开展老年人健康知识讲座方案模板

现在人口逐渐老年化，老年人越来越多，开展老年人健康知识讲座非常重要，讲座可以给老年人带来一些的自我防护方法，使老年人的健康知识提高。那么大家知道开展老年人健康知识讲座方案该怎么写吗?下面是范文资讯网小编为大家整理的开展老年人健康知识讲座方案模板，希望能够帮助大家，欢迎大家阅读。

开展老年人健康知识讲座方案模板【一】

由于人们生活水平的不断提高，以及生活节奏的加快，人们起居、饮食都容易失去规律，亚健康的人越来越多。根据健康教育咨询活动计划，满足广大人民群众对高血压知识渴望了解的要求，计划在xx社区卫生服务中心健康教育室针对新中社区居民举办一期常见高血压病防治知识健康教育讲座。

1.活动背景:让社区居民了解一些常见的高血压的病因、诊断、治疗，及一些预防高血压的方法，和科学地对生活行为方式调整。

2.活动目的：提高居民的健康素养，增加居民对健康知识的了解，形成健康的生活方式。

3.活动的内容：发放健康宣传材料，为居民们免费测量血压，就高血压病防治知识进行健康教育讲座。

4.活动时间：xx

5.活动地点：xx社区卫生服务中心健康教育室

6.活动对象：慢性病患者，主要为高血压患者

7.承办科室及参加人员：健康档案室

8.主讲人：

9.活动负责人：

10.活动的准备情况：由xx主任负责本次活动，xx负责现场协调参加人员。工作人员提前半小时到场，布置现场。xx协调参加人员，xx准备好发放的宣传处方及宣传资料。xx提前准备好条幅、桌椅。

11.注意事项：xx于活动前将通知贴于xx社区公告栏上，xx负责现场布置，xx负责现场人员签到及现场活动相关材料的搜集，xx负责现场血压的测量，xx负责摄影拍照。

12.经费预算：

开展老年人健康知识讲座方案模板【二】

　　一、活动主题

关爱自己 健康生活

二、活动目的

利用“乐音飘湘”活动契机，秉承以人为本的思想，通过健康讲座的形式体现对大客户及重要客户的关爱，同时增强交流，让这次盛大聚会更好的推动业务发展。

三、活动时间

20xx年xx月xx日14：30至17：00

四、活动地点

待定

　　五、活动对象

xx

　　六、活动内容

以如何健康的生活为中心，围绕健康这个主题开展讲座，让都市人远离不良生活习惯，筑起健康的长城。要内容分为一下三部分：

1、健康新理念;

2、引起疾病的主要因素;

3、自我保健常识及饮食、心理保健;

七、活动安排

14：30：主持人入场，开场白及主讲专家介绍

14：40-15：30：上半场讲座

15：30-15：40：休息十分钟

15：40-16：30：下半场讲座

16：30-16：50：现场提问

16：50-17：00：主持人致结束语及礼品派发

　　八、活动经费预算

开展老年人健康知识讲座方案模板【三】

一、活动背景

近年来，随着社会节奏的加快，沉重的工作负荷、不规律饮食及作息，使亚健康成为非常普遍的现象，因此，在生活水平稳步提高的同时，人们对养生保健关注健康的身心是创造财富、构建和谐社会不可或缺的前提条件。

二、活动名称：

       养生保健讲座

三、讲座内容：

1、饮食与养生;

2、运动与养生

3、作息与养生;

4、环境与养生

注：讲座具体内容届时由讲师灵活掌握。

四、主讲人：

       XXXX高级专家

五、活动组织

(一)活动时间：

(二)活动地点：

(三)活动组织机构

主办单位:

承办单位：XXXX有限公司

协办单位：

(四)参加讲座的人员：

1、XXXX领导及职员

2、XXXX客户

3、XXXX项目部分客户

4、XX商会及部分行业商会的代表

讲座规模：约200人。

六、讲座流程(约180分钟)

时间内容执行人备注

14:00工作人员到位

14:00—14:30与会嘉宾签到XX工作人员、XX公司工作人员滚动播放XX宣传片XXX宣传片

14:30—14:40主持人开场白、讲座主讲人及到场嘉宾介绍主持人10分钟

14:40—14:50XXXX领导致辞10分钟

14:50—15:00XXXX项目简介XX董事长10分钟

15:00—17:00主题讲演讲座主讲人120分钟

17:00—17:30现场互动主持人、主讲人30分钟

17:30讲座结束，引导嘉宾到售楼部领取纪念品XX公司工作人员

开展老年人健康知识讲座方案模板【四】

预防癌症是提高人民健康生活质量的重要手段，也是树立和创建现代文明的重要措施。根据市、县有关文件精神要求，预防癌症健康生活活动进社区，为了把这项工作切实落到实处，我院特制定工作计划如下：

一、建立健全组织机构，成立预防癌症健康生活活动领导小组，有社区卫生服务站站长亲自抓、负总责，并指派一名专职人员管理。

二、成立一支调查队伍深入群众中间宣传调查，了解居民群众对预防癌症健康生活活动的理解程度、知晓率。把信息及时反馈回社区卫生服务中心，便于更好的做好这项工作。

三、每月举办一次生活方式、环境卫生、卫生法规、优生优育、预防癌症健康生活等为主的培训。主要对象是家庭主妇、街道闲散待业人员、离退休人员、个体户。

四、社区卫生服务中心积极联系各村民委员会、街道居委会、林场，与他们配合做好群众的健康教育知识讲座。联合举办大型宣传;健康教育师资人员为居民讲解疾病防治知识等。

五、利用社区板报、广播等宣传工具宣传好爱国卫生的重要性，让健康教育知识讲座深入人心，家喻户晓。

六、在各种节日开展卫生健康知识宣传。

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老年人健康管理项目实施方案

老年人健康管理项目实施方案

一、项目目标

通过实施老年人健康管理服务项目，对城乡老年人进行健康危险因素调查和常规体格检查，全面了解老年人群重点疾病患病情况，有针对性地开展健康教育和健康促进工作；对重点人群进行跟踪随访管理，宣传相关卫生知识，对不良卫生行为进行干预，有效预防和控制慢性病的发生，不断提高全县老年人健康水平和生活质量。2017年全县60岁以上老年人规范管理率达65％以上，体检表格填写规范,完整率达95%以上。

二、项目范围及内容

项目实施对象：全县年满60周岁（1957年1月1日之前出生人口）以上的常住居民（含居住满半年以上的流动人口）。

项目内容：免费为规范管理的老年人提供1次健康管理服务，包括生活方式和健康状况评估、体格检查、辅助检查、健康指导、乡村医生签约服务和老年人中医药健康管理服务。

（一）生活方式和健康状况评估。通过问诊及老年人健康状态自评了解其基本健康状况、体育锻炼、饮食、吸烟、饮酒、慢性疾病常见症状、既往所患疾病、治疗及目前用药和生活自理能力等情况。

（二）体格检查。包括体温、脉搏、呼吸、血压、身高、体重、腰围、皮肤、浅表淋巴结、心脏、肺部、腹部等常规体格检查，并对口腔、视力、听力、运动功能和白内障等进行粗测判断。

（三）辅助检查。包括血常规、尿常规、肝功能（血清谷草转氨酶、血清谷丙转氨酶、白蛋白、结合胆红素和总胆红素）、肾功能（血清肌酐和血尿素氮）、空腹血糖、血脂（总胆固醇、甘油三脂、低密度脂蛋白和高密度脂蛋白）、心电图检测和B超（肝、胆、脾、肾）检查。

（四）健康指导。告知健康体检结果并进行相应健康指导。

1、对发现已确诊的原发性高血压和Ⅱ型糖尿病等患者纳入相应的慢性病患者健康管理。

2、对体检中发现有异常的老年人建议定期复查。

3、进行健康生活方式以及疫苗接种、骨质疏松预防、防跌倒措施、意外伤害预防和自救等健康指导。

（五）乡村医生签约服务。优先为居家60岁以上老年人签订《**县村医签约式服务协议书》，并按照协议约定内容开展履约服务。

（六）老年人中医药健康管理服务。每年为老年人提供1次中医药健康管理服务，包括中医体质辨识和中医药保健指导。

三、项目组织与实施

（一）组织形式

1、县卫生计生委、财政局成立项目领导组，负责全县项目的领导与协调；县疾病预防控制中心为项目执行管理单位，负责项目日常管理和技术指导。

2、乡镇卫生院、社区卫生服务中心为项目实施单位，具体负责项目组织实施（**老城区有县人民医院和**社区卫生服务中心共同承担）。

（二）职责与任务

县卫生计生委全面负责项目的组织实施工作，县财政局负责核拨经费和资金管理，乡镇政府、村委会负责组织符合条件体检对象到辖区健康体检点进行健康体检，县疾病预防控制中心具体负责项目培训、技术指导、协助督查考核等工作。

各项目实施单位负责项目的宣传、动员和质量控制工作，承担老年人健康体检并进行健康咨询指导和干预，健康体检以预约集中到乡镇卫生院体检门诊或村卫生室体检为主，对行动不便、卧床居民提供上门服务；村卫生室和社区卫生服务站协助乡卫生院和社区卫生服务中心开展健康体检服务，负责收集辖区内老年人人口信息、告知服务内容、预约，并承担辖区内老年人的健康咨询指导和干预服务。

（三）实施步骤

1、宣传发动阶段。（2017年2月10日—2017年3月31日）

各乡镇人民政府及项目实施单位要开展多种形式的宣传活动，使辖区内的老年人群认识到参加健康体检的重要性，积极主动按时参加免费健康体检，并认识到项目的惠民政策，积极参与，保证体检工作顺利开展。

2、登记告知阶段。（2017年4月1日—2017年4月30日）

各乡镇人民政府要按照项目实施要求，在上年度60岁以上老年人摸底登记资料的基础上，安排组织好乡镇卫生院（社区卫生服务中心）、村卫生室（社区卫生服务站）做好辖区内60岁以上常住人口摸排登记工作，并分村（社区）做好详细登记（地址和联系电话等），确保一个不漏。

3、健康体检阶段。（2017年5月1日—2017年8月31日）

承担健康体检的县、乡医疗机构（社区卫生服务中心）要根据先期的摸底登记名单做好相关准备工作，并通过村委会、社区、村医发放体检通知单，合理安排体检计划和时间，分村预约组织到乡镇卫生院或村卫生室体检，为前来参加体检老人免费提供一份早餐，同时开展乡村医生签约（随访）和中医药健康管理服务。各单位要严格按照项目服务规范要求开展体检工作，严禁随意删减体检项目。对60岁及以上建档立卡贫困老年人，要求必须纳入本年度健康体检，并单独做好登记记录；对未前来体检的老年人要了解原因，可再次预约集中体检或组织相关人员上门服务。

4、整理归档阶段。（2017年9月1日—2017年9月30日）

健康体检结束后，体检单位要认真收集、整理体检档案，对体检结果进行仔细判断，同时填写体检结果反馈单和健康指导意见，在5个有效工作日内由被体检人所在村卫生室（社区卫生服务站）发放至体检对象手上。体检结果要分村（社区）归档，辅助检查单应统一粘贴在体检表上，同时，要尽快将体检信息录入电子档案中。

5、考核验收阶段。（2017年10月1日—2017年10月31日）

年度项目体检结束后，县卫生计生委、财政局组成联合考核验收组进行考核验收，对考核验收未能达到任务目标将扣减相应经费。

四、项目资金

项目实施所需经费采取中央、省两级财政补助（2017年基本公共卫生服务项目经费）和县级配套相结合，项目实施单位服务费用补助标准为135元/人（需按照项目服务内容要求进行规范体检）。经费使用采取先预拨、后结算的方式，即第一季度先预拨项目总经费的40%，第二、三季度分别预拨项目总经费的20%，剩余部分经费待项目考核验收后据实兑付。

五、服务要求

﹙一﹚统一思想，高度重视

各单位要充分认识实施60岁以上老年人健康管理工作的重要意义。免费健康体检和健康管理是深化医改的一项重要举措，是县委县政府实施的重大民生工程，涉及面广，任务繁重，各乡镇卫生院要建立以院长为组长的体检工作小组，按照“标准化、规范化、亲情化”的要求，切实把好事办好，实事办实。

﹙二﹚精心组织，优化流程

1、各乡镇人民政府要强化宣传，告知服务内容、体检有关事宜和注意事项，不断提高广大群众政策知晓度，使更多的老年人自愿接受免费服务。

2、各项目执行单位要加强与村居委会、派出所等相关部门的联系，掌握辖区内老年人人口信息变化情况，制定体检工作计划，编制60岁以上老年人花名册，确定应检对象。

3、县、乡医疗机构是具体承担全县60岁以上老年人健康管理服务的责任主体，要按照方便群众的原则，优化体检流程，做到体检工作安全、便捷；要对前来参加体检的老年人要免费提供一份早餐，做到服务热情周到，群众满意。

4、各项目执行单位要及时将健康体检信息记入纸质和电子健康档案，体检中发现的高血压、Ⅱ型糖尿病患者应及时纳入相应慢性病管理。

（三）规范管理，强化督导

在项目实施过程中，项目执行单位要选派医德好、医术高的医生带班主检，做到不漏检、不错检，体检中发现急、重疾病，应及时告知患者及家属，需进一步复查或转上级医院进行复诊的，应主动协助联系。县疾病预防控制中心要加强项目培训、督导，不断提高全县老年人健康管理项目整体水平。

六、项目考核与评估

（一）2017年全县60岁以上老年人规范健康管理率（老年人规范健康管理率＝接受规范健康管理人数/年内接受健康管理人数×100％）；

（二）2017年全县60岁以上老年人规范健康管理满意率（老年人规范健康管理满意率=接受满意度调查服务对象满意人数/接受满意度调查服务对象人数）；

（三）健康体检表完整率（健康体检表完整率＝抽查填写完整的健康体检表数/抽查的健康体检表数×100％）。

具体考核指标参照《**县60岁以上老年人健康管理服务项目考核细则》。

健康知识讲座策划书范文

前言

当代学生安全急救知识普遍缺乏，学生中急救意识不强。当前，许多人由于缺乏必要的急救知识，对于突发而来的意外事故措手不及，导致了许多不必要的牺牲，小则危及自己，大则造成家庭的悲剧。培养大学生的急救知识刻不容缓。

一、活动名称

安全急救知识讲座

二、活动性质

本次活动由院团委学生会领导支持，由教师教育学院团委学生会主办，以“安全急救知识”主题为主要目的的系列活动。

三、活动目的及意义

本次活动旨在流传一些糊口中的急救常识，提高学生在遭遇不测环境时的自救能力与救助他人的能力。同时，培养当代大学生的应变能力，把不测环境的伤害降到最低。这是一个简单不长但精彩的急救常识讲座，同学们从其中学到了很多常识。毕竟生命是名贵的，日常平凡同学们都不漫谈到生命这个话题，因为它太极拳重繁重了，可是面对实际，当我们俄然直面某一个生命的凋敝时，我们是没有办法逃避的。

四、活动形式

本次活动主要讲座方式为主

「活动前期」

1.前期宣传活动，主要以海报、横幅为主。

海报2张 教师教育学院一张、C区一张

横幅1条 讲座场地布置一条

2.邀请老师讲座：杨德省老师

3.邀请校文明督察队予以协助

「活动期间」

「讲座时间」：20XX年11月17日

「讲座地点」：温州大学北校报告厅

「主讲人」：杨德省老师

「讲座内容」：急救安全案例

当代大学生存在的弊端

当代大学生应该怎样做

「讲座目的」：

通过急救小知识的宣讲，提高同学们在危急情况下的自救能力

进一步加强学校安全管理工作，增强学生的安全意识，提高学生的安全防范意识和自我保护能力。

「讲座纪律」：

1、严禁听讲座的同学带零食进报告厅。

2、讲座开始后，迟到的同学不得入内，在听同学不得随意外出。

3、强调讲座现场纪律，如手机调成振动或关机。

4、工作人员不得无故迟到、早退，有事必须请假

「活动后期」

1.做好活动总结的工作及成果册

2.做好活动资料的整理工作及归档

五、活动对象

教师教育学院学生

六、活动时间：20XX年11月7日

活动地点：温州大学北校报告厅（待定）

七、活动注意事项

1.在整个过程中要注意礼貌问题。

2.讲座现场要维护好秩序

八、 经费预算

（一）活动前期

1.横幅及宣传海报 ：100元

小计：100元

（二）活动过程

2.讲座费： 500元

小计：500元

（三）后期总结

1.资料复印及照片冲洗：50元

2.成果册制作： 100元

小计：150元

其他（透明胶、茶水等）：100元

小计：100

总计：850

关爱老年人活动策划方案

关爱老年人活动策划方案

老年人已成为一个在社会上占有相当大的比重的群体。 他们的身心健康对构建社会主义和谐社会至关重要。下面是我们的小编为大家整理的，请大家参阅！

（篇一）

现代的社会,还有另一阶层——老人阶层，需要社会更多的关注。为了进一步弘扬“助人、奉献”的雷锋精神，xx学院院学生会举办以“关爱老人”为主题的活动。活动计划于3月开展，希望得到全院学生的关注和支持，给予老人更多的帮助和温暖。xx月xx日早上，xx社工xx综合服务中心老年人领域社工带领xx名志愿者，与xx敬老院工作人员一起，在xx博物馆为xx月份生日的老人举行“回顾历史，同庆生辰”集体生日会。 敬老院老人由于年事已高，行动不便，没人陪同是很难以走出敬老院的，因此，本次活动特地安排老人走出院舍，进入博物馆，通过博物馆展现的过去与现在的生活图景，帮助老人回顾自己以往人生，同时了解当代社会的变化与进步，引导他们思考过去与现在的不同，通过对比，关注当代的幸福生活，提升对生活的满意感。

在整个活动中，社工及时留意着老人的需求，调动志愿者协助并给老人讲解。虽然参与本次活动的老人有将近40位， 但是整个活动秩序井然。活动结束后送老人回敬老院，社工又安排志愿者跟老人做活动反馈表并与老人分享本次活动感想，很多老人表示，参与本次活动，让他们回想起以前的事，见到了xx的变化，为今天社会取得的进步感到高兴，希望以后能多走出敬老院。而社工也从本次活动中学习到组织户外活动的宝贵经验。

一、活动内容：

在xx年xx月，由xx学院院学生会举办以“关爱老人”为主题的活动.走进老人的生活,关注关爱老人,弘扬中华民族传统美德.

二、活动时间:

xx年xx月

三、活动地点:

xx老人院

四、举办单位:

xx学院院学生会

五、活动背景:

现代社会的许多老人在晚年时期没有子女的陪伴,他们曾经孤独,曾经受冷淡,他们不仅需要物质上的满足,而且更需要精神上的安慰,我们需要发动全院学生关注老人,在生活上,精神上给与更多的关爱，为他们送去温暖带去快乐。

六、活动目的：

通过学生们的努力，确保老人们的身体健康，丰富老人们的精神生活，给老人以温暖和关心。同时充分发挥同学们了解社会、关爱社会、奉献社会的热情。激励同学们关爱老人，用我们的声音给他们带去快乐，用我们的行动为他们带去喜悦。弘扬民族文化，弘扬中华民族的传统美德。

七、活动简介：

本次以“关爱老人”为主题的活动，是xx学院院学生会举办的，以走进老人的生活、帮老人清洁卫生、为老人表演节目等形式为主要活动内容。让老人感受来自社会的关爱，同时借此扩大社会对老人的关注度。

八、活动流程：

1、前期：

（1）由xx学院院学生会外联部联系辅导员，得到校方同意。

（2）由办公室负责统计参加活动的人数，为志愿者准备工作证和服装。

（3）由文艺部准备表演节目。

（4）由各部门开小会告知参加活动的志愿者注意事项（如：态度要和蔼、保持微笑、热情等）

2、活动实施：

（1）活动当天提起通知参加人员在规定时间、规定地点集合，由负责人带领。

（2）到达目的地后，向老人们问好，以三人为一组分成几个小组，到老人住处负责清理卫生，帮他们整理内务、擦桌子等，并与老人下棋、聊天、讲故事，为他们讲解如何保持身体健康和心理健康的知识，让他们感受社会的关心，为他们排解内心的孤独。

（3）打扫卫生以后，志愿者将老人集合在规定地点，由文艺部为老人表演节目，其他志愿者陪老人观看。

（4）外联部在活动期间认真负责采集照片。

（5）组织自愿者集合与老人合影告别，统一带回。

3、后期：

此后，我们将长期与红砖南路老人院保持联系，及时关注老人们的生活状况，并经常探望慰问他们，及时给予帮助。

九、注意事项：

（1）在整个过程中要态度和蔼，注意志愿者的形象。

（2）打扫卫生时注意安全。

（篇二）

一、活动主题：

关心老人，给老人送去温暖

二、活动名称：

奉献爱心 点燃夕阳

三、主办单位：

资源学院团委学生会xx部

四、活动对象：

大一新生16人，xx部人员8人和部分大二老生10人

五、活动目的：

慰问敬老院老人，给他们更多的温暖和关爱。

丰富同学们的课余生活，锻炼同学们的交际能力和组织能力。

增强同学们的尊老爱老意识

六、活动时间：

xx月xx日(周xx) 2：30-5：30(方案一)

xx月xx日（周xx）2：30-5：30（方案二）

七、活动地点：

xx敬老院

八、经费预算：xx元

九、准备工作：

1. xx月xx日，先由我部人院去敬老院进行第一次慰问，熟悉环境，确定行车路线并与院长进行沟通，向他介绍我部下周六的活动安排，达成共识。

2. xx月xx给大一各班班长开会，向其通知本次活动，并作动员工作，每班限定xx人(xx男x女，女生自带抹布)报名参加，自备自行车。

3.与外联部进行协商，申请经费xx元，为老人买一些水果。

4.xx月xx与宣传部进行沟通，制作一些宣传海报（2张）

十、活动流程：

1、2：15 主楼广场集合准备出发。

2 、将参与同学分组，每两人一组，一男一女。

3 、由xx部人负责组织大家骑车去敬老院。

4、到达敬老院以后（3点左右），先与老人们打招呼，进行简单的慰问，然后为老人们收拾房间，女生负责擦桌子，擦玻璃等，男生负责扫地，清理垃圾。

5、打扫卫生工作在4：00前完成，4点左右与老人谈谈家常，聊聊天，了解老人们的一些日常生活，和过去的一些生活阅历等，女生帮老人清洗水果，男生与老人们进行一些娱乐活动，如下象棋等

6、同时对院长进行采访，表达我们对老人的关心，了解老人们在敬老院生活的基本情况。

7、5；20大家一起为老人们唱团歌，一起合影，向老人们别。

8、5：30大家骑车回学校。

十一、备注：

1、由于敬老院院长周六周日不办公，所以建议我们周一至周五工作去，但因我们工作日有课，所以时间待定，我们会再与院长再进行沟通，争取达成一致。

2、所有同学统一穿校服。

3 、活动期间，一名同学负责全程的照相，影音资料收集工作；两名同学负责院旗，和宣传海报。

4、在往返敬老院和学校的途中，务必注意交通安全，由xx部人员负责。

5、本次活动的最终指挥权归资源学院团委学生会，直接解释权归团委学生会xx部。

（篇三）

一、活动主题：

爱注夕阳 关爱老人

二、活动背景：

“老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼。” 老年人已成为一个在社会上占有相当大的比重的群体。 他们的身心健康对构建社会主义和谐社会至关重要。 现在，我国人口老龄化问题已经成为社会发展的主要问题。全国老龄人口工 作委员会曾经公布的数据表明：xx年，我国有老龄人口 1.3 亿约占人口总数 的 11%。据xx年全国 1%人口抽样显示，我国 60%以上人口达到 100.55 万人， 占人口总数的 7.7%，按照老龄化评判标准，我国已成为老龄化国家。人口老龄化已经成为当今社会一个不可忽视的问题。

老年人中普遍存在着身体上和心理上各种问题而且常常会有一种莫名其妙 的孤独感。特别是现代社会，儿女们大多都很忙，有的甚至只有在春节的时候才 不得不回到老爸老妈的身边象征性地看看。 长期的孤独感容易导致人精神系统的紊乱，滋生忧郁症等疾病，对老年人的健康来说更是雪上加霜。除此之外，老年人的法制意识、维权意识差，使自己的各项权益得不到应有的保障。

所以，现在社会有了很多内心孤独无依的老人。我们作为新时代的大学生就非常有义务来担起这个社会责任，继续发扬这个延续不灭的传统美德。

三、活动目的：

要通过自己的一份努力给老人们带去关爱、快乐和温暖，感受为人民服务的快乐和满足，培养承担社会责任的信念，树立榜样，营造社会尊老敬老的良好风尚，为创建和谐社会贡献绵薄之力。

(1)为生活在敬老院的老人们带去心灵上的慰藉，让他们感受到青少年的朝气 和社会的温暖;

(2)增强员工的社会责任感，让大家了解社会，关注这群庞大而特殊的群体，从中学会关爱，学会感恩;

(3)唤起社会的老龄意识，保护老年人的合法权益，强化对老人尊敬关爱意识;

(4)通过此次活动，我们应该继承与发扬自愿者精神，回报社会与体现自身价值。同时激励我校学生积极参加社会活动，献出爱心，传承爱的文化。

四、活动意义：

展现创业学院深厚的人文关怀，增强大学生社会责任意识与奉献意识，以及为了促进同学们之间的交流，决定组织班级同学去公馆敬老院义务为孤寡老人服务，为老年人献上自己的一份爱心，为老年人做一些力所能及的事，送上创业大学生对老年人的一份关怀。同时也使内蒙古大学创业学院的知名度得到提高。

(1)体现和落实科学发展观，让大学生深入了解社会现状， 弘扬志愿服务精神，倡导关爱老人，就是关爱明天的我们，展现内蒙古大学创业学院学子的风采，弘扬中华民族的伟大精神，为构建社会主义和谐社会贡献一份力量;

(2)慰问敬老院孤寡老人，给他们送去一份温暖与关爱，为构建社会主义社会尽绵薄之力。同时增强青年的社会责任感，丰富青年学生的业余生活，为青年学生提供在学习之余参与社会实践的机会，使青年学生接触社会，了解社会，为将来适应和融入社会打下基础。通过此次活动号召社会上更多的人关注孤寡老人，关注社会上的弱势群体!

(3)媒体效应：引起社会的重视，使更多人了解自己年迈的父母都在想什么，使问题的讨论范围更加广泛;进一步展现内蒙古大学创业学院的发展，学院领导十分关注社会弱势(老年人)群体，深刻贯彻党的十八大精神，把弘扬十八大精神和构建社会主义和谐社会的理念纳入到创业学院的建设与发展之中。

五、承办单位：

xx

六、活动负责人：

xx

七、活动时间：

xx年xx月xx日

八、活动地点：

xx敬老院

九、指导老师：

xx

十、活动安排：

活动前期准备：

1、由外联部联系敬老院主要负责人，待其许可，与其洽谈具体时间，协商本次活动的各项具体安排和相关细节;

2、派人员到活动现场熟悉路线、地形和环境，有必要的话对策划书进行修改;

3、准备好活动中需要的物资，做好详细的物品资费清单;

4、统计好参加活动的人数，在活动前所有参与者必须在老师的指导下进行一次培训，代注意事项，积极动员他们到时候通力合作，圆满完成既 定服务项目;

5、准备好活动中需要的内容，如歌曲(办公室)近期生日的老人(外联部)

6、活动中参与的老人40多位，生日的有xx位;

7、召开会议，讨论并拟定活动计划，明确项目内容和项目分工;

8、取得学院团委的批准，并开出本次活动的许可证明;

9、演出部门准备各自的节目;

10、活动宣传(海报、横幅等)，并由实践部负责采购礼物(水果、花生、瓜子、糖果等)小礼品(牙刷、笔、杯子、毛巾、手帕、纸巾等);

11、准备活动设备(相机、旗帜、横幅、礼物、扫帚、抹布、音响等)。

十一、活动内容：

活动流程：

1、全班同学7：45在综合楼前集合，把人员分成若干组各组长清点小组的人数，及时电话提醒未到的同学过来，由张老师作简短的培训，拿好系旗，校旗。人员到位后集体8点准时步行前往敬老院。活动内容主要分两部分，一是慰问老人(包括陪老人聊天;下棋，打扫清洁;赠送礼品(水果和营养品)，为老人宣讲关于饮食起居,保健等知识);二是文艺表演，一切按节目单进行。

2、到达敬老院后，要跟各位爷爷奶奶打招呼问好，另外安排部分学生到厨房帮助工作人员下厨，其他去陪老人聊天，准备节目;

3、10：30 左右，带老人们到院子里观看表演， 且让老人们参与，让他们感受到最大的乐趣。并且让老人们参与，让他们感受到最大的乐趣;

4、演出结束后与老人们一同到招待餐厅就餐，让老人们品尝到我们的用真心做的美味可口的午饭;

5、活动结束后与老人们合影留念;

6、16：30到集合点集合回校。参与人员每人写一份活动感想。

7、活动后续阶段：

(1)活动结束后清点物品工具，以及活动场所的清扫工作。

(2)针对活动进行工作总结，对活动中出现的问题进行研究，讨论，并做好记录，以便今后制定更好的方案。

(3)与敬老院联系，听取院方及老人们的意见，及时改进。

(4)征集参与活动的同学们的感想，积极听取他们的建议。

(5)认真清理好现场后离开。

节目内容：

(1)魔术表演

(2)生日庆祝(含老人表演)

(3)猜歌游戏

(4)唱二人转

(5)手语表演

(6)革命故事

(7)陪老人回寝室

十二、活动开展：

1、陪老人们聊天，因为老人们都喜欢回忆过去，我们陪他们聊天的时候要多倾听，多问一些问题，让他们回忆以前快乐的往事，我们在聊天的时候，要注意总结经验教训。

2、在聊天的过程中，帮老人们做一些小事，例如： 梳头，按摩，剪指甲，在点滴细节上关怀老人，给老人们带去温暖。让他们感受到我们的小心和爱心。

3、帮助敬老院的工作人员打扫敬老院的工作， 例如：擦玻璃，打扫院子，整理花草 。让那些叔叔阿姨知道我们 90 后也是很勤劳的，家务劳动的事情我们也可以做得很好。

4、如果自己有能力的，可以给老人们做一些自己拿手的风味小吃， 或者包饺子， 煮汤圆。 我们都来自不同的地方，每个地方都有自己的特色小吃，让老人们感受到每个地方对他们的关心。

5、为了给老人们带去欢乐 ，我们还可以给他们表演节目，例如:下棋 跳舞，唱歌，小品。并且老人们也有自己的拿手表演，大家可以一起游戏，让老人们乐在其中，他们可以表演扭秧歌(但是要注意老人们的身体状况， 要把老人们的各方面都注意到) 红歌合唱，打太极等等。

6、耐心的聆听老人们的生活，可以了解到他们是否有未完成的心愿，我们尽最大的努力去帮他们完成。让老人们感受到我们是真心的想要关怀他们。

节目表演：

1、魔术表演时间：活动开始前的半小时左右

目的：用轻松刺激的魔术表演提前活跃活动气氛

形式：近景魔术

步骤：活动开始之前，当有老人陆续到达活动现场时，魔术表演人员逐一向到场的老人们近距离进行魔术表演

注意：控制好时间，在30分钟内魔术表演就停止，期间尽量让每位老人都能开心一下 。

2、生日庆祝

时间：15—20 分钟

概述：为生日的老人送上最深情的祝福

目的：通过为老人们庆祝生日，让他们感受社会的温暖

步骤：

(1)先由主持人和工作人员请出要过生日的老人;

(2)所有人一起为寿星们唱生日歌，并给老人送上生日礼物;

(3)将活动前准备好的蛋糕、水果等庆祝用品放好，进行切蛋糕 等内容;

(4)主持人和寿星们做一个简单的对话(如问老人开不开心，有什么特别的感受等);

(5)主持人邀请出有兴趣上台表演或者讲话等内容的老人，让他们用自己的表演为寿星庆生或者娱乐大家

注意：

(1)活动过程中心协人员要活跃，积极参与到活动中

(2)活动前主持人要热情对待台上的老人;

(3)进行切蛋糕等内容时，要注意保护老人;

(4)老人进行表演时台上人员要注意保护老人

3、猜歌游戏

时间：5—10 分钟

概述：用经典的歌曲勾起老人的回忆

活动准备：收集革命老歌和名歌

步骤：

(1)工作人员播放准备好的歌曲，让场下的老人猜该歌的歌名， 之后每位参与猜名的老人都可获得送出的小礼品;

(2)主持人问场下的老人如果有兴趣就请他们上台唱一首歌

注意：

(1)主持人要注意与台下老人的互动;

(2)一首歌曲可以有几个老人同时去猜，并给每位参与的老人 都送上礼物

4、唱东北二人转

时间：20分钟

概述：东北二人转是老人们的最爱

目的：通过唱经典的二人转，让老人们开心

内容：主持人介绍后，有两位表演者上台表演

注意：要做好音乐播放的后台工作，音量要适中

5、手语表演活动

时间：7 分钟

目的：展现心理健康协会的特色

手语歌曲：《坚强》 另外，手语表演结束后，由表演的负责人用白话向在场的人解释一下本手语的内涵，使得本次表演能为老人们所理解。

6、革命故事

时间：10 分钟

目的：用有趣味的本地故事吸引老人，活跃气氛

步骤：主持人介绍后，两位主讲人就上台用本地方言表演

注意：其他工作人员在台下也要注意带动气氛

7、陪老人回寝室

时间：10—20分钟

目的：让老人感受到亲人的温暖和关爱。

步骤：主持人宣布这次活动结束后， 由我们的成员扶老人回房间， 一位成员陪一个老人

十三、注意事项：

1、活动中遵守安排，认真工作，切忌在院内大声喧哗，实实在在做事， 勿打闹嬉戏;

2、各部门负责好自己活动前的一切任务，不可有误;

3、进入敬老院，见到老人一定要微笑打招呼，这是对老人的一种尊重与认可。与老人交谈时要尽量的去倾听他们，要引导老人多讲述他们的往事。清扫房间时一定要将物品 放回原处，不要改变它们的原来布局。活动期间一定要注意本人的服务态度，要有文明礼貌，行为举止要大方得体，注意活动中老人们的情绪变化;

4、在活动中，宣传部要负责做好摄影工作，全程跟踪，捕捉精彩瞬间;

5、各活动的成员要学会观察老人的一举一动，了解老人的心态，交谈 谨慎，交谈中不要有提及相关老人的伤心事，而带来不必要的麻烦;

6、请各成员在活动中，要表现出良好的道德意识和行为修养，注意进场、在场、离场应有的礼节;

7、各成员必须穿上会服，佩戴好工作证，穿戴整洁，不要穿着过于时尚的服装，在他们面前摆弄电子产品，否则会让老人对你产生一种不信赖的感觉;

8、活动过后，请各活动成员写一份总结，并上交于老师，各部门也要把相关的活动资料上交到学校(具体时间待定);

9、现场不要太过激烈，以免吓倒老人，带来不必要的影响;

10、主持人要控制好各个活动的时间，不能明显超时，活动指挥要注意提醒主持人;

11、因为考虑到大家学习时间紧的因素，对外的公益活动无法经常开展，所以成员不应给敬老院的老人许下具体时间再去搞公益活动的许诺;

12、若有原因无法参加者，请及时告知组织委员或班长;

13、若天气等原因改变计划，将另行通知;

14、擦窗子要注意安全;

15、尽量让本地学生(至少是会讲本地话的同学)和老人聊天，使他们回忆起美好的往事，使他们心情愉快舒适，注意倾听，捶背要有经验;

16、活动过程中没有参与表演的人员要积极地陪在在场的老人聊天谈心，切勿在场下无动于衷，不要到四处闲走，影响工作进行，要面带微笑与敬老院的负责人协商好各项工作的开展所需以及应该注意的问题，比如，老人的平时爱好、习惯、性格，有什么病情或者需要机会的，有些老人年纪比较大，会有老年痴呆的症状， 老人可能会说些听不懂的话，大家只须答应。老年人可能会有耳背的，大家注意说话速度;

17、活动中要积极邀请敬老院的负责人参加;

18、不能出现任何对老人身心有伤害的语言或动作;

19、场地布置事项：

(1)音响等活动设备的摆放(尽量与老人保持一段距离);

(2)老人的位置安排(要让老人坐的舒适，而且有利于活动的开展);

(3)自带笔记本电脑、相机。

十四、经费预算：

1、 购买水果及营养品：约xx元;

2、 礼物(水果、花生、瓜子、糖果等)小礼品(牙刷、笔、杯子、毛巾、手帕、纸巾等)：xx元;

3、记录老人心得及自己体会的笔记本和笔：xx元;

4、生日蛋糕等：xx元;

5、海报、横幅、签字笔等：xx元;

6、音响、话筒、服装等演出用品：xx元;

7、应急药品：xx元;

8、备用饮用水及饺子等饭菜：xx元。

合计：xx元。

十五、活动须知：

我们不仅仅用语言进行沟和交流， 而且要注意自己的每一个行为甚至一个动作、一个眼神、一个手势、一个点头就能表达出意思、意愿 或想法。对待老人，我们更要真诚地、耐心地、热情地服务他们。

1、表情。时刻保持面带微笑。初次见到老人，亲切的招呼： “爷爷、奶奶们好!”

2、身体语言。身体与老人保持平衡或弯下腰交流。说话时，眼睛要看着老人(建议看鼻尖)，或时不时的点头，表示认同老人说的话，不要冒然的打断，还可握住老人的手、拍拍老人的肩等等;

3、聆听。老人的性格也不一样，有的忧郁，有的沉迷往事，有的唠叨，有的爱发号司令，有的爱交际??要耐着性子去听老人说话，理解老人想表达的意思。注意老人的表情、语气、身体语言，要多听，少发表意见;

4、话题。如何展开话题是非常重要的，有很多义工不知道开口去说些什么，认为很难。根据个人经验，我觉得有个非常简单的方法，易于大家学习。也就是要多问! 先问些简单的问题。问问老人姓什么，怎么称呼?在这里生活习惯么?在这里生活多长时间了?然后问深入一些。比如，每天都做些什么?平时有哪些人来看您?喜欢看电视么，哪些频道?由浅入深，慢慢发现老人的喜好。比如有老人爱说自己的孙子如何可爱调皮，那我们可以多问问老人孙子的一些情 况，这时老人会很兴奋的。要“投其所好”的问，避免问一些老人比较敏感、不喜欢的话题。

十六、附录：

如何处理突发状况：

1、成立安全防患领导机构：组长一名，副组长两名成员：从机动人员中抽取10余名同学

2、防患范围及活动应急措施：

(1)与敬老院院长商讨活动期间的安全，应急问题，并获得其在这些方面的配合;

(2)在活动开始之前密切关注天气情况，如遇下雨，雨较小并有停止可能时，活动继续进行，如雨较大，可将活动延期，并进行具体商讨;

(3)在活动开始前做好人员的分配，若敬老院中有其他组织的志愿者，应立即与其他组织的负责人联系，尽快拿出解决方案;

(4)若出现集合点到时人少了，可由各组组长负责报告应到人数与实到人数，务必清点出缺少的人员信息，并加以联系。

创建老年人协会策划方案

一、老年人协会组建背景：

xx村老年人问题是极为突出的问题之一，是当地村委非常重视，在前期调研发现当地劳动骨干基本都外出打工，留有孤寡老人和妇女在家里，引发许多问题；我们同时也发现村中有一个五保新村，有10个老人，有办公室，活动场所，有民政局定期下发的报纸和书刊，电视机，其中有一个老人比较有文化可以为当地老年人做许多事情。经我们结合当地的优势条件和当地村委商讨，决定策划组建老年人协会。这次老年人协会的创建我们已经和当地村委正式商讨过，并且得到他们的大力支持。协会的创建由村委组织，我们从旁协助，村民自发维持的。

现在农村中的老年人，每天除了劳动就没有其它的娱乐活动，而且住在农村养老观念也不是很好；所以组建一个老年人协会，为当地的老年人组建一个属于自己的空间，维护他们的权利，并开展各种与老年人相符的活动，丰富他们的业余生活，真正做到“老有所养，老有所乐，老有所为”实现农村的和谐社会。

二、组建老年协会的步骤：

1、宣传动员

为创建老年人协会成立调研小组，该个小组在村里专门就老年人的情况展开调研。了解老人的生活情况与爱好，同时给他们讲述成立老年人协会的目的与意义，并鼓励他们积极加入协会。

2、发现、动员骨干

在调研的过程中，我们要把退休在家的老人列为重点调研对象。并在他们之中发现骨干，动员他们组建老年人协会。

3、召开骨干成员会议

召集骨干开会，讨论成立老年人协会的具体事情。在充分了解老年人的情况后，拟定相关的条例条约，起草章程。整个会议要达到人人参与讨论的效果，讨论得到的结果必须能够代表大部分老年人的利益。

4、召开成立大会

在召开成立大会之前，张贴海报并争取通知到村里的每一个老年人，邀请他们参加大会，同时为这次老年人协会的成立编排文艺晚会。邀请乡镇政府及村委领导出席成立大会。具体流程如下：

（1）邀请相关领导宣布老年人协会成立并致辞。

（2）对老年人协会的章程，到场的人员进行举手表决。

（3）选举老年人协会的协会会长，副会长及相关负责人。

（4）到场的人员进行交流。

三、创建工作安排：

1、前期宣传

下乡期间走访该村老人，更深入了解当地老人的生活情况，将我们的计划与思想带到每家每户，并向他们讲述成立老年人协会的好处，使他们充分而全面的了解老年人的权利与义务。并仔细寻访，挖掘有能力的老人，发展他们成为骨干。

预期效果：取得了当地村委与老年人的支持，鼓励老年人加入此协会，从中发现协会骨干，进而让骨干动员更多老年人的加入。给当地老年人及村民留下好的印象，为下一阶段的工作做好铺垫。

2、期间的准备工作

在这一时期，我们按时的召开骨干会议，并能针对他们的兴趣爱好设计一些合适的娱乐活动，并促进活动形成品牌、形成传统。同时起草成立该协会的章程、条约等。能为老年人协会的成立做好充分的准备。

3、后期跟踪、宣传

老年人协会成立后，能得到有效的反馈意见，及时改进。促使村委为老年人协会做好后期的服务，取得镇团委及村委的承诺，以保证协会的经费、运作及活动的顺利开展。当地的广播电台以承诺为创建老年人协会做一个专题访谈。我们还会到镇上为协会宣传，与此同时，通过媒体的宣传报道，逐步扩大协会在社会上的影响力，吸引更多的老年人加入，吸引更多的社会关注，使协会能真正让老年人 “老有所养、老有所乐、老有所为”。

心理健康知识讲座策划书

策划书即对某个未来的活动或者事件进行策划，并展现给读者的文本；策划书写作。策划书是目标规划的文字书，是实现目标的指路灯。撰写策划书就是用现有的知识开发想象力，在可以得到的资源的现实中最可能最快的达到目标。下面是心理健康知识讲座策划书，请参考！

心理健康知识讲座策划书

一． 活动背景：

在现代社会中，由于竞争的加剧，生活节奏的变快，人们越来越多的承受各种各样的心理压力，尤其作为一代青年的高中生。我们身上肩负了祖国的希望与未来，心理健康极为重要。

为此，我校开展了这次心理健康知识讲座，面向广大师生，在进行讲座的同时进一步宣传心理知识，纠正对心理知识的不恰当的认识。

二．活动目的：

以讲座的形式宣传心理知识，以知识升华我们心灵，帮助高中生确认识自我、规划自我、超越自我；引导高中生了解心理知识，疏通心理瘀积，提高心理素质；指导高中生科学规划学习，明确奋斗目标；促进高中生健康成长和全面发展,为建设和谐校园做出积极贡献。同时展现我校学生丰富多彩的业余生活，营造积极健康的大学氛围。

以及在活动的组织和进行过程中锻炼学生的能力和责任心。培养团队意识和积极的社会观。

三．活动主题：

邀

邀请校心理健康中心心理专家老师进行以“把爱传出去”的讲座。

四、活动时间

04月05日 上午8：30－10：30

五．活动地点：

校中央广场

六．活动流程：

1、校学生会成员负责提前半小时布置场地

2、校学生会负责组织参加这次活动人员入场和维持现场秩序；

3、主持人介绍活动的具体流程；

4、老师主讲关于心理健康知识的讲座；

5、讲座结束，校学生会成员一起负责现场清理；

6、校学生会负责写总结及做好活动资料收集。

七．前期准备：

1、邀请心理咨询老师，由心理咨询师确定一个主题；

2、准备好讲座需要的所有东西，如茶水和心里摘记等东西的准备； 3、4、宣传部组织人员做好前期宣传活动。

八．经费预算:

茶水 10元

九．负责人

总负责人 赵倩丽 小组负责人 付炜 贺明

校学生会

营销企划知识讲座

营销企划知识讲座

营销企划知识讲座

随着我国社会主义市场经济的发展，我国市场已成为世界经济圈快速增长的热点。特别是一批国际跨国企业对我国市场的渗透，不仅深化了国内市场的层次，而且强化了我国企业市场竞争的营销意识。企业抢占市场是通过一系列营销管理活动进行的，因此，一些国内外的企业家一致认为，企业要搞好市场竞争，必须要培养懂得营销管理的人才，这些人才不仅要懂得如何管理营销活动，更要了解如何策划营销活动。
企业策划营销活动是一种具有创意性的专业实践。它是通过人们主观的理念加工，以一种新颖的形式将营销理论化解为具有针对性的操作程序。在西方通常把这种行为称为营销企划(Marketingplaing)。营销企划涉及的内容很多，但主要包括三个方面：即营销目标策划、营销市场定位策划及营销组合策略策划。

一、确定目标是营销企划的关键

对任何企业来说，只有明确发展目标才有冲刺的动力，才有可能依据科学的目标制定战略规划。因此，确立正确的营销目标是企业营销策划的首要任务。

对企业来说确立中远期目标相对较容易，但是，营销企划目标更多地是确立短期战术目标。由于影响短期目标的市场因素比较多，因此短期战术目标的确定则相对困难。

企业发展过程中，在不同时期、不同地点以及市场中竞争程度不同，企业的营销目标将随之发生变化。此外，随着国家客观调控以及企业的产品和经营实力的变化，企业也会即时调整营销目标。一般来讲企业营销目标包括：企业的贡献目标、市场目标、发展目标和利益目标；企业的收益目标、成长目标和安全目标，产品的预期销量、利润率和新产品的开发目标；企业的形象设计、产品的设计和包装以及企业服务营销目标等。

企业的营销目标非常宽泛，确立企业在某市场中一定时期的营销目标并不是件容易的事情。因此，为了搞好企划中的目标确立，首先应该对企业即时营销背景进行分析。如对企业的产品评估、市场行情分析、销售与市场占有率、购买率与购买习惯、配销与定价、竞争与要求分析等。企业只有在搞好这些市场综合行情分析的基础上，找出问题，才能发现营销机会，制定出切实可行的营销目标。但是，由于营销背景分析时涉及到的范围广、因素多，在有限的条件下不可能对所有的因素进行调查，因此，为节省费用和提高效率起见，应选择主要因素进行针对性分析。分析的步骤通常应依照下列程序：①收集企业环境信息；②预测环境的变化趋势；③分析企业环境的机会与威胁；④归纳确立营销目标。

策划企业营销目标时应注意掌握其针对性和实用性的原则。企业在市场中的莱时期因竞争需要确立的分目标有许多，为了提高效率，应该抓主要矛盾，解决企业最急迫解决的问题应是一个基本准则。另外还应该遵循一个原则，即确立营销目标时应考虑企业现有的经营实力。企业的经营实力是一切目标的出发点、依据和限制的条件，离开这个基础，目标就会缺乏实用性。因此，制定的目标企业能够完成才有意义。

二、营销定位是企划的核心[/b]

在日益激烈竞争的市场中，企业怎样找准“切合部”以完成预定的营销目标，这是企业经常碰到的问题。理论上称此为营销定位(Marketingposition—ing)。营销定位就是利用市场中任何有利的机会，选择适合的产品和市场，进行控制与扩张，以争取更大的市场占有率。由于定位的好坏直接关联到目标完成的成效，定位的产品和市场决定了企业今后采取的营销措施，因此，营销定位可以说是企划的核心。

营销定位的对象是消费者的需求。由于需求是一种心理活动。因此，在西方有人称营销定位是针对消费者的“抓心策略”。营销定位依据需求的层次性，通常分为市场定位和产品定位。

无论市场竞争多么激烈，在目标市场上总能找出市场空隙。企业策划市场定位时，正是要寻找出这些空隙，然后钻进去，以取得好的市场收获。

任何市场都会有许多空隙，我们必须从不同角度去寻找。例如，从经营理念上我们可以从消费者、竞争者的角度换位审视市场，从企业的微观角度看，会发现产品大小的市场空隙、价格高低的市场空隙，以及顾客性别、包装、颜色、品牌、服务、渠道、口味、用途、生活型态等方面的市场空隙。

市场定位具有先人为主的特征。顾客一旦对初次定位的市场有了认知，其他的竞争者则难以改变他们的看法。如瑞士对机械手表市场的占领；雀巢对速溶咖啡市场的统治等。市场空隙一经发掘，企业就可以策划具体的产品进入市场，设法用正面形象影响消费者，进而创造出强烈地产品形象，赢得顾客信赖。

市场定位确立后，企划的另一任务则是确立进入市场的产品，即进行产品定位。产品定位是1972年美国营销专家AIRies与JackTrout在美国《广告时代》杂志上撰文

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提出的。他们将产品定位为现存产品的一种创造性活动。定位的产品可以为一体商品，也可以是一项服务、一家公司，甚至是某个人。

产品定位可以利用产品外表的改观，如产品品牌、价格与包装等，也可以利用产品内涵致造，如产品性能、质量和效用的改进等，从而巩固产品在消费者心目中的地位。

产品定位除了初次对消费者心理定位外，还可以对现有产品进行再定位(Repositioning)。对再定位而言，企划人员必须一开始就发展营销组合策略，以使该产品特性能确实吸引既定的目标市场。总之，无论是初次产品定位，还是产品再定位，第一要素就是马上填满消费者的心，使消费者因心中已有所属而无空隙再接受其他竞争者的产品。

三、营销组合策划是企划的保证[/b]

营销组合是企划中的重要活动。大量的实践表明，即使企业制定的目标很科学，选择的市场很有潜力，确立的产品质量很好，价格合理，性能优越，但是，若企业组合促销不力，消费者就不能很好地认识和理解其产品，市场反应势必冷淡。反之则会收到极佳的效果。

占领美国小汽车市场可以说是战后日本企业家的目标，但是，直到1969年日本小汽车出口只达4720万美元，尽管此时技术上已经拉平，然而太小的市场份额还无法形成抗衡。1972年丰田公司推行一种“想象工程”、沟通了顾客与经销商之间的联系；举办国际研讨班、培训推销员；加大广告费用，每辆车的广告费达142．3美元，(而美国汽车公司每辆车广告费只有44．4美元)；加大生产工序的自动化，降低成本制造；改进运输中的装卸降低运费成本；发展零配件装配，逃避关税壁垒；限制成车出口，调动美国代理商的积极性等。到1975年，丰田汽车在美国市场已占较大份额。而此时日本其它公司汽车输出也有很大提高，1975年小汽车总出口达6．5亿美元，比1969年提高1377％。欧洲汽车行业称这一时期为日本汽车工业的“激光束型出口”。

可见营销组合策略对实现营销目标起到了保证作用。营销组合的内容比较广泛，狭义的营销组合主要指促销组合，即营业推广、人员推销、广告和公共关系宣传。广义的营销组合不仅包括促销组合，而且还包括产品、品牌、包装、服务、定价和配销等方面的策略策划。只有从整体上搞好营销策略的策划，才能取得理想的业绩。

营销策划人员不仅要懂得怎样制订营销计划，懂得运用战略意识分析市场发生的事件和制订相关决策，更重要的是能预测未来市场的发展变化，能处理现行市场已经发生的意外事件。例如可口可乐公司发生“针头事件”时，其公司企划人员就很巧妙地化解了危机，把坏事变成了好事，让更多地公众认识到可口可乐公司生产工序管理的严格性，并通过对肇事者的法律起诉，提高了公司的宣传曝光度。

总之，营销企划是当今企业在市场竞争中广为关注的一项创意性营销活动。正是因为它带有一种主观创意，因此，企划活动除一些基本内容和原则外，并无固定的模式去套用。企划活动除应具有科学性、针对性、实用性外，还应该有艺术性。通过主观的想象与艺术再造，不断在企业营销管理中，创造出新的营销策略，吸引消费者，抢占市场。在西方流传一句名言：“管理是企业的效益，创新是企业的生命，企划是企业的翅膀。”在我国市场经济的发育和发展过程中，更多地企业应该学会营销企划，以提高自己在大市场中的竞争能力。

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