好的宣传片文案,可以提高企业知名度。企业宣传片策划文案范文要怎么写呢?以下是小编整理的企业宣传片策划文案怎么写,仅供参考!
篇一
当今世界,能源发展、能源安全和环境安全,是全世界、全人类共同关心的问题。建院于1949年的中国水电顾问集团中南勘测设计研究院,与共和国一起奋斗和成长,始终以清洁可再生能源和环境保护为己任,植根中国湖南,面向全国和世界,参与创造并全程见证了中国能源事业发展的光荣历史,已成为我国清洁可再生能源和工程建设管理领域,能力和实力卓著的大型综合性甲级勘测设计研究单位。在60年的奋斗历史中,中南院共承担了我国20条大型河流、179条干支流河段的水力资源普查和规划设计工作,规划总装机容量约6700万千瓦;承担了国内外水电水利勘测设计任务160余项,总装机容量逾6000万千瓦;目前国内已建成投产约1700万千瓦,涉及工程投资规模数千亿元。获得国家科学技术进步一等奖、国家优秀工程勘察金奖、设计金奖的乌江渡水电站;获得国家优秀工程勘察金奖、设计金奖的东江水电站和五强溪水电站;获得国家优秀工程勘察银奖、设计银奖的五里冲水库;享誉世界水电工程界并获得国际碾压混凝土里程碑工程荣誉的龙滩水电站;当前在建的国内第三大水电站向家坝水电站等,都是中南院在不同历史时期的勘测设计代表作品。
中南院承担的抽水蓄能电站,设计总装机容量1000万KW以上,在抽水蓄能电站建设必要性论证、枢纽布臵、结构设计、巨型地下洞室群设计及施工技术、施工规划、机电设计、提高低水头抽水蓄能电站经济性与机组运行稳定性等方面有较强的技术特色,代表性工程有湖北白莲河、湖南黑糜峰、江苏溧阳等。
中南院始终走在中国水电水利科技的前列,60年的技术实践和工程磨砺,奠定了可持续发展最稳固的核心能力。先后造就了2位中国工程院院士,现有享受国务院政府特殊津贴的专家14人,教授级高级工程师222人,高级工程师611人,并设立了博士后科研工作站。
以龙滩为代表的高碾压混凝土设计与施工技术,以东江、井冈冲为代表的高拱坝设计与施工技术,以三板溪、江坪河为代表的高面板堆石坝设计与施工技术,以五强溪、龙滩、向家坝等为代表的高边坡处理技术,以龙滩、向家坝、白莲河蓄能、黑糜峰蓄能等工程为代表的大型地下洞室群设计与施工技术,以向家坝、潘口等工程为代表的深厚覆盖层处理技术,以及所采用的多种泄洪消能技术,都是中国水电前沿科技的代表,在业界具有显著的影响力。
中南院是国家选定首批开展工程建设监理业务的单位之一,20余年承担了国内外各个行业工程建设监理数百项;以世界的广州抽水蓄能电企业宣传片策划文案范文站、长江三峡永久船闸、龙滩和溪洛渡水电站地下厂房、广州地铁工程监理等代表性,创建了中国监理“广蓄模式”、“龙滩经验”,并罕见地连续三次被建设部授予“全国先进监理单位”。2008年荣获“中国建设监理创新发展20年工程监理先进企业”。
2006年,中南院及时确立了创建“国内一流、国际知名的国际工程公司”的发展战略和“西进、走出去、转型”的经营战略,致力于将主营业务不断扩展至新能源、水务、环保、交通工程领域,并向工程咨询、工程总承包、项目BOT、国际工程等一个个全新的技术与管理业务领域和市场板块进军。
新能源领域:中南院承担了吉林陆上、山东近海两个国家千万千瓦级风电基地规划,承担了新疆白杨河、内蒙古灰腾梁等国家大型风电工程的勘测设计;并率先开展了海上风电科技攻关工作。
以中南博远大厦太阳能光电建筑应用示范工程为先导,先后承担了新疆吐鲁番市太阳能应用规划和内蒙古鄂尔多斯、河北沽源、湖南衡阳等太阳能发电工程设计工作;承担了湖南省垃圾发电综合利用总体规划和湘潭市生活垃圾焚烧发电工程设计工作,全力服务于祖国新能源发展事业。承担了湖南省垃圾发电综合利用总体规划和湘潭市生活垃圾焚烧发电工程设计工作,全力服务于祖国新能源发展事业。
工程总承包领域:中南院在发挥机电设备成套业务优势的同时,一直着力于以设计为龙头的总承包模式探索,先后承担了湖南水酿塘水电站、湖南浦市防护工程、湖南里耶防护工程、重庆酉酬水电站、江苏东凌风电、山西神池风电、云南铁川桥水电站等总承包项目。实践证明,以设计为龙头的总承包模式,具有强大的生命力,是中南院可持续发展的重要组成部分。
国际工程领域:中南院借力国家对外经援项目,经过几代人的努力,逐步形成了今天的东南亚、北非、东非、西非、中东、近东、南美等七个中心市场,在越南、利比亚、哥伦比亚、土耳其等成立办事机构。业务领域包括勘测设计、工程总承包、设备成套、工程咨询等,基本涵盖我院各主要业务领域,2008年履约项目达20余项。特别是利比亚房建EpC、越南山萝机电设备成套的稳步推进,哥伦比亚玛哥达莱纳河合作备忘录的正式签订,标志着我院“走出去”层次、能力和质量的显著提升。
工程投资领域:中南院凭借自身技术、管理优势和市场信誉,已投资桃源水电站、东凌风电场等权益装机30余万KW;自主投资湖南郴洲、桂阳等污水处理厂日处理能力达22万吨,环境、水务等工程规模化经营能力初步形成。
通过多年的科研实践和工程经验的磨砺,中南院在移民安臵规划工程设计、岩土施工工程和风电施工工程、地质灾害治理、水情自动测报和水库调度自动化系统、工程试验中心、工程测绘中心、工程检测、工程监测、环评
与水土保持、工业卫生与劳动安全预评价、招标代理专项业务等方面形成了一定的技术优势,在业界具有较大的影响力。
扎根于锦绣潇湘这片热土,中南院全力奉献湖南水电开发和工程建设事业,柘溪、凤滩、东江、五强溪、凌津滩、洪江、碗米坡、托口、黑麋峰抽水蓄能等一批水电工程;八面山、南山、羊峰山、江华等一批风电工程;田汉大剧院、湘江防洪堤、城市污水处理等一批市政工程,彰显了中南院的工程能力和社会责任。
中南院的快速发展,离不开集团公司的正确领导,离不开几代中南院人不屈不挠、前赴后继的追求和奋斗,离不开社会各界朋友的帮助和支持,离不开各级领导的关怀和嘱托。胡*、、*、*、邹家华等国家领导同志,许多省和部委的领导同志以及各大业主的负责同志都曾亲临我院相关工地视察。中南院高度重视党的建设、企业文化和精神文明建设工作,努力构建和谐企业,近年来先后获得了“全国精神文明创建工作先进单位”、“全国五一劳动奖状”、“全国模范职工之家”、“湖南省文明标兵单位”、“全国用户满意企业”、“全国实施卓越绩效管理模式先进企业”、“湖南省质量管理奖”等数十项省、部级以上综合荣誉称号。“长风破浪会有时,直挂云帆济沧海”。中南院人将恪守“秉责、创新、卓越”的核心价值观,心系祖国清洁能源与环境发展事业,竭诚为祖国水电和新能源事业做出较大的贡献;中南院人放眼四海,积极响应国家“走出去”战略,走出国门,走向世界,不断提升“走出去”层次、能力和水平,争取更为广阔的市场机会和发展空间。我们相信,团结拼搏、积极进取的中南院人一定会在科学发展观的指引下,不断增强企业核心能力和可持续发展能力,将中南院建设成为国内一流、国际知名的国际工程公司的愿景一定会实现,也一定能够实现!
篇二
拍摄大纲
【客户】:教育培训学院
【片长】:8—15分钟
【片名】:缔造教育传奇——教育
【整体定位】:根据教育集团在目前行业内的办学特色及地位,体现大成教育发展的思路、机制、办学模式在教育方面的卓越成绩及对教育的影响和作用。在学院发展的大背景下,充分挖掘、做足“文化”的文章,充分反映大成教育的核心竞争力和先进、现代的教学理念及教学方法。大量运用人物环境的结合,动景静景的结合,实物拍摄和动画制作的结合,反映学院的文化、理念也为整个社会的教育体系注入了独特的活力因子。运用三维演示,充分展示大成全新的教学理念和教学方法,同时通过对学院领导团队,教育精英,教学环境,学院实力等镜头展示,突出大成教育在教育领域的突出成绩,不断创新的发展动力和“学在大成,人生大成”的办学目标及独特的学院文化。
【专题内容】:
中华名族作为一个有着悠久历史和深厚文化底蕴的名族,古今文化的积累,锻造了我们名族文化的脊梁!百年大计,教育为本!在改革开放的浪潮中,教育被党和政府放在了一切工作的首位!应时应景,诸多教育培训机构如雨后春笋般出现,而大成教育就像是追逐太阳的向日葵,成为各教育机构中最闪亮的花朵,闪亮着耀眼的光芒!
《孟子》曰:“孔子之谓集大成”,赞扬孔子思想集古圣贤之大成。儒文化的熏陶,孔圣人的教导,奠定了中华文明之根基,造就了中华文明之大成。今日,大成教育传承文明,传播文明,开创新时代的教育大成,其以“学在大成、人生大成”为办学目标,秉承“分享智慧、开发潜能,打造优势竞争力”的教育理念,以匠心独具的教学模式和教学方法,遵循教学规律而因材施教,面向社会开展教育管理咨询、特色品牌设计、教育培训、学科辅导、教育认证以及教育中介服务(国外大学中介办理出国留学)等业务,全心全意致力于为学校、学生、家长和社会提供质的教育服务。
云南教育培训学院是经云南省教育厅批准成立并在云南省民政厅登记注册的非学历教育培训机构。2010年,云南大成培训学院通过与英国剑桥大学ESOL中心和北京外国语大学的合作,*引进剑桥国际英语教学能力证书(TKT)认证体系,成为云南省具备培养国际英语教师资质的职能机构。同时,云南大成教育培训学院还是剑桥国际儿童英语等级认证考试(CCEC)云南省的授权考点。学院自成立以来,先后与教育部考试中心,北京师范大学,企业宣传片策划文案范文北京外国语大学等高校和教育部门高位合作,成绩骄人!
学院为适应不同年龄和层次学员的学习需求,下设小学部、中学部、成人部和职业技能认证中心等部门。
小学部开设有:剑桥国际儿童英语,彩虹小儿英语和小学各学科同步辅导课程,及儿艺术特长班,心理矫正和亲子课程;中学部开设有:新概念英语和初、高中各学科同步辅导课程,及中、高考特训辅导课程;(附:中小学部开设有特色夏令营活动,中学部开设有游学活动。)成人部开设有:特岗教师考前培训,大学英语四、六级培训,英语专业四、八级培训,研究生入学考试辅导,公务员考前培TKT训等课程。职业技能认证中心开设有:(剑桥英语教学能力证书)
培训认证,ITAT(全国信息技术应用)培训认证,CCEC(剑桥国际儿童英语等级考试)认证和BEC(剑桥商务英语证书)等级考试培训。
大成教育,集中华教育之大成,在全名办学的社会浪潮中,我院将携手有志之仁人,共同奋进,共同努力,开创教育之大成,为提升昆明的外语水平,提升云南整体的教育水平.,提升全社会的教育水平,而不懈奋斗!
【创意思路】全片章节清晰,让观众在较短的时间清楚明了的了解学院的办学特色和卓越成绩,并且一直受到镜头或文稿的激昂、热情情绪的感染。
【专题定位】本方案旨在展示大成教育的突出教育实力和水平,通过此片的拍摄、制作及推广,突出大成教育的办学特色、核心竞争力及学院在教育领域取得的骄人成绩。本方案在具体的内容选择和板块设置上极力做到:涵盖全面、阐述透彻、重点突出、点面结合,使得整个片子起落有序、层次分明。
【艺术风格】全片气势磅礴,画面可视性强,节奏鲜明,主题突出,时尚大气,并融入中华文化元素,富含文化底蕴和极强的感染力。
【表现手法】全片将采用实景拍摄、电脑动画特技合成两大手段来综合的、立体的表现视频。
【画面要求】拍摄手法具有时代感,大气、恢弘、角度新颖、视听冲击性强、主题突出。
动感画面处理要求节奏干净、明快;情感场景要求柔美、流畅。动静相宜、波澜起伏,旷达中不失细腻,柔性中略带刚强。
【专业配音】中文解说,采用轻松笔调、事实说话、通俗易懂、错落有致,集思想性、艺术性、科学性、哲理性、幽默性于一体,要求激越、厚重、奋进、富有开拓感和纵深感,画龙点睛、切中要害。
【背景音乐】全片背景音乐紧跟画面节奏,集越画面选用节奏感强、大气的音乐,起烘托作用,从而使全片整体大气磅礴,画面有冲击力,富有*和煽动性,舒缓画面选用舒缓音乐,契合场景,有张有弛,引人入胜。
【特点】快慢镜头结合、远中静景结合、动景静景结合、运用轨道摇臂等先进摄影技术,专业灯光造型、专业配音配乐、专业后期制作,打造大气极富感染力的专业宣传片。
【技术运用】实拍与二维、三维特技制作,非线性编辑相结合
学校宣传片策划书(一)
一、节目基调
1、演员表演+剧情化呈现+意象化表达(写意写情)
2、画面叙事+音乐+字幕
二、节目定位
突出学校特点、契合考生(家长)诉求、诉诸观众心理、体现视觉审美。
重点体现学校特色的文化诉求:
1、1902年成立于京师大学堂师范馆
2、与北京师范大学同根同源
3、省部共建
4、师大精神
三、节目长度
5分钟
四、视听手法(元素)
1、叙事元素
老者、一对青春靓丽的青年男女
2、意象化元素
校徽、木铎、蜡烛
五、拍摄与制作
1、导演拍摄
2、真实再现、情景再现
3、现场纪录
4、画面调色
5、特技合成与包装
六、叙事结构
剧情型(体现青春、情感、和谐、人文)+贯穿性象征元素(校徽、木铎、蜡烛,强化西北师范大学元素)
七、表现方式(导演构思、导演手法)
1、表现式蒙太奇(显性)+叙述式蒙太奇(隐性)+特效+音乐
2、以“师大情怀”为叙事主线,以木铎、校徽、蜡烛为承载叙事情节的意向元素构建三条叙事副线,主要通过表现式蒙太奇(对比、隐喻、心理)完成视觉审美和诉求心理的造型表达,实现宏观上的隐性叙事。
3、画面构成
(1)地理位置与交通(男青年):火车站、飞机场、兰州市貌、黄河、中山桥、羊皮筏子、黄河母亲雕塑、兰州牛肉面、盖碗茶等。
(2)历史文化(老者):学校大门、校史馆、博物馆、办公楼、理科楼、图书馆、核桃树、三二九纪念碑、天文台、水塔、文物陈列室、学思园、校训碑、科研成果资料等具有浓郁历史文化特色的校园标志性镜头。
(3)校园风光(女青年):学校具有代表性的建筑、花草树木(牡丹花、丁香花、迎春花)等展示校园环境之美。
(4)人文风情(一对青春靓丽的青年男女):具有师大特色的校园文化活动(包括民族生、留学生)、学生社团、模拟法庭、板书大赛、心理咨询、110周年校庆国内外校友祝福等,以展示百年老校的生机、活力与精神。
(5)仪式化镜头:女青年拥抱太阳(特效)
叠出字幕:西北师范大学欢迎您!
学校宣传片策划书(二)
在新一年的招生来临之际,为了更好的配合学院的招生宣传工作,更好的宣传学院文化和建设,形成良好而广泛的广告宣传效应,网站工作室愿意为学院的招生宣传工作出一份微薄之力,决定在校园内拍摄一部校园宣传片,记录城院的方方面面,向广大高考考生、家长以及社会群众和媒体开展良好的宣传活动,展现学院的良好形象。
本次拍摄工作全部在本内校进行,对学院师资、建设、设备、文化教育、社团活动、衣食住行等进行拍摄,总概城市职业学院的优势教育资源。并且,本次拍摄需要学院领导及各部门的支持与配合,拍摄工作才可顺利实施,并拍摄制作成功。达到最优、最快、最有效率和效果的全社会性宣传。
具体拍摄事项如下:
1、本次拍摄由传媒中心网站工作室负责承拍与制作,并由传媒中心提供拍摄所需的各种拍摄器材与后期制作设备,学院各部门(包括系部)提供拍摄场地、工具、信息资料等支持。
2、本片将由传媒中心老师指导监督拍摄与制作,达到拍摄制作的规范化与规模化。
3、拍摄地点定于学院大门广场、教学楼、图书馆、行政楼、创业园、相思林、人高园、食堂、各栋宿舍、新建教学实验楼、体育场、服务区、计算机实习中心、网络基地等地点。
4、本次拍摄所需的播音解说之书面资料,需要学校相关部门提供详细的关于学校建设、师资、规模情况等资料,以便做到更准确、真实的宣传效果。
5.本片将荣请学院相关领导对此片给予相应的演讲,以体现权威性与和亲性。
影片分三个部分:学院概况→学校硬件设施→学校软件(包括学校师资队伍、学生学习生活、专升本和函授教育等人文景观)
学院概况:将请学院相关领导进行演讲,概括性的对学院的教学、师资、建设、就业、发展等方面进行讲解,以达到权威性。体现一所学校的核心作用。
学校硬件设施:对学校的重点硬件设施进行拍摄,把学校的优势建筑和设备直观的拍摄出来,展现出城院的强大而先进的硬件设备。
学校软件:通过拍摄学校师资队伍、学生学习、生活、工作、实践等活动,体现出本校的师资和学习氛围。
拍摄地点与细节:
1、全校全景拍摄:利用学校附近的山坡,到山上用摄像机和数码相机对学校进行整体的动态和静态的拍摄,动静结合起来,突显出学院的建设规模。并以一种宽阔而宏大的视觉展现给观众,触动心灵。
2、校门广场:利用滑板车、摇臂、滑动三角架等工具,运用镜头转移,滑升等效果,对校门、校牌、广场、广场绿化等标志性建筑和景观进行全方位的拍摄。并突出校门广场的气势与绿化美。突出现代化城市的主题。
3、教学楼:我们将对一、二栋教学楼的多媒体、计算机房.语音室等师生的上课情况进行拍摄,把两栋主要的教学楼和实验楼首先展现给观众,并把里面的设备和师生上课情况拍摄下来,真实的反映出学校良好的学习风气与教学质量。通过对师生生的讲课、听课、回答问题、提问、作业等细节拍摄,展现出大学生的孜孜不倦、勤奋好学的精神。
4、广播站:对广播站设备的拍摄,体现我院现代化而又直接的文化传播与交流方式。并让大家了解“城市之音”在校内所起到的作用,是沟通学院师生的桥梁。
5、图书馆:对图书馆整楼进行拍摄,并对一、二、三楼的设备以及学生的阅读情况进行拍摄。并将学院图书馆的主页画面添加进去,展示我们的电子图书馆多元化与网络化,突出现代化图书馆的主题——丰富的图书资源及电子阅览室,呈现出学生对知识的渴望以及强烈的求知欲。
6、中心机房:我们先进的网络设备和技术精英,将是我们宣传工作得以顺利开展的坚强后盾.对中心机房的设备拍摄,着重突显现代化教育后方坚实的网络系统支柱。
7、行政楼:通过对行政楼的拍摄,并邀请领导致辞,展示出教师领导们的辛勤劳动,以及诲人不倦的园丁精神。体现领导们关爱学生及下一代的教育思想和亲爱。
8大学生创业园:通过对创业园各部门的或简或细的拍摄,把里面的老师和学生的工作画面进行拍摄,让观众直观的了解创业园师生的勤劳与智慧.突出我们的创业精神和主题,并体现出大学生们的创业精神与意识,扩大同学们的创业思想,并起到宣传创业、就业的效果。
9、食堂及服务区:对食堂的一些工作场景和设备进行拍摄,向广大师生及考生展示我们食堂的餐饮和条件,并对服务区各餐厅,小吃店等进行大概的拍摄,展现出我们丰富的校园饮食与娱乐。宣传一个学校的衣食住行是很有必要的。我们将通过对此处的拍摄,反映出学院丰富的食娱文化。
10、宿舍:我们将会在全校对各宿舍进行拍摄,并大概从中取2栋.3栋.5栋.9栋等学生宿舍进行选择性的优化拍摄,还可将教师宿舍进行拍摄,通过对现代化公寓宿舍的拍摄,向师生们展示一栋栋标准的现代化公寓式宿舍,并给人以家的感觉与现代气息。
11.计算机实习中心、网络基地:通过对这些网络设备和场所的拍摄,呈现出学院强大的信息网络平台,丰富的课余生活和齐全完备的训练实践基地。让我们经济学院的计算机专业更具强势。
12、体育场:我们将请上课的班级给我们配合,对上课情况和早操情况进行拍摄.场地每一个运动员和教师,都是我们朝气蓬勃、健康向上的主题,青春活力与健康是我们追求的目标。
14、相思林、人高园:求学,求知,文化,是每个高校应具有的文化底蕴。我们将对这些地方进行静态拍摄,然后安排演员再进行动态拍摄.通过两处的拍摄,对学校的文化内含做进一步的体现与深化。
13、校园植物风景:对校园内美丽的景点进行美化式的拍摄和后期处理,给人一个美丽而优雅的校园景观。
14、专升本和函授教育:我们将会对专升本和函授教育这一继续教育进行场景拍摄和老师解说.体现我们的继续教育资源.
在信息和广告时代,做为一所现代化的高校,一所城市职业的高校,更离不开广告效应,通过网络和媒体的宣传,将会事半功倍的对学校进行很好的宣传,并起到良好的宣传效果和效益。大大提高学校的文化与技术质量。而视频宣传片将是最好、最直接、最生动的宣传方式,它以声情并茂的方式直接向考生、家长、社会群众传达学校的文化精髓与建设规模。让大家更快、更方便、更清晰、更真实的了解学校的方方面面。对这所大学充满信心与希望,从而提高学校的形象与质量。对学校的建设与发展起到非常明显的促进作用。
通过此次拍摄,不仅可以对学校进行广面的社会宣传,也能让本校学生更了解这所现代化的年轻学校之文化,更能体现和锻炼传媒中心师生们的工作技术水平和才华,打造一个强大的宣传媒体,让学院的形象与质量更上一个台阶。在此之前,我们已经制作出一部学院记录片和一期校园视频新闻节目,以供观赏,在此基础上,我们将会投入更多的人力和技术制作这部学院的宣传片,我们有信心和技术打造这一部具有先驱里程和强势宣传的宣传片,在以后搭建强大的多媒体平台,制作出更优秀的作品节目,并借此愿学院的招生与明天更辉煌。
企业宣传策划书
一、前言
随着我县经济的发展,新生中小企业的适量不断增加。对中小企业进行资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保等业务应运而生。其蕴含的商机无可限量。本次广告宣传主要从网络,电视媒体,实体广告,和短信群发四方面进行,从而达到增加公司知名度,扩展业务等目标。
二、市场分析
(一) 企业经营状况分析
通过公司领导和员工的共同努力,我们公司取得了良好的收益。资产运营平稳。但是公司现在所面临的一个重大问题是知名度不够。公司要追求进一步的发展,就必须加大业务拓展的力度,进一步宣传品牌,增强企业的知名度。
(二) 产品分析
公司的主要产品是为中小企业提供资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保。能提供这一业务的企业在我县很少(可写具体数字)因此我们所面临的竞争不强,公司的业务在市场中占有相当大的份额。我们更应该注重品牌的发展。因为当产业发展进入成熟阶段,品牌就成为产品及企业竞争力的一个越来越重要的因素。
(三) 市场分析
近年来,我县的中小企业数量不断增加,(此处可加具体数据),并且刚起步的企业资金链是不完整的,中小企业在发展的开始和过程中很容易出现资金短缺的状况,因此我们存在着很大的客户群体。
(四)消费者研究
中小企业主要是通过媒体的途径了解本公司所提供的服务。对中小企业来说公司所提供的服务也是现阶段所必需的,有需求必然就会有市场。
三、广告战略
服从公司整体宣传策略,树立产品形象,同时注重树立公司形象。
长期性,在一定时段上推出一致的广告宣传。
广泛性,选择多样化的宣传方式同时注重抓宣传效果好的方式。
把握时机,灵活变通
四、广告策略
(一)网络宣传
在企业比较集中的网站做广告。像企业关注的信息平台,当地的信息类网站,门户类网站等。另外可以启用一批网络推广员,在企业关注的各大论坛推广。
(二)电视媒体宣传
在我县电视台做广告。形式灵活多变。①在黄金时段做普通广告,循环播放。②企业领导参加电视台里相应的节目,宣传。③邀请电视台做仪器关于本公司的访谈。这样能更加深入的展现公司的业务及企业文化。
(三)纸媒宣传
①在我县的报纸,商业杂志上发表文章。②请记者作专题报道
(四)实体广告宣传
实体广告宣传分为两部分。
①设计宣传彩页,分发到我县的中小企业。
彩页的设计一定要体现公司的企业文化,和业务范围。设计新颖,()能让人过目不忘。
②街道广告位宣传,电子屏幕宣传。
(五)短信群发
短信群发。联系短信群发平台,如163短信群发平台,给各公司负责人发送短信,信息内容简明扼要的介绍本公司服务项目。
四、广告费用预算
(根据实际情况填写)
五、广告效果预测
可以不定期的以问卷,座谈会等方式作广告效果的的定,以随时修正广告策划案。
企业宣传策划书(一)
一、状况
麦当劳公司面临如下市场状况:
快餐食品市场正在缓慢成长。传统的街区和郊区市场已经饱和,当前大多数的销售增长来自非传统销售网点,诸如机场、火车站、办公大楼所在地。
快餐食品自然集中于汉堡包、鸡和番茄酱的销售。某些新开业的专业化快餐食品销售网点,如帝·莱特斯向成年人提供了更多的食谱选择,帕史塔棒这些销售网点对麦当劳形成潜在的威胁,它们正在集中于单一的快餐食品和成年人市场而不是儿童市场,恰恰成年人这一细分市场又是麦当劳缺少顾客忠诚的薄弱环节。
比较积极的事件是:成功地向市场投入了各种色拉和麦克德尔特三明治;儿童们对各种幸福快餐的需求经久不衰并在不断发展,趋势明显;在游乐场上成功地扩大了销售。眼下,麦当劳面临着两个主要问题。其一,在不改变麦当劳十分重视儿童市场这一传统特征的前提条件下,怎样提高成年人对麦当劳的忠诚;其二,当开发新销售网点地盘变得越来越困难时,怎样继续保持它市场增长的势头。
另外,通过比竞争对手在广告宣传和促销方面多花钱,麦当劳才得以维持市场占有率,麦当劳每年大的花费7亿美元,而柏格王只花2亿美元。
但是,对麦当劳有利的一个因素是竞争对手在处理扩张发展与保持盈利方面遇到的小麻烦。当它们扩张发展时,便很难保持盈利。但是,每一个新竞争销售网点都给麦当劳销售的稳定增长带来重大的困境。
麦当劳成功地向海外进行了扩张发展,但当美国国内的竞争销售网点日益成长时,那些海外的销售网点却丝毫不能帮助麦当劳在美国国内保持增长势头。
麦当劳面临下列一些对手的强有力的竞争:
柏格。几年来,柏格跌跤不轻。它的广告宣传很不得力,而且没有开发什么特别的新产品,其唯一积极的因素是麦当劳幸福快餐的后尘,模仿这一产品并增加它的早餐快餐食品的花色品种。
文帝。它是一个奋斗中的快餐食品公司,当文帝中断了有效的“牛排在哪里”的活动之后,顿时失去了它的市场营销发展势头。
肯塔基炸鸡。它正前进在增加它的销售网点的大道上,它将三明治加进了它的食谱之中,其广告“只有我们对鸡的烹调才是正确的”这一十分有效。估计它会继续增加它的销售网球点,而且它会采取更大的广告宣传活动,绝不会满足于已取得的成果。
帝·莱特斯。尽管它还远远不是一个主要竞争对手,但却代表一种思想,而这种思想对麦当劳是有害的。它用帕史塔棒加色拉食谱的办法来吸引成年人,尤其午餐时备受欢迎。帝·莱特斯还投其所好,向成年人提供了他们认为更有营养价值的快餐食谱。尽管其在流动资金方面存在问题,但它的很多快餐店却经营得很好。
二、问题与机会分析
营销人员制定营销计划的第二步是分析企业面临的问题与存在的机会。
麦当劳公司发现它面临如下问题:
①现场试验发现,顾客对麦当劳潜在的新快餐食品评价不同。
②适于麦当劳开设新销售网点的潜在地盘十分有限。
③帝·莱特斯在经营成年人快餐食品销售力方面表现出极大的潜力。
④各竞争对手纷纷向市场投放各种各样的幸福快餐,文帝用土豆王玩具来配合,成功地进行了幸福快餐的促销。
⑤顾客反映麦当劳最近组织的意在以成年人市场为目标的两次游戏性促销活动中的游戏太复杂了”。
⑥由于很难雇到合格的工人及随着食谱花色品种的增加给保持寺质量带来困难,使麦当劳的快餐食品本身的质量和服务质量都在下降。
与此同时,麦当劳公司发现企业存在如下机会:
①市场调查表明,顾客将对麦当劳即将推出的自由挑选全营养小果子面包作出积极的反应。
②麦当劳在非传统开店的场所开设的销售网点相当成功麦当劳的地区合作团体和当地特许经营组织的市场营销能力在同行业中都是最强的。
③麦当劳投放市场的各种色拉取得了成功。
④所有快餐食销售链的产品都正在受到营养学专家的批评。
三、营销目标与行动方案
在进行完上述步骤之后,营销计划的制定者要做的下一步是确定市场营销;目标与行动的方案。
麦当劳所拟达到的营销目标是:
销售额120美元
毛利43亿美元
毛利率36%
净利13亿美元
市场占有率25、5%
麦当劳处在一个平淡无奇的年份里。1990年,“它既没有为占领成年人市场而推出一种新产品,也没有能够跟上竞争对手增设网点的步伐。麦当劳正在准备检验一些新的市场观念,这些新市场观念既满足刀;些喜欢传统的麦当劳快餐食品的顾客,又能使那些喜欢标新立异,期待快餐食品有所变革的顾客也心满意足。
麦当劳的1991年目标是在除了额外的全营养小果于面包在所挑战的市场上之外,其他产品都应保持原有市场占有率。为了实现这一目而设计的行动方案是:
①不断加强对儿童的市场营销活动,增强儿童对麦当劳的凝聚力。
②以成年人细分市场为目标市场进行促销活动,每六个月组:
织一次促销性游戏。在成年人中开发出较强的顾客忠诚性的几种新观念。
③继续增加在非传统设店的场所开设销售网点的数目。
另外与主要行动相配合,还拟采取下列次要活动:
扩大适合于地区合作团体用于它们的广告宣传活动的素材量;增加麦当劳主办的体育活动及有关活动次数;增加罗纳德·麦克唐纳露面次数;发表有关麦当劳快餐食品营养成分及含量的新闻报道。
四、营销策略
即开展营销的广告宣传、促销、公关活动等策略。
①广告宣传活动。麦当劳将继续以重金作广告,费用额将是对手的三至四倍,计划强调两方面:
儿童寻向型广告将在儿童表演节目中播出。
成年人寻向型广告将在晚上和周未电视节目中播出,这一广告宣传将按季进行。
第一季度:做成年人寻向型游戏促销广告。
第二季度:在目标城市市场开展向顾客介绍各种全营养小果子面包的宣传活动。
第三季度:做另一个成年人导向型游戏促销广告。
第四季度:利用人们的怀旧心理,配合三个月前重新推出双层干酪包而开展一场“麦当劳伴我成长”的活动。
②促销活动。尽管麦当劳上两次促销提高了销售,但很快又回到一般销售水平。
因为今年快餐食品厂没有什么花样翻新,叫能引起销售下降,所以促销必须尽可能使这种潜在的下降不成为现实。促销活动游戏必须比上次简单,以便更多人参与。另外注意两点:
其一是店内促销,麦当劳将继续向市场提供幸福快餐,并有计划地逐日稍做更新,麦当劳把其儿童游乐场票价下调35%,以鼓励更多的销售网点售出游乐场票。
其二是店堂陈设,主要陈设有旗帜和招贴,招贴应适合于贴放或放在调味品台于上和堆放废弃物品容器上。
③公关活动。主要有三大公关活动:
其一,麦当芳将继续对全闰范围的各种竞赛提供支持,如网球赛、足球赛等。
其二,对一个地区合作的团体,都使罗纳德·麦克唐纳露面次数加倍,并给予合作团体的额外支出以资金赞助。
其三,发表介绍全营养小果于面包营养成分的文章,使之与批评麦当劳快餐食品缺乏营养的文章辩论。
④包装。更富于营养的信息置于食品外包装之上。
⑤市场研究。包括对新快餐食品市场进行研究;对各种新分销选择进行市场试验。
⑥销售网点。麦当劳将继续在下列地区增设销售网点和特许经销店:受允许的外国;非传统设点场所;提高或恢复各街区的活力的场所。
五、营销计划的执行与控制
营销计划最后应包括掌握计划执行进度及执行计划的费用预算等控制项目。
企业宣传策划书范文(二)
一、公司简介
本公司以“与绿色同行,与自然为本”为企业宗旨,号召广大人民热爱大自然,保护大自然。
本公司以生产绿色产品为主(包括绿色食品,绿色日用品,等绿色系列品),创建于2000年1月,产品一经推出就受到广大市民的好评,现在,本公司已创立了自己的品牌,产品畅销全国。
二、公司目标
1、财务目标今年(200x年),力争销售收入达到1亿元,利润比上年番一番(达到3000万元)。
2、市场营销目标市场覆盖面扩展到国际,力图打造国际品牌。
三、市场营销策略
1、目标市场中高收入家庭。
2、产品定位质量最佳和多品种,外包装采用国际绿色包装的4R策略。
3、价格价格稍高于同类传统产品。
4、销售渠道重点放在大城市消费水平高的大商场,建立公司自己的销售渠道,以“绿色”为主。
5、销售人员对销售人员的招聘男女比例为2:1,建立自己的中心,对销售人员实行培训上岗,采用全国账户管理系统。
6、服务建立一流的服务水平,服务过程标准化,网络化。
7、广告前期开展一个大规模、高密集度、多方位、网络化的广告宣传活动。突出产品的特色,突出企业的形象并兼顾一定的医疗与环保知识。
8、促销在网上进行产品促销,节假日进行价格优惠,用考核销售人员销售业绩的方法,促使销售人员大力推销。
9、研究开发开发绿色资源,着重开发无公害、养护型产品。
10、营销研究调查消费者对此类产品的选择过程和产品的改进方案。
四、网络营销战略
经过精心策划,公司首次注册了二个国际顶级域名,建立了中国“与绿色同行”网网站,在网站中全面介绍公司的销售产品业务和服务内容,详细介绍各种产品。紧接着逐步在搜狐、雅虎等着名搜索引擎中登记,并以网络广告为主,辅以报纸、电视、广播和印刷品广告,扩大在全国的影响,再结合网络通信,增加全国各地综合网站的友情连接。
五、网络营销的顾客服务
通过实施交互式营销策略,提供满意的顾客服务。主要工具有电子邮件、电子论坛,常见问题解答等。
六、管理:
网络营销战略的实施:
制定了良好的发展战略,接下来就需要有可行的推进计划保证其实施,我们可按下列步骤操作执行:
确定负责部门、人员、职能及营销预算:
网络营销属营销工作,一般由营销部门负责,在营销副总经理领导下工作。一般应设立专门部门或工作小组,成员由网络营销人员和网络技术人员组成,即使是工作初期考虑精简,也应保证有专人负责,工作初期调查、规划、协调、组织,任务繁重,兼职很难保证工作的完成。
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