公司宣传片策划方案(一)
宣传片的表现形式
宣传片从内容上分主要有两种,一种是企业形象片,另一种是产品介绍片。前者主要是整合企业资源,统一企业形象,传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解,增强信任感,从而带来商机。而产品直销片主要是通过现场实录配合三维动画,直观生动地展示产品生产过程、突出产品的功能特点和使用方法。从而让消费者或者经销商能够比较深入地了解产品,营造良好的销售环境。
宣传片所需的技术支持
一部宣传片的问世,与方方面面的各种因素息息相关。导演组、摄影师、灯光师、美容师、制片人、道具组、摄影器材(专业摄影机等)、辅助器材(轨道、摇臂、灯具、相关道具)、服装、专业录配音、三维动画、后期剪辑合成、特效制作、刻录等等。这其中的任何一个环节出了问题,都会直接或间接地影响到宣传片的质量。
宣传片的镜头运用
如何树立形象在镜头中得到完美的展示呢?这就需要在拍摄的时候对整体形象做一个统一。比如统一人员着装,统一要拍摄的环境风格、现场布置、全体员工要保持良好的精神风貌,这样才能在大众面前树立好的企业形象,让人感觉到企业的活力与精神。
如想展现企业的规模和宏伟气势,则多采用远景和全景以及仰摄等拍摄角度。视野广阔,景深悠远,能很好地表现广阔的自然环境和气氛,抒发情感。在拍摄角度上,多采用仰拍与俯拍相结合的方式,配合广角镜头的使用,使画面更具气势,从而体现企业的综合实力。
宣传片的后期制作
影视后期制作当中,特效的运用,背景音乐的烘托也会为专题片增色不少。用三维制作,特技合成的特效贯穿在全片,表现形式特出,更突出其基本特性,寓意深刻。画面精美、气势恢宏,艺术感强。并依靠音乐来贯穿始终,激帛、雄壮的交响乐这种表现形式显得大气磅礴,与众不同这是形象宣传片的一种创新模式。
宣传片的重要性
随着宣传片的宣传达到的效果、技术含量也在日益拓展,人们的视觉角度在不断发生变化,而做为宣传片的开发公司也必需要不断发展,无论从拍摄技术还是表现手法或者创意,让我们认识到社会在不断发展,人们思想在不断超越。总之,社会的发展离不开宣传片的推广。
公司宣传片策划方案(二)
一、项目名称
中润世纪中心宣传片
二、宣传片类别:
企业项目宣传
三、宣传内容:
第一部分:山东中润置业有限公司的发展历程
1)中润发展历程及对城市的影响
2)中润世纪城的对济南的影响
第二部分:中润世纪城的优势所在
3)中润世纪城的地段和交通优势
4)中润世纪城概况和独具匠心的建筑细节
5)领跑世界的设计团队
6)行政与商务的完美结合
7)商业区的精心布局
第三部分:中润世纪城的项目展望及销售信息
8)中润世纪城的未来畅想
9)销售信息
四、面向群体:
社会大众
五、广告时间长度:
6分钟
六、创意构想
“中润”不仅仅是一家建筑开发公司,要成为引领品质生活的一个代名词,坐拥泉城,影响世界,“中润品质”要根治人心,成为齐鲁地产业未来城市品质生活格局的领跑者。
由此我们得出本次宣传片的成功与否,更侧重的是通过艺术、技术手段,引领人们体会到“中润”在齐鲁地区的地位和国际视野,在未来生活中带来哪些改变,是生活方式的改变还是生活品味的提升,最终表现出通过中润在生活品质方面对于人们理念的提升,从而实现中润品牌不仅仅是一个地产业的品牌,更重要的是一种生活品质的理念、一种健康时尚的领跑者。这才是我们策划制作本宣传品的立足点和创意思维的起点。
七、创意构架:
1、宣传品时长:设定4-8分钟,6分钟左右为宜,因太短不足以把内容展示充分,太长则显得邋遢。
2、宣传品风格定位:大气、时尚,富有国际化视野,视觉冲击力强。
3、组成要素:由解说词、背景声、静态画面、动态图像、字幕和音乐有机组成。
4、基本思路:根据本项目实际情况出发,整个片子分前后贯通的两部分组成。
总体上以中润世纪城项目为主,中润公司的历程为辅;
中润世界城部分更注重生活品质的塑造,制作中通过介绍中润世纪城的区位优势、建筑细节、设计团队、行政与办公区域的完美结合以及商业区的精心布局展开,通过整体布局的介绍,诠释一个集商业、住宅、办公一体化的生活情境,引领一种国际视野的全新的生活追求!
公司介绍部分更注重中润公司的发展历程、产业布局、打造一座城市精神所在和文化传承的城市综合体的决心和勇气!引领生活品质的国际化!
5、表现方式:动画部分采用MAYA、3DMAX、后期特效完成,个别地方运用虚拟显示镜头引领人们体验;视频拍摄部分DVW(山东最高级别的设备)机器拍摄素材,灯光:专业新闻灯,碘钨灯,聚光灯。辅助设备:广角镜,轨道,摇臂。
6、制作质量要求:采用公司动画级别的A级一等(公司动画级别:A高清电影;B、电视级别;C建筑动画级别)达到画面清晰水润、播放流畅的效果,满足本案特点的完美表现。
八、创意内容:
中润世纪城片头策划案
策划创意:
画面:由遥远的外太空快速推近地球,蔚蓝的地球首先展现在我们的眼前,
快速推近,穿过数道云层,画面中呈现亚洲版块卫星图,中国地图轮廓卫星图闪烁,继续推近,山东轮廓星图闪烁,继续推近,济南轮廓星图闪烁,光圈检索定格在中润世纪城,继续推近,中润世纪城三期所在地涟漪状光圈不断闪现,光圈扩大羽化汇聚 成中润世纪城项目的标题。(创意根据黑客帝国,极富时代感和视觉感)
背景音乐:以神秘莫测的音乐元素组成
创意细节
结构:整个片头分3个部分。
第一部分 —→ 气势恢宏篇(山东中润置业有限公司的发展历程)
画面:(航拍)
远景展现世界城、华侨城、CBD世纪广场(参考天下泉城的资料)。电脑三维制作济南世纪广场和青岛栈桥的全貌,远景动感镜头展现。(30秒)
配音:中润置业有限公司,是一家上市企业,齐鲁地产界的领跑者,十余年来创建一个又一个的城市杰作,从济南到淄博,从青岛到文登,无论是改变城市品质生活的世纪城和华侨城,抑或是提升城市商务形象的CBD世纪广场,还是即将面市的济南世纪中心和青岛栈桥项目,城市精神都在建筑上得以完美传承,更将传统文化与创新精神完美交融。
画面:电脑三维展现和实拍结合
(电脑三维)摇镜头进入中润世纪城一期工程,老城区部分和新城区部分散光,二环东路和经十路逐一生长形成。
配音:济南东部首个百万平米国际建筑综合体----中润世纪城一期工程,地处东部新城与老城区的结合处,毗邻二环东路,南临经十路,占据济南东部新经济圈的最前沿。中润世纪城缔造了城市居住新标杆,深刻改变了济南的居住品质。
画面:电脑三维展现和实拍结合
画面:(实拍)中润世纪城一期的剪裁仪式和合作协议的签字仪式,
(3维电脑制作)太平洋、中国中铁、深圳发展银行、中国海洋石油、中国石油、*、银座商城的logo逐一从正前方飞入镜头定格数秒,快速飞进标有中润世纪城图标的地图。
伴随着中润世纪城一期工程的落成,商住行和政策软环境的改善,其中太平洋保险、中国中铁、深圳发展银行、中国海洋石油、中国石油、*、银座商城等多家世界500强企业,全面入驻中润世纪广场。
画面:实拍在恢宏的音乐的衬托下旭日东升的的景象,
配音:而今
中润置业汇集十余年的智慧与经验
致力于打造又一城市综合体---中润世纪城三期工程
第二部分 —→ 高速激情篇(中润世纪城的优势所在)
1、区位交通优势(logo画面)
画面:实拍(日景和夜景)
济南各大商业街的快速流动的车流和人流,一派生机勃勃的繁荣景象。
配音:今年是十二五规划的开局之年,“省会城市群经济圈”更是呼之欲出,济南都市圈的发展得到了全力的推进,济南将不再是济南的济南,而是全省的济南,其CBD总部经济效应将日益显现,而中润世纪中心正位于CBD中央商务行政带的龙头位置。
画面:(电脑三维制作)
电脑制作出三维地图,通过箭头的行走动画标记处中润世纪城到各个地方所需的时间和路程,清晰明了。
配音:中润世纪城距奥体中心、政务中心3分钟车程; 距国际机场、济南火车站、长途汽车站仅20分钟车程,东距全省最长的绕城高速公路仅13公里。经十东路、二环东路、brT,交通网络四通八达,通过旅游路,15分钟驶入济青南线高速。
2、中润世纪中心的概况(logo画面)
画面:电脑三维制作
制作出可以透视的中润世纪中心的三维图形,运用摇镜头,逐一展现一下的几个位置,当要展现的位置进入画面时,该区域变成实体色,并标出数据。
配音:不畏浮云遮望眼,只缘身在最高层,创建东部新地标。
中润世纪中心由一栋总高134.7的超高层和总高63米、
55米的两栋高层商务公寓组成。
总建筑面积约11.94万平米,
商务办公约7.63万平米,
商业约1.12万平米,
地下建筑面积约3.19万平米,
停车位总计600余个。
画面:电脑三维制作
中润世纪城三期的生长动画,伴随着周边的城市延展动画。,
配音:作为济南东部首座百万平米综合体的三期,世纪中心既占有老城区优越的配套资源,又是东部经济带的最前沿。超大规模体量、国际建筑品质、多业态产品组合、汇聚世界级企业等特质,都将对济南东部的经济腾飞产生决定性影响,极大的改变济南城市商务格局。
3、中润世纪中心的建筑风格(logo画面)
画面:电脑三维制作
甄选出设计精美的建筑画面用快速出现的方式,凸显中润世纪中心整体风格简洁干练的设计风格
配音:Art-Deco立面风格,
创建历久弥新的城市景观
项目整体立面风格简洁干练,在ART-DECO风格的基础上进一步扩展,运用线条、窗形变化,按照现代美学比例分割原则,塑造出坚定优雅的垂直美感。
4、中润世纪中心的优雅空间布局(logo画面)
画面:电脑三维制作
行走在中润世纪中心的空间中,对独具匠心的设计或用环绕镜头360度的展现或由远及近仰观察或是众星捧月式的仰视,在舒缓的镜头运动中展现高雅于智慧之美。
中润世纪中心将入户大堂精装修提升为星级标准,壁挂大理石与地面材质精挑细选,明亮的灯具排布、石质电梯门套与皮质内饰,电梯地面,大堂艺术吊顶、处处彰显华贵典雅的非凡格调。
景观设计为商务活动的特点及要求量身打造,在功能运用及合理布局上也是精雕细琢,以现代风格的铺装方式、活泼生动的雕塑小品、一系列商业休闲广场与亲切自然的绿化景观相结合,景观流畅自然,环境宜人。
单层规划面积从1000-1200平米不等。框筒结构提供了更高安全级别的保障,面积使用率更高,面积分割更灵活合理,可分割为从35-1000平米不等的空间,可居住,可办公。
5、中润世纪中心独到的设计(logo画面)
画面:电脑三维制作
模拟出各个设计的发生的场景及简单的动作表示
配音:中润世纪中心特设尊享的直升机停机坪,力求为商务人士提供顶级的交通便利与安全保障。
中润世纪中心,作为济南东部第一高,在安全方面力求完美,在13、27层建立避难层。永远将业主安全放在第一位。
济南首家---整栋楼体外墙,采用A级防火保温材料(logo画面)
a、防火级别—A级不燃:800度明火长期烧,不燃、不焚化。
b、环保性能—原材料全部是纯天然矿物质,经检测核素放射性比活度IRa=0.62(国标≤1.0),Ir=0.90(国标≤1.0)优于国标,无毒无害绿色环保。
c、防水性能—防水性能优良,保温材料通过配套的FS-2反毛孔防水剂处理,憎水率可达96%以上。
d、粘结、抗压强度性能—粘结剂为普通硅酸盐水泥,抗压强度达到1.0 Mpa,强度高,保温层体的材质与墙体的材质相近、相溶,达到有机结合,形成整体,粘结牢固。
e、不开裂、不空鼓—在温变的情况下,保温层热膨胀系数与建筑墙体几乎保持一致,具有柔性释放应力的抗裂技术,不开裂、不空鼓。
八大智能系统 安全高效(logo画面)
1)可视对讲系统:实现住户与管理中心与主入口围墙机与电梯控制系统全方位联动,安全便利省心;
2)门禁控制系统:各住宅单元对讲主机嵌入非接触式IC卡门禁控制器,为小区一卡通的一部分,一卡通用;
3)电梯控制系统:与住宅对讲系统和小区一卡通系统合用;
4)闭路监控系统:24小时全方位监控系统;
5)停车场管理系统:地下车库设IC卡管理系统,为小区一卡通的一部分,一卡通用;
6)家居安防系统:全方位红外探测器,每户设门磁一个,紧急求助按钮两个;
7)语音数据网络系统;
8)电子公告牌系统:在小区大门处设置LED显示屏,滚动显示小区物业信息。
6、一流的设计团队
画面:实拍
一群外国制作团队开会讨论的场景团队(logo画面)
配音:美国JY国际团队 汇聚全球智慧 服务齐鲁大地,中润与美国JY理念有着相同建筑理念——建筑是百年大计,每一项建筑对城市环境与社会人文将产生长远的影响力。理解建筑设计是一种专业的服务,把“精益求精,精心出精品”作为专业宗旨。
7、绝无仅有的行政办公地段(logo画面)
画面:电脑三维制作
画面呈现一个济南市商业办公格局的地理区位图,透过检索的方式凸显中润世纪中心的地位和影响范围。
配音:中润世纪中心南临经十路,西临浆水泉路,所在的二环东燕山片区经过近十年的发展,成为了连接泉城路商圈,洪楼商圈,高新片区及奥体片区的纽带。
政务中心、奥体中心、文博中心……众星环拱,对周边区域乃至整个东部的辐射作用日益强大,对济南东部区域的影响范围已经远远超过地理范围。
8、燕山商圈,中润商业街-----济南又一泉城路(logo画面)
画面:电脑三维制作
红色圆点为标志的的中润世纪中心的周边地图呈现在画面中,一个个商标翻转进入画面,定格数秒,飞到地图上所在的位置变成圆点并闪烁光芒。
配音:中润世纪中心周边配套完善,就餐、就学、就医、休闲、购物条件便利,生活配套一应俱全。
一流的餐饮服务:喜来登大酒店、聚福林酒店、鱼翅皇宫、倪氏大酒店、净雅大酒店,和平路桃园大酒店、真如意大酒店、天外村大酒店等提供高档餐饮服务。
完善的教育资源:山东大学、山东师范大学、山东艺术学院、山东经济学院、山东行政学院、山东政法学院等知名高校,是济南市人文气息最为浓厚的区域。
丰富的购物休闲:十余万平米的银座购物广场、银座家居,400亩的燕山立交桥休闲健身广场,千佛山、燕翅山、佛慧山、浆水泉、蟠龙山等密布周边。
充分的医疗保健:山东省立医院、武警医院、省妇幼保健院、千佛山医院、省中医、市中心医院可提供全方位健康保障。
画面:浏览式展现商业圈的精巧的设计。
配音:每个区域都有一个顶级商圈,也必然会以它的标志性建筑和顶级商务中心为轴心。中润在缔造济南商务形象窗口的同时,也在为济南东部创建一个顶级商圈。
中润世纪中心商业裙楼定位为名品广场。其以人性化的设计理念和极具想象力的设计思维,引进景观商业街购物新理念,开辟商业景观走廊,并通过对购物心理、色彩视觉、空间形态、建筑景观的细致把握,营造出富有艺术气息的情景消费中心,为高端商业中心创造了更丰富生动的时尚休闲体验,构筑一个舒畅愉悦的顶级购物殿堂。
第三阶段 —→ 展望未来题篇(logo画面)
画面:一艘远航的航船行驶在广阔的大海中,汽笛嘹亮,整驶向遥远的理想彼岸。
配音:我们一直在努力一直在奋斗,我们时刻准备着,为夺得地产行业峰顶的梦想和荣光,积攒起满弓推箭的力量,前方的号角嘹亮,我们将以饱满的热情和昂扬的斗志扬帆远航。
画面:最后定格:“中润世纪中心”
销售电话:*******
配音 “中润世纪中心”
销售电话:********
九、项目制作流程及工期
1、方案策划—创意脚本—分镜绘制—动画制作—配音—非线性编辑—出盘
制作流程:创意、编写脚本,沟通确定,达成合作意向,并对制作设备和交片日期作详细要求。
拍摄剪辑、配音、特技、合成成品。
确定制作时间表。
自签定合同之日起,到成片交付之日止,期间的工作周期进度表,双方及时的配合专题片制作流程。
前期采访,收集素材,出初稿,并送交客户审阅。
根据中润要求及专题片内容,本公司编导和摄像导演进行前期采访,同时收集相关素材,出文案初稿,并送交中润审阅。
中润从内容上对文稿审阅,提出修改意见,直至文案通过。
文案通过后,本公司成立专题摄制组,摄制组前期现场勘景,并对拍摄场景进行进一步的策划导演,需要中润配合内容提出明确的布置要求和时间要求。
摄制组含:导演,制片,摄像师,灯光师,化妆师,场工,后期剪辑师,音响师,配音演员。
出分镜头拍摄脚本及专题片解说词,并送交中润审定。
勘景结束后,由导演根据现场实际情况,在初审文案的基础上,进行艺术加工,制定出分镜头脚本及专题片解说词,并送交中润审阅。
中润审阅分镜头拍摄脚本及内容,并签字确定通过。
中润从画面上对脚本审阅,提出修改意见,直至脚本通过。
前期拍摄。
根据合同,确定的拍摄设备进行前期拍摄。
本公司可提供设备:
摄像机:专业DV, DVW,高清设备,胶片
灯光:专业新闻灯,碘钨灯,聚光灯
辅助设备:广角镜,轨道,摇臂等
后期剪辑。
由后期剪辑师按照分镜头脚本对拍摄内容进行后期制作,四个阶段,每个阶段送中润审片,以便及时提出修改意见。
初剪:根据内容整理拍摄素材
精剪:在初剪的基础上,进行精致的特技制作。
配音:邀请著名主持人对专题片进行配音。
混音:精心挑选适合专题片主题的音乐,同解说词配音及精剪片进行最后合成。
出毛片,中润初审。
在规定日期内,交出毛片,中润进行初审,对画面提出修改意见。
修改。
根据中润意见,导演进行最后修改。
出成片。
中润终审,出成片。并根据中润需要,提供不同介质。
2、制作周期:60个工作日
十、制作小组人员构成:
导演一名、摄像一名、MAYA团队成员3名、MAX团队成员3名、后期特效2名、配音一名或两名(根据配音需要待定)
十一、专题片费用预算:
前期创意策划: 元(方案书、解说词、分镜脚本)
设备:建模、贴图、材质、灯光:元
中期动画制作:后期合成制作: 元(精剪、配音、及特效字幕)
视频拍摄: 元
以上制作费用合计:优惠报价: 元
宣传片的主题,是向社会宣传企业,招商引资,展示企业文化、企业理念、辉煌成绩、品牌文化以及精神风貌。以下是小编整理的公司形象宣传片策划方案,仅供参考!
篇一
一、宣传片立意:
解析内容:通过公司VI传导公司理念、企业文化、公司历程、门店展示、部门机构、员工精神、歌唱比赛、公司荣誉、经理演讲等片段向客户彰显我公司雄厚实力,讲述童话量贩式KTV行业未来发展前景。由“为人类提供健康的、快乐的娱乐生活方式”,致力成为一家“受人尊敬的、美好体验的文化娱乐连锁企业”,的公司理念为切入点,策划一部真实高,表述性强的宣传片。
短片将通过画面、声音、语言全方位演述公司本着“为社会提供健康、快乐,取之社全,回报社会”的义务和责任为公司经营理念,“人性化、规范化、合理化相结合的众文化”为公司的管理文化,展现出公司独特的服务特色和企业风范。
类型:公司形象宣传片
时长:约10-15分钟。
定位:真实、独特、实用、全面、
风格:谨慎、简洁、柔和、生动公司宣传片策划方案艺术表现:简洁大方篇幅融合
画面音乐配音紧密,声音画面,相互补充相互依,富裕思源,重温四年之旅
团队氛围:充满朝气,无尽活力,勇于开拓,和谐气象
风格:纪录真实,时尚感,幅简短,内容精炼
总片长:约10-15分钟。
1、引子20-30秒
2、和谐童话音泽龙乡(公司概述发展历程)约3分钟
3、众和童话三聚交响(公司文化公司团队)约3分钟
4、誉美童话为爱唱想(公司荣誉歌唱比赛)约3分钟
5、乘轨童话瞻导未来(公司目标公司愿景)约3分钟
6、结尾20-30秒
脚本镜头内容
1、引子镜头一:
创意思想:格调统一极具时尚内容新颖迎合主题
结合童话公司“众”的文化,引入“VI书本”的形象,生动的展示出文雅大气的童话梦境。
拆分构架
出公司标志和名称,要求清新、简洁、特效要给予冲击,(决定了晚上要重新尝试)
公司介绍并简短讲解企业经营理念,我公司服务的主要内容。
实拍:图片或视频。如公司员工(同时多个员工办公的镜头)(开会、企划、运营、总经理)、正常实施(图片)、等,穿插于各部分内容中。
企业文化内容概有:公司组织员工娱乐,实战演绎与会议洽谈等。
合作赞助商,陆续出现赞助商合作单位的标志。
整体摄影
全体员工体现欢快、朝气的团队风貌。
3、制作要求及进度安排:
1.画面以时累积的素材为主,后期加工时对部分素材进行特技处理;
2.制作周期还不知道
我以后应当提高重视!!对于当前和未来社会、政治、文化的敏感性,而不仅是对于某种事情事实上的格局变化。平时善于积累,遇到难题时,就会很快得出事实的价值判断。
篇二
一、宣传目的
1、向社会宣传海富公司的基本概况及经营业务范围,逐步让社会了解和信赖海富达公司。
2、直接向海富达公司的目标客户宣传、推销公司,扩大公司的业务联系渠道,增值公司的服务功能。
3、提供电子信息交流和宣传平台,发布公司有关信息,树立公司企业形象,提升海富达公司的社会知名度。
二、宣传方式
1、平面媒体报道宣传
以新闻报道的形式,在浙江日报、杭州日报或钱江晚报等选定的平面媒体上报道海富达公司的基本概况,其在建工程项目的完成情况,向社会宣传公司,提高海富达公司的知晓度。公司宣传片策划方案在明年正式营业时,再选择在有关的报纸及刊物上刊登公司的开业招商广告。
2、户外广告宣传
为了让客户及运输车辆方便地寻找到海富达公司,可考虑联系有关部门申请在沪杭高速出口处或公司临近的主干道口设立公司
广告指示牌,提供公司地址指引服务,同时也起到提高海富达公司社会知晓度的作用。
3、公司折页宣传
策划制作海富达公司的宣传折页,内容包括公司简介、业务简介、企业战略方向、方针、企业经营宗旨、企业标志、特色服务内容、联系方法等文字和图片信息资料。直接向来访的客户及人员发放,向有商品冷藏物流需求的目标客户邮寄,扩大公司的对外业务宣传,使客户能及时、简要地了解海富达公司,方便客户与公司的业务沟通。
4、网络宣传
适应现代企业发展需要,建立公司网站,注册海富达公司通用域名和网络实名,发布企业资讯,完善信息网络,向社会及客户提供宣传和交流的网络平台。还可以选择在其他知名的专业性物流网站上发布公司信息。这些都有利于让社会了解、信赖海富达公司,提升企业的知名度。
三、工作安排
1、11月份:完成海富达公司宣传策划方案的制定;完成海富达公司概况(包括企业注册基本情况、企业简介及业务简介)的文字定稿。
2、12月份:委托专业人员(单位)进行企业标志设计;准备海富达公司宣传折页的素材。
3、明年1-2月份:,制定海富达公司宣传折页的制作方案;完成企业标志的设计;准备商标注册材料,委托商标事务所进行公司商标标识的注册申请;考虑在选定的报纸和专业网站上发布海富达公司在建工程项目进展信息。
4、明年3-4月份:在完成企业标志设计、商标注册的基础上,联系建立户外宣传广告、公司通用网站;为进一步宣传公司,考虑在海富达公司的专用办公用品、劳动用品、生产工具、交通工具及环境建筑上设计应用企业标志(商标标识)。
5、明年5月份至公司开业初期:完成公司网站的建设和宣传折页的印刷;视海富达公司建设进度,根据业务、营销部门提供的目标客户名单,邮发公司(招商)宣传折页;在选定的平面媒体上刊登公司的开业招商广告。
一、 目标宗旨
【目标】 彰显学校特色 总结教学经验 展示教学成果 塑造社会形象
【宗旨】 具可视导向性,感染吸引力,多视角多样性 面向社会,真实直观,形象生动,通俗易懂 定位准确,理论提升,亮点鲜活,印象深刻 树立教育品牌,增强认同感提升美誉度
二、 本片定位
【定位】 是一部彰显学校发展规模与成就的纪实片荣昌县峰高中学 -3- 学校形象宣传专题片策划方案 是一部总结教学经验和树立典型的汇报片 是一部展示特色管理和专业特点的交流片 是一部张扬优势资源和综合实力的宣传片
【体现】 社会认知提升:通过电视片的拍摄,系统地总结和展示学校教育改革与建 设发展的成果。这些成果不能留在学校,要认知总结出来,让社会知道,让社会 对学校产生关注和认同,谋求有效促进学校发展的渠道; 宣传辐射扩大:通过电视、网络、展览会、交流会、家长会等强势媒体传 播, 宣传领域扩大, 对学校品牌的塑造起到强劲的推动, 美誉度得到普遍的提升; 传播效果显著:电视直观、生动、形象的传播特色和深入浅出的音画描述 易懂易记的特点,形成一个强烈的舆论宣传氛围,其宣传效果比平面传媒强势; 内部合力增强:电视片对优秀师生的宣传、先进管理模式、特色教学、优 良传统、办学经验总结、典型人物的表彰,有利于提高广大师生的自信心和自豪 感,形成一种催化剂,给学校跨越式发展注入新的动力,在学校内部形成一种创 先争优的合力,使之更加朝气蓬勃,蒸蒸日上。
三、目标观众
考察者:当地政府部门领导、各级教育部门领导和教育界专家、同仁等 来访者:当地政府部门领导、辖区内适龄少年家长和在校生家长等
观摩者:历次家长会、开学毕业师生大会和相关会议来宾、学校师生等 荣昌电视台电视观众
四、内容结构
结构: 序曲——四个板块——尾声
【序 曲】起步,从这里开始 引子,良好的教学环境总览 荣昌县峰高中学 -4- 学校形象宣传专题片策划方案
【概述篇】激情,从这里点燃 发展历史和现状,规模和实力,教学质量,优秀学子
【优势篇】优势,从这里升华 软硬件设施齐备,绿色、平安、健康、数字、人文校园,统战文化,优良 师资,优秀在校学生
【教学篇】智慧,从这里喷发 管理特色,教学特点,领导重视,全面发展
【成就篇】奇迹,从这里产生 教学成果,学术论文,获奖情况,教学质量,师生作品展示
【尾 声】希望,从这里放飞 和谐共创一流,齐心铸就未来
宣传片制作方案
一、主题定位
企业形象宣传片
二、片长设置
15分钟
三、整体定位
根据常州航道管理处的要求,艺术手法及构思上大胆创新,体现常州航道管理处发展的思路、机制、产业在城市中的影响。在企业发展的大背景下,充分挖掘、做足“文化”的文章,充分反映核心竞争力和先进、现代、奋进的风貌。大量运用人物动作、表情与环境的结合,反映企业的文化、意识也为整个社会、经济、文化发展注入的独特活力因子;运用三维演示,充分展示科技对经济发展的推动力;同时通过对公司领导团队、技术团队、员工活动、优秀员工家庭等镜头展现,突出公司政策和机制对生产的促进力、不断创新的发展动力和和谐融洽的企业活力。
四、专题定位
本方案旨在展示常州航道管理处的整体实力,通过此专题片的拍摄与制作及推广,突出常州航道管理处的思想、管理、服务、特色亮点产业和骄人的业绩。本方案在具体的内容选择和版块设置上极力做到:
含盖全面、阐述透彻、重点突出、点面结合,使得整个片子起落有序、层次分明。
1、整个片子的节奏有张有弛,带有明显的科技感、现代感,彰显“音乐电视”的风格,利用公司景观、各种设备、工作人员镜头和景观对人们的视觉进行冲击,实现传统与现代的完满结合,制作精致,画面现代感很强。
2、在规定时间内充分展现常州航道管理处的现代风貌,把重点章节符号化,突出科技、技术、人力的重要性,并且将其对整个行业发展的深远影响力展现出来。
3、画面剪辑自然巧妙,段落变化鲜明有序,阳刚与柔美的内蕴有机地融合在一起,信息量丰富,开放性的内容,并且把人文的特色有意识地糅合在一起。
五、片名初拟
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六、创意思路
全片章节清晰,让观众在15分钟内清楚而明了的了解企业的特色和发展状况,并且一直受着或镜头或文稿的激昂、热情情绪的感染。
五、创意核心阐述:
本片在开篇、结尾和中心相关部分运用三维效果在实拍画面中游走、运行,同时还不时的将不同的空间、场景连接起来,以体现“速度、科技、动感”的企业内质与创作意图。
本片的中心部分阐述中,改革开放的春风在神州大地整整吹拂了三十年,主国经济建设取得的辉煌成就,举世瞩目。1979年成立的常州航道管理处,三十年来,沐浴着改革开放的春风,年轻的行政建设事业正蓬勃发展,捷报频传。企业成立的30周年中,在党和领导的领导下,开辟了一条属于自己的发展道路。中国改革开放的30周年中,建设中国特色社会主义,建设繁荣富强的新中国,这是中国共产党以及中国人民在长期奋斗中不断探索的重大课题。常州航道管理处在这30年的发展路程中,成就了美好的素影。“事事当争第一流,耻为天下第二手”这句话激励着几代人的常州人文精神,在常州航道建设工程中得到了弘扬广大。30年来的艰苦奋战,铸就了丰碑、开启了征程,顺着科学发展的大潮,响应改革开放的,将常州航道建设成理念新、标准高、技术含量高、生态环境美,充分展示了“城市名片”和“传世工作”的世纪工程。本宣传片制作巧妙的与公司的创业、发展、未来三个方面予以契合。在硬性的宣传框架内,融入了软性的情感元素,给全篇以人性的点缀和细节的灵动,让观众倍感亲切。采用这种时尚人性的电视表现手法,观众可以透过片子感受到企业无处不在感性情结。
七、专题片拍摄及制作要求
1、画面要求:
拍摄手法具有时代感,要求大气、恢弘、角度新颖、可视性强。
动感画面处理要求节奏干净、明快;情感场景要求柔美、流畅。动静相宜、波澜起伏,旷达中不失细腻,柔性中略带刚强。
2、专业配音
中文解说(男声)要求激越、厚重、奋进、富有开拓感和纵深感。
3、色调、风格
整片以暖色调为主,在三维和画面衔接中配以蓝色、金属色,以表现企业的现代感,在实景拍摄中适当运用黄色调,形成对比,使得画面有起伏、有活力,突出重点、虚实结合,追求整体画面的气势和美感。
4、背景音乐
全片背景音乐要求紧跟画面节奏,激越画面选用节奏感强、大气的音乐,起烘托作用,从而使专题片整体上大气磅礴,画面有冲击力,富有激情和煽动性,舒缓画面选用轻缓音乐,契合场景一张一合引人入胜。
5、表现手法
70%拍摄和资料;25%三维动画;5%二维
八、资源介绍
软件资源
摄影师:江苏省摄影社会专职摄影
导 演:北京影视学院导演系,参加过多部电视剧拍摄 《刑警本色》《老娘泪》《宁宁》等
策划人员:曾多次参与各类项目策划,包括、企业等各类项目活动、招商、市场的策划、组织、执行,经验丰富。
配音人员:中央电视台长期合作伙伴。
后期剪片:多年剪接经验,手法大气磅礴。
动画设计:3D动画专业毕业,上海某动画公司工作数年,被公司高薪聘请的一级设计师
硬件资源
摄像机:
摄影棚:
灯光架:
九、费用预算(广告宣传片拍摄制作方法)
宣传片拍摄方案
宣传片拍摄需要注意的事项非常多,拍摄方式和角度直接影响画面展现的效果,那么如何选择拍摄方式呢?
拍摄方式大致分为三种:平摄、仰摄、俯摄;平摄即水平方向拍摄,一部片子是以平摄为主,偶尔需要变换一下拍摄的角度,由下往上的拍摄或由上往下的拍摄,即仰摄与俯摄。这样影片不会单调乏味,观感能够增色不少。
一、常用的三种拍摄方式
1、平摄
在企业宣传片拍摄过程中,摄像者的身体站直,把摄录像机放在胸部到头部之间的高度拍摄,是最正确的做法,也是握着录像机最舒适的位置,要使摄像机与被摄者始终保持在同一水平线上。
2、仰摄
一半多用于表现拍摄物的宏伟高大,仰摄时可以根据想要的效果来调节角度,若想目标拍出来略显高大,则拍摄角度倾斜某个角度向上拍摄,用这种方式拍摄可以强化被拍摄主体。这种拍摄方式多用于拍摄人物近距离特写画面,采用仰摄一定要注意拍摄角度,角度不同所表达的效果就会有很大的差距,它使用可以渲染气氛,增强影片的视觉效果,若是用法不当或是过多则会适得其反。
3、俯摄
这种拍摄方式大多用于拍摄超远画面,拍摄大场面的全景,如场景、赛事等,俯摄的画面效果有层次感、纵深感,可以给人以辽阔宽广的感觉,若想使画面更具立体感,需要采用高机位,以大俯视角度进行拍摄,这样拍出来的宣传片效果会更加大气壮观。但是近距离拍摄人物却不太适合使用俯摄的手法,这样拍出来的效果会与仰摄拍出来的效果恰恰相反,首先从外形来看会使人物变矮变胖,其实人物的气势也会大大降低,非但起不了强调作用,反而使被拍人物有种被藐视的感觉,气场大大减弱。因此拍摄方式使用要恰当,否则表现出来的效果差强人意。与平摄方法结合,站在一座高楼大厦前,先用平摄的方法拍摄楼的底座,再由下往上慢慢移动镜头直至高楼的顶端,小小的一组镜头把整座楼的景观纳入视线,使得高楼更显雄伟壮观。
二、拍摄要求。
1、平:拍摄时,首先将身体面对摇镜头的终止方向上,使摄像机稳定,朝向摇摄的最后一点,然后身体转向摇镜头的开始方向并开始拍摄。身体慢慢地、均匀地向终止方向转动,直到完成整个摇摄过程。摇摄时要注意构图平衡,目标的行走空间要大于其多余空间。要想结束拍摄,可停止摇动追踪目标,镜头不动停止两三秒钟,让目标慢慢从画面上消失。拍摄这样一组镜头要提前策划,在拍摄前要有一个准备的过程。要准备好姿势,等目标出现,而不能等目标进入要摇摄起始点了才抓起机器就拍,这样匆忙拉拴,不会有好的结果。所以说必须打一个提前量。
2、稳:运镜时,一定要平稳的移动摄像机的镜头。最好使用三脚架,这样有利于拍摄出稳定的画面。如果用手持机,其基本姿势是:首先将两脚分开约50公分站立,脚尖稍微朝外成八字型,再摇动腰部。这样可以使得摇摄的动作进行的更为平稳。不管是上下摇摄还是左右摇摄,动作应该做得平稳滑顺,画面流畅,中间无停顿,更不能忽快忽慢。要注意不要过分移动镜头,也不要在没有需要的情况下移动镜头。摇摄的起点和终点一定要把握得恰到好处,技巧运用得有分有寸。也要避免摇来摇去。摇摄过去就不要再摇摄回来,只能做一次左右或上下的全景拍摄。
3、匀:恰当的摇摄速度摇摄的时间不宜过长或过短。根据以往的经验,用摇摄的方法拍摄一组镜头约10秒左右为宜,过短播放时画面看起来像在飞,过长看是又会觉得拖泥带水。一组摇摄的镜头应该有明确的开始与结束,要在起幅和落幅的画面上要稳定停留一段时间,一般来说三秒左右就够了,这样的镜头让人看起来稳定自然,这点很重要。落幅无停留,摇镜头将会给人没有结束和不完整的感觉。当然根据艺术的需要进行不同的处理也是常见的:如果想让画面增添一些紧张的气氛,就可稍微加快一点移拍的速度,这样就能够达到预期的效果,这样的画面。
4、准:拍摄前做好充分准备,根据稿本抓住主要意思,对所选备拍物体及周边情况提前熟悉,尽量不要出现在摇移过程中出现的偏离主体等问题。
三、视频处理:
1、字幕的运用
恰当的字幕可以突出纲目、可以标注数据、可以美化画面、可以缓解视觉疲劳。字幕的版式设计,字号、字体、字色的选择,出字的方式、方法、方向、速度运用,都是电视生动形象的最佳表现形式。另外,文字是谋篇布局的重要手段,是清晰分配篇目、章节、专栏和条款的重要标识。利用字幕标识可使整个片子的条理清楚明瞭。
2、图表的运用
有的宣传片是总结汇报片,必然要涉及到统计数字和增长速度方面的内容。如果用解说来罗列和用文字来堆砌这些数据,不但枯燥乏味,而且很难说明问题。因此必须恰当使用方柱体、圆柱体、金字塔体和圆饼色块比例分割体来标识所占百分比率数值或年份增长速度。这些图表可以将许多文字都表达不清的内容,用简单明瞭、形象直观的图形表达出来。图表的又一功能是可以将一些拍不到的镜头和抽象的内容用图表形象地表现出来。这样,既说明了问题,又美化了屏面,还可以提高后期制作的档次。
3、特技的运用
总结汇报片是三维动画的用武之地;特技是包装、美化电视节目的重要手段。恰当的特技运用,可以提高节目的艺术性、观赏性,可以使节目增辉、增色,可以提高节目的水准。
4、平面地图的运用
在电视宣传片的制作中,经常会涉及到一个单位、一个企业的地理位置图和距离周边城市及交通枢纽的方位里程,以及某开展区、某项目的规划方位。这时可以非常有效地用平面地图来完成。这种形式直观清楚、色彩丰富、美观大方,有利于活跃屏面。当然,有时也可以用效果图,沙堆、塑雕来完成。
5、配音的运用
在有的宣传片中,有没有配音可能会直接影响一部片子的质量。配音的运用,可以在字幕的基础上对宣传内容加以解说,并且,抑扬顿挫的解说还会使观众感到身临其境,让人更多了解宣传内容。
策划方案,是策划成果的表现形态,通常以文字或图文为载体,策划方案源自于提案者的初始念头,终结于方案实施者的手头参考,其目的是将策划思路与内容客观地、清晰地、生动地呈现出来,并高效地指导实践行动。《城市宣传片策划方案》如果还没解决您的需求,请访问我们为您2024准备的“城市宣传策划方案”专题!
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