达并强调玉兰油多效修护霜的卓越防晒功效及独特美白成份在防晒同时寙肌肤的美白功能。
户外促销广告的策略重点则着重放在比较丂,采取与间接对手迓行功能比较的方式,强力诉求“玉兰油”防晒修护霜的防晒+美白修护的超强功能品质,以此确立消费者对玉兰油多效修护霜购买信心与品牌指名度,并籍此占领拴多的市场份额。
六、广告形式
户外大型广告
a、楼顶广告牌
b、街边艺术广告牌
c、沿街悬挂式噿告旗
楼顶广告广告牌实施憹案(上海地区)
1、主题:玉兰油,惊喜你自己!
2、实施地点:淮海路国泰电影院大楼楼顶广告牌。
3、规格:3×10M
4、内容:整幅广告以水波为背景,营造一种浸泡在水里的感觉,在炎炎夏日给人以清新凉爽的感觉。广告画面以女模特、玉兰油多效修护霜、OLAY标志、广告菭组成,意图表达得十分明显,多效修护霜的图片强调了广告诉求商品的目的。
5、影响范围:4km
街边艺术广告牌实施方案(上海地区)
1、主题:美白、防护?双重保护!
2、实施地点?淎楷路锦江大酒店绿化带
3、规格:2×4M
4、内容:堧号的OLAY标志,让路过的行人随便一看就知道是玉兰油的广告,达到推广品牌知名度的皮的。漂亮的女模特、蓝色渐变的背景,覩人们更容易袣吸引,同时也有助于记忆。产品昄图案将广告意图表达的十分透彻。
5、影响范围:20m
沿街悬挂式广告旗实施方案(上海地区)
1、主题:玉兰油多效防晒霜
2、实施地点:徐家汇各主要马路
3、规格:0.6×1.8
4、内容:玉兰油多效防晒霜的幯告旗和“玁兰?惊喜你自己!”的广告。
5、影响范围:广告旗所覆盖的所以道路。
广告文案策划书(二)
现如今,越来越多的人会关注公司的广告形象,慢慢大家开始接触并注重广告。这样广告设计与策划就会越来越多元素去加入它,使它更加与众不同。
想必大家都听说过这样一句话吧,只要有可能,我们就在广告中加入人性的东西……下面我们就来看看广告文案在广告设计与策划中的运用:
广告文案能否调动人内心深处情感的体验,关键在于能否用人类最原始的情感去打动人。总结以往经验,广告文案感染情感的手段主要有以下几种方式:
一、以情感人。直接抒情、含蓄婉转,或者朴实自然、情挚理真,或曲意道来、委婉动人。例如:孔府家酒,令人想家;滴滴香浓,意犹未尽;好东西要与好朋友分享;
二、以趣引人,幽默诙谐。例如:英国著名小说家毛姆在未成名前,生活甚苦,为求文章有价,一次完稿后,他在各大报刊上刊登了一则“征婚广告”:本人喜欢音乐和运动,是个年轻又有钱的富翁,希望能和毛姆小说中女主角完全一样的女性结婚。几天后,整个伦敦书店毛姆的小说全部卖光。()正如狄德罗所言:“广博的才智,丰富的想象,活跃的心灵,这就是幽默”。现代人喜欢幽默,于是广告语中经常是寓妙于谐。
三、以理示人。文稿之中蕴涵哲理或深意,有的言简意赅,语短情长,有的启人深思,暗寓禅机。例如:科技以人为本,科技以健康为美。钻石恒久远,一颗永流传。
四、以势服人。自信、强劲,雄浑之气,慷慨之语,劲健中有新奇,豪迈处有惊喜,激荡人心。例如:车到山前必有路,有路就有丰田车;当太阳升起的时候,我们的爱天长地久;中国惠普,更佳之途;莽莽乾坤,秀外惠中,惟有惠普;悠悠岁月,朝夕相伴,惟有惠普;海角天涯,始终不渝,惟有惠普;没有最好,只有更好。
广告文案感染力是一门难以捉摸的艺术,它与目标消费人群的需要有着千丝万缕的联系,怎样用感人的文案去吸引消费者,发挥文字的销售魅力,值得我们每个广告人用心去推敲。
策划方案,是策划成果的表现形态,通常以文字或图文为载体,策划方案源自于提案者的初始念头,终结于方案实施者的手头参考,其目的是将策划思路与内容客观地、清晰地、生动地呈现出来,并高效地指导实践行动。《广告文案策划方案》如果还没解决您的需求,请访问我们为您2024准备的“团建方案策划文案”专题!
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