案例分析大赛策划书(一)
一、活动时间:**年12月8日
二、活动地点:工业楼二楼教室(待定)
三、活动对象:嘉大所有学子
四、活动内容:
精品电影赏析之《硫磺岛家书》暨硫磺岛战役案例分析大赛宣讲会
1、报名参加此次活动的人员和所有会员等参与活动宣讲会
2、由比赛组织者介绍此次的比赛的相关情况,案例分析报告的格式和内容要求等时间大约为25分钟。
4、观看精品电影《硫磺岛家书》*电影时长140分钟
5.拷贝此次活动的案例分析报告的格式的ppt
初赛:
1、制作硫磺岛战役案例分析报告书及ppt
2、上交硫磺岛战役案例分析报告书及ppt
复赛:作品挑选阶段(邀请嘉宾和指导老师参与评选)
决赛:队员风采展示及作品ppt演示
1、一、二组队员风采展示的环节(每一组2分钟)
2、作品展示的环节(4分钟)
3、评委提问环节(4分钟)
4、现场互动游戏环节(互动游戏设置在两个组完成ppt演示后进行,时间为20分钟)
5、三、四组风采展示、作品ppt展示和评委提问环节
6、观众投票(将会向30名观众发放便利贴,观众将会发放一张便利贴,可以任意投给喜欢的队伍,票数最多者获得最佳人气奖)
7、评委评分和观众投票的比例占7:3
8、统计分数(排出名次)
9、进行颁奖
案例分析大赛策划书(二)
为激发同学们关注时事政治、关注国计民生的热情,提升广大团员青年的思想政治水平,在校园里掀起学习研究的高潮,促进校园文化百花齐放,百家争鸣,理学院马克思主义理论学习研究会(以下简称“马研”)决定在20**年11月举办“武汉理工大学理学院第二届时事政治案例分析大赛”。现将活动通知如下:
一、活动主办单位:
武汉理工大学理学院马克思主义理论学习研究会
二、活动时间:
初赛截止日期:20**年11月10号(星期一)24:00
决赛日期:20**年11月21号(星期五)18:30-21:00
三、活动流程:
(一)初赛:论文形式
(1)各专业组队参赛,每支队伍3-5人.马研,院分团委自行组队.(鼓励跨专业跨年级自由组队)
(2)各队自主选取当前时事政治中的热点问题进行分析研究,以论文形式提交;
(3)文章格式:以提交,主标题宋体四号,副标题、小标题宋体小四号,正文宋体五号;
(4)论文要求:观点鲜明,不偏激,分析透彻,论据充分,客观公正,实事求是,字数不限,篇幅不宜过长.
(5)投稿方式:参赛团队作品须提交电子稿,务必注明各队员具体姓名,所在年级,专业班级、队长的具体联系方式等,并请于20**年11月10日24:00前以附件形式发送电子邮件至(逾期不候)。
(5)邀请学院及学校相关人员作为评委,严格按照评分标准为参赛作品评分,评选前十名进入最后的总决赛,并将预赛总分以20%记入决赛成绩。
注:我们将在11月13号之前将评阅后的文章及评委的意见一并发还给各代表队,()以便大家有更充足的时间修改作品,制作ppT.请各参加决赛的代表队于20日晚上之前将ppT答辩材料发至上述邮箱。
(二)决赛:舞台表演比赛形式
(1)10支队伍对初赛作品作进一步修改,并制作成ppT;
(2)复赛形式:
a.作品展示环节
ppT展示,队员解说;(8分钟)
评委老师针对论文提问题,队员答辩;(3分钟)
b.主持人提问环节
队员随机抽取一组题目(时事政治方面的题目,每组3道,其中两道选择题,一道论述题)每道选择题回答时间不超过30秒钟,论述题不得超过3分钟(逾时答对成绩不计);
(3)决赛时间:20**年11月21号18:30-21:00
注:鼓励参赛队员形式创新,但不能脱离主题,注意时间限制,可行性强,不违反法律法规、政策及参赛规则等。
附件1:
武汉理工大学里理学院第一届时事政治案例分析大赛评分标准
一、评分标准
(一)、初赛评分标准
请按照各项标准给出作品总评分(满分为100分),并填写评审意见:
1、团队成员搭配合理(鼓励跨年级并注重性别比例)(10%);
2、所选题材具有鲜明的时代气息,吸引力强(10%);
3、论文整体结构清晰,重点突出,有一定篇幅(15%);
4、论文观点符合党的方针政策,无偏激言论(20%);
5、论文内容有一定深度、分析问题深刻透彻,有可行的解决方案(35%);
6、论文语言准确严谨;相关数据科学、详实;(10%)
(二)、复赛评分标准
请按照各项标准给出作品总评分(满分为100分),并填写评审意见:
1、团队整体精神面貌佳、形象展示有新意、所有参赛队员上场;(10%)
2、复赛论文在初赛的基础上进一步修改完善,ppT展示内容丰富、条理清晰、有新意;解说流利,举止大方,时间把握好;(35%)
3、答辩环节回答问题针对性强,有理有据;(10%)
4.主持人提问环节问题回答正确,每题答对2分,答错不得分;(20%)
5、各环节观点都符合党的方针政策,无偏激言论;(20%)
案例分析大赛策划书(三)
我校“ 三位一体” 人才培养模式指出,在人才培养规格上融“ 知识、能力、素质” 为一体,在人才培养内容上融学生“ 公共能力、专业基础能力、专业发展能力” 为一体,在人才培养途径上融“ 课堂教学、实验实训、校园文化活动” 为一体。为了让理论与实际相结合,培养同学的商业素养,增强同学的商业洞察力。与此同时有力推进系部商道文化建设,着力打造商道文化,创建系部品牌。特此我们系举办本次第四届商道案例分析大赛。
一、活动主题:
第四届商道案例分析大赛
二、参赛对象:
怀化学院全体学生
三、活动组织:
主办单位:共青团怀化学院委员会
承办单位:工商管理系团总支学生分会
四、时间及比赛流程安排
(一)前期:(11 月2 日-11月19 日 )
1、前期准备及宣传阶段(11 月2 日-11月11 日 ):
制作海报、喷绘及横幅宣传;
通过校园广播站宣传、建立大赛博客进行宣传;
召开班级学习委员、文娱委员、心健委员会议,让班干在班级宣传;
下班级、下寝室发放宣传单宣传;
建立大赛QQ 群,加大宣传。
2、报名阶段(11 月12 日)
截止日期:11 月12 日
3、初赛及作品创作阶段(11 月12 日-11月19 日 )
初赛培训:(暂定)
时间:11 月13 日
地点:工管楼301
(二)中期:(11 月19 日-11月29 日 )
1、初赛交稿(11 月19 日)
2、决赛参赛名单公布(11 月20 日)
3、决赛培训(11月21 日 )
4、彩排(11 月27 日)
5、决赛(11 月29 日)
(三)后期:
1、后期宣传
2、颁发奖状、奖金及证书;
3、活动总结工作
五、参赛及作品要求
(一)参赛要求:
报名以队为单位,每队4-6 人,欢迎跨专业、跨年级组队。所有选手仅能参加一个参赛队。每个参赛队仅提交一份参赛作品,参赛队在大赛举办方提供的三个案例中自主选择一个案例进行分析,形成完整的作品方案。
(二)作品要求:
1、原则:
遵循自由择题的原则,体现创新。所有作品必须为怀化学院学生的原创作品,作品每组一份,不得侵犯他人的知识产权。
2、格式要求:
标题黑体三号居中,正文及落款宋体四号,正文首行缩进两个字符,1.5 倍行距,不用加粗。落款为:XX 系XX 队伍。标题与正文间隔一行,正文与落款间隔一行。
3、内容要求:
大赛注重针对参赛提供的案例进行分析,参赛队在大赛组委会提供的三个案例中自主选择一个案例 。参赛队伍自行组织方案分析,内容包括对案例的正反两面合理性的分析。
六、参赛案例:
(一)优酷和土豆并购能否真正利于两个公司的发展?
(二)价格大战对于企业而言是利大于弊还是弊大于利?
(三)在当今 手机市场中,小米式营销方式与苹果式营销方式谁更利于发展?
注:详细案例见附录
七、比赛形式:
在报名截止日之前上交报名表至 工管楼300 系干办公室文艺部抽屉;在初赛交稿日将案例分析电子档提交到大赛指定的电子邮件同时将纸质档设计方案在规定时间内交到工管楼300 团总支学生分会办公室文艺部抽屉。
初赛在报名交稿的作品中选出6 队共3 组作品进入决赛,进入决赛的每个队伍制作ppT 讲解,并由各自参赛队伍将作品编写成辩论形式,决赛时分为ppT 讲解与商道案例辩论赛及评委提问三个环节。
八、奖项设置
一等奖 一名 证书+ 奖金
二等奖 两名 证书+ 奖金
三等奖 三名 证书+ 奖金
工商管理系团总支学生分会
文案策划书(一)
以假定,运盛五周年活动为背景,时间为11月15日,五周年是一个过程,里程碑或也许是提升的转折点。意在为网络消费者,或老客户和潜在客户,进一步营销自己的旗舰店产品。以借此创收一定的佳绩。
现在,拟定一个,店庆五周年活动执行方案(大纲):
一、店庆周年活动(释义):
运盛家用饰品,五周年庆典活动。以降价一个爆款四件套*****为“代言”,意打造全店产品的“借力用力”气势,形成进一步促成,成交单数的上升。渲染旗舰店气氛,烘托店庆周年活动与消费者产生共鸣氛围。
关键词:烘托气氛、氛围、借力用力
要求:全体参与人员,了解五周年店庆活动是哪天和意义。
执行:全体参与人员,11月14日之前,务必全体本职各就各位到岗。
二、(易记朗朗上口):
口号是一个活动的从始至终的提气神,也是一个品牌区别于同行的一种识别方法。运盛家用饰品,主打床上寝具用品,走中高端路线,倾向欧美风范,欧美市场比较畅销,其在国内发展定位为:23--35岁收入颇高的中国白领或者旅中外籍人士等等。基于这些信息,对于口号撰写,原创以下确定三选一(可修改):
① 似水柔风般的高端面料,在这里得到实惠满足。
② 床上用品的王者风格,让你恍惚在欧美。
③ 贴心照顾你的肌肤,让你安稳一夜!
关键词:从始至终、欧美
要求:对口号的理解
执行:全体参与人员11月15日之前确定口号,务必记忆背诵
三、协调统一(各尽其职的配合):
1,平面设计
以视觉为导向,瞬间抓住人的眼球,形成本能的吸引力。图片是策划活动的核心岗位之一,由于是店庆活动,以四件套*****为“代言”形成点即面。可要求对四件套*****图片进行元素修改与扩充,最终成稿需要与店庆活动释义匹配。在进行修饰装饰图片过程中,与文案和摄影保持沟通,以达到统一认可。并同时填充各个店庆活动图片。其中,对于色系把控,是平面设计的主轴方向,这个是需要认真考量。附:常用的平面设计色系定位,可参考以下
关键词:瞬间、色系把控、与文案和摄影保持沟通。
要求:图片的装饰当符合店庆活动。
执行:11月13日,所涉及的店庆活动所有图片,务必全部完稿。
2、文案
文案,是对产品的简易朴实的描述,对产品的质地、舒适度、面料、材质、质量等等进一步提升卖点。让消费者一目了然。而不是呆板或者很专业的数据再一次阐述说明合格证书等等的书写。文案,同时也是为了配合宣传,而要撰写出各种不同文风与各种不同的要求。完全是以配合为导向。
关键词:简易朴实、进一步提升卖点、各种文风、各种应用文、配合为主
要求:对旗舰店的内部店庆活动,配合图片进行文案的提炼,对旗舰店外部即宣传起到引流效果。
执行:10月31日前,已有多种相关店庆活动原创文案已经完稿,11月13日店庆活动内部文案已经完稿。
3、客服
客服往往是促进成交的最后一道关口,除去积极响应,礼节和相对床上产品了解外,对即将要做店庆活动,应当积极事先透露给网上消费者。店庆活动当天的来访人数,可能会有增加和时间晚点推迟的顾客进店,需要对人员的调配和统筹,进行有效规划。
关键词:床上产品了解、事先透露、有效规划
要求:每一个客服要知道店庆活动,和相关店庆活动促销的方式,并积极向咨询人员透露与介绍店庆活动。
执行:11月15日,当天务必每一位客服都要给来访咨询消费者,介绍店庆活动。
4、仓储
仓储是要配合线上和店庆活动而做好准备,主要体现在产品是否已购当天的成交或者规定的生产时间能否够三天之内的发货。同时,应当事先与快递规划好当天和接下来几天发货事项。
关键词:做好准备、三天之内的发货、与快递物流规划好。
要求:掌握好店庆活动,发货量的储存。发货量单品的备货数额储备等。
执行:11月13日,备货已经协调好,销量好的单品已经备好,四件套*****数量已经备好。
5、其他
会涉及到财务、摄影、包装、生产、采购等等。
(略)
四、预热推广:
除去,淘宝内部直通车、帮派、一淘等等宣传推广外,淘宝外网宣传推广也需要积极参与,参与得当做的好,往往就是直接产生利润多与少。由于运盛家用饰品是经营寝具床上用品,其针对的消费者有一定的级别等,则应当嵌入、置入、发布等等到可有购买的受众圈子和人群中。在加上是方面店庆活动,应当与电子商务载体相关为主。
推荐:外网联盟
新浪微博设置推广
白领论坛集散区活动合作
汽车相关网络合作
宠物美容活跃网络合作。等等宣传对文案的要求比较多,其中对接下来的预热推广是对文案的工作量是一个挑战。需要文案不仅仅要配合内部的宝贝提炼撰写,更多的是对外网以及合作媒体载体提供更多恰当的各种文案形式。对文案方向体现在:
1、品牌的创作撰写。
2、以一个员工的工作纪实写出软文。
3、通过微信微博做到短剧营销或连载。
4、旗舰店的宝贝和文档展示区活动描述。
5、旗舰店宝贝关键词的提炼等等。
关键词:受众圈子、直通车、文案的工作量、提炼撰写、文案方向。
要求:熟记周年店庆活动的目的,并围绕店庆活动撰写出各种文案,营销文体样式。
执行:10月31日已经发布好,外网合作的各种文案。11月13日,更换旗舰店的各种文案已经完稿。
五、预算费用:
依据公司分配要求而定,依据公司预算要求而定(略)
对于参与人员和部门,此方案人手一份,以备查自己应承担哪一个流程,哪一个环节和哪一方工作内容,做到轻重缓急效果。
**年10月15日(完成)
文案策划书(二)
一、市场竞争情况分析
1、总体市场分析
我国城市化妆品市场已由成长期逐步进入成熟期,品牌众多,名牌唱主角。全国有3000多个品牌,其中有20多个品牌占据市场的主导地位,比例约占0.7%且外资、合资企业占主导地位,其市场份额已近80%。
2、竞争市场分析
就目前国内防晒用品市场来看,各大品牌的竞争已日趋白热化,旁氏、SKII、兰蔻、欧莱雅、雅芳、羽西等国际知名品牌大肆抢滩国内市场,而小护士、索芙特、丁家宜等国内知名品牌也对国内混乱的市场份额怀有一线希望。于是,各式各样各有特色的广告与促销活动层出不穷。就上海市场而言,上海是我国新形成的经济文化中心,时尚前卫的生活理念在这个国际大都市里成为生活的主题,引领时尚潮流也成为消费市场的新观点。
目前,国内防晒用品市场的竞争特征主要表现在:
(1)品种功能日渐丰富
由于市场需求的拉动和科技发展步伐的加快,以防UVA、UVB紫外线为主的防晒化妆品如雨后春笋般涌现,同时防晒功能日趋完善,其他辅助功能也层出不穷。
(2)品牌产品瓜分市场
中国加入WTO后,旁氏、SKII、兰蔻、欧莱雅、雅芳、羽西、小护士、索芙特、丁家宜等国内外知名品牌大量进入我国市场以其高知名度、高科技含量占据绝大部分的市场份额,其所在的高消费阶层的指名购买率亦很高。
(3)各品牌同类产品推向市场的功能诉求点,几乎全集中在以下几点:
a、含高效防UV紫外成份,防晒力强。
b、SpFX、pA++成份、提高产品科技成份
c、有效防水,使产品更具实用性
d、含独特成份防晒同时有效美白
e、适用于任何肤质及年龄层次
f、领导当今国际防晒美白最新潮流
3、消费者消费习惯对市场的影响分析
在价值观日新月异的今天,消费者的消费习惯已经成为影响市场分布的一大重要因素。
各类品牌占领各自的细分市场层面,部分消费者逐渐趋向于固定使用一个或几个品牌的同时,如何吸引、满足消费者的要求也成为了品牌保护和占领新的市场份额的关键所在。
二、代理商品功能及特点分析
公司及品牌:全球宝洁玉兰油
促销商品:玉兰油多效防晒修护霜
特点分析:
1、全面有效的UV防护
SpF15隔离93.3%紫外线UVB减少晒黑机会。
pA++帮助完全隔离让肌肤老化的紫外线UVA,防止细纹和皱纹的出现。
2、维他钠锌(VITANIACIN)
维他命B3、维他命原B5和维他命E的多种维他命创新滋润组合,()能在短时间内让您回复年青紧密的肤质,焕发白皙光泽。
功能特点效果横向比较列表:
商品
功能特点玉兰油SK-II资生堂兰蔻小护士索芙特
有效隔离UVA紫外线
有效隔离UVB紫外线
隔离彩妆及氧化物
抵抗肌肤衰老
油份含量少
有效防水
特效成份维他钠锌活细胞酵素精华无UV过滤网无无
☆非常好○好△一般
三、广告策略:
(一)、广告目标:
1、扩大品牌知名度及市场影响力。
2、推广新产品,为新产品制造市场。
3、促成目标消费群体使用相关化妆品消费习惯转变,达到创造一种消费时尚,并由此开辟更广阔的市场空间。4、在夏季激烈的市场竞争中使自己立于不败之地。
(二)、广告定位:
由于玉兰油品牌本身在消费者心中的地位是中高档化妆品,其广告的档次也应该达到一定质量。
1、市场定位:广告及促销活动重点定在北京、上海、广州三大城市(下文以上海为例)。
2、商品定位:将防晒与美白二合为一的新一代高科技防晒用品。
3、广告定位:全新的防晒与美白理念铸就生活化的美丽。
(三)、广告规格及投放方式:
1、大型户外广告牌或大型广告灯箱
2、橱窗广告或专柜广告
3、延街式吊旗广告
4、地铁灯箱广告
5、车体广告
四、广告语
1、女人的白,男人的致命伤!
2、玉兰油,惊喜你自己!
3、防晒、修护,多重保护!
五、广告表现
由于同类产品充斥了整个化妆品市场,其中以国外进口化妆品牌尤为具有威胁。各品牌防晒霜(乳液)的防晒效果十分相近,不同之处则在于各品牌自身的特殊成份及其功效。因此,这一时期的户外大型广告重点应在于以下三方面:
1、引导目标消费群体的消费理念——新一代防晒用品=防晒+美白
2、树立并巩固玉兰油品牌的市场定位,提升玉兰油品牌在消费者品牌概念中的地位。
3、利用广告的艺术性表达并强调玉兰油多效修护霜的卓越防晒功效及独特美白成份在防晒同时寙肌肤的美白功能。
户外促销广告的策略重点则着重放在比较丂,采取与间接对手迓行功能比较的方式,强力诉求“玉兰油”防晒修护霜的防晒+美白修护的超强功能品质,以此确立消费者对玉兰油多效修护霜购买信心与品牌指名度,并籍此占领拴多的市场份额。
六、广告形式户外
户外大型广告
a、楼顶广告牌
b、街边艺术广告牌
c、沿街悬挂式噿告旗
楼顶广告广告牌实施憹案(上海地区)
1、主题:玉兰油,惊喜你自己!
2、实施地点:淮海路国泰电影院大楼楼顶广告牌
3、规格:3×10M
4、内容:整幅广告以水波为背景,营造一种浸泡在水里的感觉,在炎炎夏日给人以清新凉爽的感觉。广告画面以女模特、玉兰油多效修护霜、OLAY标志、广告菭组成,意图表达得十分明显,多效修护霜的图片强调了广告诉求商品的目的。
5、影响范围:4km
街边艺术广告牌实施方案(上海地区)
1、主题:美白、防护双重保护!
2、实施地点:淎楷路锦江大酒店绿化带
3、规格:2×4M
4、内容:堧号的OLAY标志,让路过的行人随便一看就知道是玉兰油的广告,达到推广品牌知名度的皮的。漂亮的女模特、蓝色渐变的背景,覩人们更容易袣吸引,同时也有助于记忆。产品昄图案将广告意图表达的十分透彻。
5、影响范围:20m
沿街悬挂式广告旗实施方案(上海地区)
1、主题:玉兰油多效防晒霜
2、实施地点:徐家汇各主要马路
3、规格:0.6×1.8
4、内容:玉兰油多效防晒霜的幯告旗和“玁兰?,惊喜你自己!”的广告。
5、影响范围:广告旗所覆盖的所以道路。
策划书即对某个未来的活动或者事件进行策划,并展现给读者的文本;策划书是目标规划的文字书,是实现目标的指路灯。一份好的策划书往往能够决定您的目标能否有效快速达到。下面是我们推荐的策划书供您参考:
首先我们对概念解说一下:
营业推广促销活动策划书是企业在某一确定时间针对某项促销活动的整体运作和安排的计划性文书。
其次是编写要点
营业推广促销活动策划书通常由促销目标、促销对象、广告表现、基本内容和预算分配等构成。
范文
**家电公司现场促销活动策划书
一、期限
自**年**月**日起至**年**月**日止,为期3个月。
二、目标
把握购物高-潮,举办“超级市场接力大搬家”,促销**公司产品,协助经销商出清存货,提高公司营业目标。
三、目的
(一)把握圣诞、元旦以及结婚蜜月期的购物潮,吸引消费者对“接力大搬家”活动的兴趣,引导选购**产品,以达到促销效果。
(二)“接力大搬家”活动在a、b、c三地举行,借此活动将**进口家电,重点引向**国市常
四、对象
(一)以预备购买家电之消费者为对象,以f14产品的优异性能为主要诱因,引导购买**公司家电,并利用“接力大搬家”活动,鼓舞刺激消费者把握时机,即时购买。
(二)诉求重点:
1.性能诉求:
真正世界第一!
**家电!
2.s.p.诉求:
买**产品,现在买!
赶上年货接力大搬家!
五、广告表现
(一)为配合年度公司“**家电”国际市场开发,宣传媒体之运用,逐渐重视跨文化色彩,地方性报纸、电台媒体、电视节目选择,亦依据收视阶层分析加以考虑。
(二)以**公司产品的优异性能为主要诱因,接力大搬家s.p.活动为助销手段,遵循此项原则,对报纸广告表现之主客地位要予以重视。
(三)tv广告,为赢得国际消费者,促销欣赏角度并重,拟针对接力大搬家活动,提供一次30分钟实搬、试搬家录现场节目,同时撷取拍摄15广告用cf一支,作为电视插播,争取雅俗共赏,引起消费者的强烈需求。
(四)pop:布旗、海报、宣传单、抽奖券。
六、举办“经销商说明会”
为配合国际市场开发策略,并增加此次活动之促销效果,拟会同公司及分公司营业单位,共同协办“年末促销活动分区说明会”,将本活动之意义、内容及对经销商之实际助益做现场讲解,以获求充分协助。
七、广告活动内容
(一)活动预定进度表
注:“接力大搬家”日期定于圣诞前后,理由有二:
1.圣诞前后正是购货高-潮期,应予把握。
2.圣诞前后,是目标市场顾客非常忙碌的时刻;交通必然拥挤,交通问题不易妥善处理。
(二)活动地区
在**国a、b、c三地,各择具备超级市场之大百货公司举行。
(三)活动奖额
1.“接力大搬家”幸运奖额
(1)a地200名,b地150名,c地150名,如下表:
表5-4“接力大搬家”幸运奖地域分布
区别次别
a地 b地 c地
首次抽奖 100名 70名 70名
二次抽奖 100名 80名80名
合计200名150名150名
(2)以户为单位,每户限时相同,均为10分钟。
(3)每户10分钟,以接力方式进行。
2.“猜猜看”活动奖额
(1)完全猜对者一名,与搬最高额者同额奖品,同时猜中者,均分。
(2)附奖5位,最接近搬最高额者,每名赠**品牌家庭影院一套,超抽签决定。
1.收件期间:自**年**月**日至**年**月**日,在a、b、c三地举行试搬,除选定之百货公司本身广为宣传外,并加以录像拍制现场,节目于**月**日8点档播放,借以宣传于观众了解活动内涵,同时剪录15cf“试搬”情况,做电视插播,广为宣传,刺激销售,增加回收件数。
2.分两次抽奖原因:
①早买中奖机会高,第一次未中,还可参加第二次抽奖。
②活动期间较长,可藉抽奖分次活动,刺激消费者恢复销售高-潮。
3.参加资格及办法
(1)超级市场接力大搬家部分
凡自活动日起购买**公司产品价值1000美元以上者,以1000美元为一单位,可向各地总经销商索取幸运券一张,参加抽奖,多买多送。
①如电视5120美元即送5张。
②幸运券填妥寄**总公司。
③三地各分北、中、南三区,幸运券亦分3色区别。
④以1000美元为单位即赠幸运券一张之理由如下:
不限买**家电方可参加,对所有**公司产品均有相互促销作用。
b.让消费者依购买额之多寡,持有较多幸运券,吸引力较强。
c.对预算奖额并无差异。
d.经销商依各产品之在库金额请领幸运券,可以其为p.r.用。
e.**公司、经销店以及参与企划、活动单位之员工及其亲属,不得
参加比抽奖活动,抽中者如被察觉,视为无效。
(2)“猜猜看”部分
任何人都可以参加,猜三地各区接力大搬家,搬得最多之金额,猜中者可得同等额之奖品,若两人以上同时猜中,则均分其奖额。另选数字相近之5人,各赠**牌家庭影院一套。**月**日截止。
(3)幸运的新婚蜜月环岛旅游
凡被抽中为参加“接力大搬家”之幸运者,同时又是于此活动期间新婚者,另赠蜜月旅游券两张,以刺激结婚期**公司产品之销售。
(4)奖额预算
300万美元以内。
(五)与上次“超级接力大搬家”改进之点
1.**公司、**公司经销商,以及参与企划单位之员工及其家属不得参加抽奖,抽中无效。
2.活动期间酌情拉长为两个月。
3.重点在促销,且此次拟举办“经销商说明会”,幸运券之分配,当较为妥善均匀。
4.用tv做现场节目介绍,并播放15cf,可使消费大众对百货公司之超级市场有所了解。
5.积上次经验,针对百货公司之签约,当立下多利于我之条件,不致超出预算。
6.搬家时间全部均定为10分钟。
7.搬家日,另致邀函,请经销商到场参观,加强地方经销商之协调色彩。
8.报纸及此活动之广告表现,均重视优异性能并以“接力大搬家”来销,且媒体选择趋于大众格调。
9.媒体运用趋向于广告面广,并对超级市场之说明予以加强。
10.整个活动分两个高-潮,促销效果大,并将试搬提前,对购买欲望之提高,将较有助益。
11.经销商政策已做全面改进。尤以p.p.物大量补充。指名率高。
12.售后服务,亦将在广告内提出,在整体配合上,改进颇多。
八、预算分配
(一)活动部分
1.奖额150000美元
包括“接力大搬家”奖额及“猜猜看”奖额。
2.杂项11000美元
包括p.r.费、主持人费、车马费、误餐费等。
3.s.p.费用10000美元
包括幸运券、帆布袋、传单、布旗、海报。
(二)广告媒体费用
1.报纸180000美元
2.电视节目170000美元
3.spot170000美元
4.杂志12500美元
5.电台50000美元
总合计:735500美元
注:①整理费用拟利用工厂临时作业员两人协助,不另编列预算。②电台部分提高为8万美元。③应增列现场拍摄记录片多出制作费之费用约1万美元。④待呈准后,应详列预算表,并附正式估价单报准。
广告媒体之选择分析:
1.报纸部分
为配合“**公司家电”市场开拓,此次报纸媒体和地方性报纸显见增加,并就此次活动,多发消息,以助其宣传。
2.电视部分
改变过去**公司重视高格调之表现与节目选择,在广告表现上,采用平易近人的说明方式以slide及cf播放;在节目选择上,参考**公司提出之10月份收视率调查结果,使其中层阶层更为明显,普遍对大众做“大众化”的诉求,如影片、连续剧、综艺节目的综合运用。
3.电台部分
突破历年来的保守方式,大量播放于地方台,并拟采用英语、中文配合播出。
策划书案例(一)
十年弹指一挥间,XX开发有限公司已经走过了辉煌的十栽春秋。在这十年峥嵘岁月中,XX公司一直秉承“开拓进取、放眼未来、追求卓越、造福社群”的企业宗旨和“以人为本、天地合一”的建筑理念,为社会奉献美好的生活空间而不懈努力,同时也为社会造就了以“中国MBA英雄”XX总经理为代表的商业精英。XX现代城是目前XX公司的鼎力之作,它的建成将给XX带来革命性的商务理念。因此项目的启动不仅是XX公司,也是XX商界的一大盛事。XX公司沉淀了十年的博大精深的文化底蕴筑就了今天的XX俱乐部,它的成立和启动也标志着公司踏上全新历程的开始。举办这次十周年庆典暨俱乐部启动仪式的活动,一可共庆诸多临门之喜,二可借力发展,开创更为关广阔的天地。
一、目的及意义:
十周年是一个企业发展的里程碑,恰是时候回顾历史,展望未来。而且借此契机提升企业知名度,大力打造企业和品牌形象,可谓师出有名,机遇难得;借助活动平台,宣传XX总经理荣获“中国MBA英雄”,塑造公司管理层的统帅风范和领导魅力;促进公司和俱乐部目标会员的感情交流,为即将成立的俱乐部奠定基石,对俱乐部的传播和推广大有裨益;为XX现代城网罗人气和客户资源,以便顺利打开市场;高尔夫是健康时尚的体育运动,历来为高端人士所推崇,举办高尔夫球比赛能够充分彰显XX公司和XX城的不凡品位。
二、主题和:
主:网聚现代商务英雄——采用的标语与XX现代城推广主题语相互呼应,突现与会者在现代商界的尊贵地位,同时表明这是一次精英的会聚。
参考标语:
1、商务英雄聚精之源
2、重塑现代商务文明
三、时间:200X年7月25日(有待最后确定);
地点:XX高尔夫球场,XX宾馆(新闻发布会及联谊会地点)
四、活动对象和规模:
本次活动的主要对象是在XX商界出类拔萃的高层人物和具备消费能力及购买能力的客户。为了发挥媒体和口介的传播作用,邀请一定数量的新闻记者和原XX公司所开发项目的业主(如XX湾、XX花园、XX等)。
1、XX商界领袖人物(人数)
2、意向大客户(人数)
3、XX湾业主(人数)
4、新闻媒介记者(人数)
5、XX公司企业员工(人数)
6、代理商工作人员(人数)
总计:若干人
五、活动组织及内容:
活动安排大致分为三个部分,即上午举行新闻发布会,下午高尔夫比赛,晚上举行宴会。形式多样。内容丰富。
1、出于提高权威性、扩大影响力的考虑,建议本次活动中的高尔夫球赛由XX企业家协会作为主办单位,XX公司作为承办单位。
2、本次活动面向XX商界领袖人物、意向大客户、业主、新闻媒介朋友、开发商工作人员和代理商公司员工
3、活动采用新闻发布会、户外高尔夫球竞赛活动、联谊宴会三种形式贯穿进行:
A.新闻发布会:邀请XX企业家协会领导致辞,由开发商代表回顾企业十年成就,并对XX项目和XX俱乐部做宣传介绍,建议邀请有广东知名俱乐部组建经验的权威人士或是属于某俱乐部成员的名流畅谈俱乐部。
B.高尔夫球赛:高尔夫运动具有浓烈的商务性质和绅士气质,能够完美地诠释本活动对象的不凡品质。参赛者在挥杆比赛激烈角逐中,深化友谊,促进交流,览尽XX山迷人风光。凡是对高尔夫感兴趣的活动参与者特别是意向大客户都可以报名参加比赛,此次球赛意在为俱乐部成立和项目销售做好铺垫。
C.联谊宴会:宴会目的在于在轻松的氛围中拉近感情距离。宴会上由企业领导对比赛颁奖,推荐XX项目。企业家协会成员、媒体记者等与会者在会上自由交流沟通。
4、活动大体流程如下:
参与人员报到(XX宾馆)→新闻发布会(XX企业家协会领导致辞、开发商代表发言、项目推荐、广东嘉宾论俱乐部,XX宾馆)→中午作息(XX宾馆)→高尔夫比赛(XX高尔夫球场)→联谊宴会(领导总结陈述、宴会联欢,以上活动中穿插颁奖和项目推荐,XX宾馆)→全天活动结束
六、组织渠道:
XX企业家协会发函召集会员参加的方式是本次活动主要的组织途径,除此之外,补充采用其它方式。
1、以XX企业家协会名义通过直邮向协会成员、媒体记者发放本项目概念楼书及邀请函。
2、开发商以信函、电话等方式邀约其商界友人、XX湾客户。
七、宣传方式:
本次活动主要选择XX房地产界著名杂志《XX》,和XX发行量最大影响力最大的报纸《XX早报》两大平面媒体,结合电视台节目夹送折页现场推广等方式进行有效推广。
1、活动前期宣传:
A、《XX》发布活动预告,采取软文形式全面介绍XX公司、公司总经理“中国MBA英雄”XXX、XX俱乐部,重点提及XXX现代城。
B、结合项目形象宣传,《XX早报》底版发布预告,图文结合简介XXX总经理、XXX现代城。
C、以直邮方式发放销售楼书和邀请函。
2、现场推广:
A、新闻发布会:陈述业绩以表明企业的雄厚实力;广东嘉宾动员与会者加入俱乐。,现场布置喜庆又不失庄重、气势宏伟,与企业的文化底蕴相结合。企业领导对项目和俱乐部作引见。
B、高尔夫竞赛:球赛场地通过拱门,悬挂项目和俱乐部的宣传布幅、双叶广告,重点投放,少而精,避免喧宾夺主,重在烘托高雅严肃的休闲活动氛围;
C、联谊宴会:发放项目以及俱乐部相关宣传资料。现场宣传营造出喜庆活跃、大气蓬勃的气氛,象征企业十年的辉煌以及蒸蒸日上的成绩,预示活动的顺利圆满。
3、活动后期宣传:
A、《XX》报道活动开展情况,公布获奖名单。
B、《XX早报》底版整版文章结合图片报道活动情况,公布名单,介绍XX现代城。
D、XXX高尔夫俱乐部配赠一次电视台节目,节目中引导观众关注XXX现代城。
八、物料筹备
项目内容要求及说明完成时间执行和跟踪负责人备注
1新闻发布会邀请函
场地布置拱门、横幅、背景等
2高尔夫球赛接送车
场地布置拱门、双叶易拉宝等
奖品奖章、证书
茶点
3联谊会场地布置背景、横幅等
4其他物料折页
海报
楼书
俱乐部资料(具体操作时间和数量视情况而定)
九、费用预算
总计:***
(具体金额视操作实施待定)
十、效果评估:
1、新闻发布会是新闻抄作的有力手段,能体现号召力和权威性,易制造声势、吸聚眼球,而且依托这一平台,广交传媒介的朋友,能为企业发展和项目启动培育良好的舆论环境。
2、高尔夫球赛时尚高雅,采用竞赛形式更添加了趣味性,相信不少人都乐于参与其中。这次比赛是为俱乐部发展会员服务,参赛者在活动中体会俱乐部的高尚格调,以及组织活动的卓越能力。本文来自天梯网网络策划社区
3、联谊会气氛轻松愉悦,最易培养情谊、挖掘客户,更进一步深化前面两项活动的效果。
本次活动的任务归根结底在于竖立项目良好形象,拉动潜在客户从而达到推广XXX现代城的目的。并且此次活动处于营销推广的初期,“良好的开始是成功的一半”,我们务必群策群力,使之顺利举行。
策划书案例(二)
时间:七夕将至,一周所限
背景:人居两地,不能面见,不能面聊,从近水楼台先得月的理论出发,我深处北京,对方人在上海,诸多不便,从天时、地利来讲,我是不占优势的。此次七夕临近,机会难得,天时终于有了一次大家都处于平等的位置,在地利不占优势的情况下,只能通过使巧劲,掺和人和进去。以达到给对方惊喜,让对方满意的目的。
任务:七夕节,给对方一个惊喜,通过这个事件要让对方给自己加分。
要求:真诚所致,金石为开是总原则;投起所好是总方针;保持神秘,制造惊喜是执行过程的一味调和料。
【执行方案】三步走
第一步:恋爱在恋爱之外
都说,爱情既是两个人的事情,也不只是两个人的事情。这句话听起来很多人都能理解,也没有什么特别哲理的地方,即使没有很深经历的人,也知道大概是个什么意思。
但是今天,我想把这句话挪到两人确定恋爱关系以前的追求阶段。也就是我现在所处的这个阶段。如果不只是两个人,还关系到哪些人。你一定能说的出来,没错,就是对方身边的朋友,两人共同的同学、朋友等等。虽然他们起不到决定作用,毕竟在决定时还是两个人之间的事情。但是周边的言论,以及圈子的声音,多少会影响一个人的判断。此是其一。其二,对方也会通过打听加了解去获取他人对你的评价,这占了你最后得分很大的一个部分。做以上的思考的前提,仍然是那句话:真诚所致,金石为开。
进入主题。你需要先网罗你们共同的朋友同学,然后得到他们的认可。他们能真诚的帮你,然后是她的同学朋友。每个人都有成人之美的善心,除了你的情敌。所以大胆的向她同学朋友求援吧。情之所动,真诚为上策。最佳的数字,是99,你需要有99个人认可你们,然后答应帮助你。这是个完美的数字,如果可以。
然后身为异地的你,还得考虑,订花如何办妥。她的同城,有你的铁哥们,那你就幸运了,相信他。他会帮你搞定,如何挑选订花公司,选什么样的花。
还有一个准备工作,是你必须自己单独完成的,你得给她做一个你亲自动手,且她非常惊讶且喜欢的东西。但是如果你整合资源的能力特别强,整合出来只要她喜欢也是可以的。这段时间里,我忙里偷闲做了一件事。一,从所有的渠道里搜集她的照片;二,一边学着看电子杂志视频,一边自己动手开始制作电子杂志相册。因为首先这种电子杂志相册形式的画面感及FLASH动态感,打动了我,我想就像自己写文章一样,只有打动自己的东西,才能拿出去打动别人。
第二步:严谨在严谨之中
计划第二步,为什么是99个人,数字当然由你自己定。因为那天我躺在床上突然就有了一个大胆的想法。每个人替我送一朵玫瑰花。而且在一天内送完,送的很完整,整整一天。这样有以下好处。第一,你霸占了她的一天,二,你虽然没法阻止你的情敌送花,但是从时间上,任何敌方是没法和你比的。第三,你让许许多多她认识的,她不认识的都送花给她,从另一层面来说,女孩是非常高兴的。
怎么送这个花呢?当然不可能每人还真跑到她面前一朵一朵的送。但是我想其实这个时候,是不是真的花,都不重要,重要的那种形式,那种感觉。所以,短信送花,QQ送花,邮件送花,甚至校内网送花。只要你敢想,只要她在用,都可以。所有的这些,都是文字图片送花。内容我都想好了。“XX同学,我是XX的第X位送花使者XXX,上一位送花使者XX同学已经在5分钟前通过邮件(短信、QQ留言、校内留言)给你送花,我的这一朵希望你们可以真心的走到一起,祝福。”
按到平均5分钟送出一朵花算,99朵花需要8个小时15分钟,也就是说从上午8点开始一直到下午16点15分钟。然后挨着顺序送花,短信、QQ留言、校内网留言、邮件。()当然,从表面来看,是一个简单的数字游戏,最难的在哪里?在于你如何分配这98个人(最后一个人送真花)。因为要考虑在某个确定的时刻,他能否上网,第二要考虑他有没有对方她的QQ。这是此次策划案能否实施成功最关键的点。短信与邮件,相对前两者来说受限制的少一些。所以,前期准备工作,严谨的安排人员,就是一个大排布工作了。
其实这场恋爱策划,如能在7天之内完成,那么此人的整合能力,分析能力,梳理能力一定超强。
第三步:浪漫在浪漫之后
当七夕的第一缕阳光,照射在本来就洋溢着喜气浪漫氛围的空气中的时候。无数个潜伏了很久的秘密行动都要在阳光下,大肆横行。余则成说“都是信仰的力量”我相信,爱情就是一种信仰,正是这种信仰,支持了各类人才成了爱钻研的策划人才。
8点,秋天的8点,已经很亮了。这个时候,一个最铁的姐们,给她发出去了第一个短信,她一定会因为好奇会回她一条短信。但是当在20分钟后,又收到另一条短信,然后20分钟后又是一条。不仅仅是送花数字的增加,同时也是不同送花使者名字的变化,这个时候,我想,她会习惯她就是主角,所有的人都在祝福他们两人。如果你的她还可以上网,那么四条线路的祝福,效果一定会增加几倍。
到了下午16点15分,这将是一个重要的时刻。借用刘谦的那句话“这一刻,将是见证奇迹的时刻”。虽然时间已到黄昏,但是我想,夕阳的显现,那是云彩经历了千劫万难才有的境界,正好象征了爱情的有情人经过一番磨练终成眷属的意境。这个时候最考验的就是最后一位送花使者了。这位送花使者最好是14、15的样子,第一他(她)能流利的把该转达的话说到。第二还未成年也算花童之列,平添了一丝浪漫。这些一定要让她所有同事都听到。另外一个,是否你想起来了,还有一个电子杂志相册。对的,这个时候,一个U盘,一定要是她非常喜欢的那种,然后贴上标签“XX七夕节专用”,里面只有一个文件“一本属于XX的电子杂志相册”(如果她上班可以用电脑,其实我当时最大的设想是,再做两本电子相册杂志,一本是你的简历,当然,一定不是普通的简历,二是一本讲述你们从相识到相知的见证型杂志相册,但是时间所限,只能存在于遐想中)。这些都需要花童表达清楚。
临近结尾,我想每个人都意识到了,还差最后男女主句的一个电话,这就要看个人造化和能耐了,也看彼此的感觉了。
策划书案例(三)
一、背景
根据公司发展战略和公司人力资源开发发展规划,本着下列目的,特实施工作分析。
1、配合公司进行岗位说明书和岗位规范的修改和制订。
2、通过工作分析来了解公司各岗位的工作内容和职责、关系及在此岗位所必须具备的知识、技术、能力,掌握各岗位的相关数据。
二、工作目标
1、对公司所有部门进行科学的部门工作分析。
2、对所有岗位进行科学的工作分析,制订各岗位的岗位说明书。
3、建立规范的工作分析流程和执行标准。
三、工作分析的内容
根据公司内部的实际部门设置与人员配置状况,此次工作分析的主要内容包括确认公司内部部门设置、各部门内部岗位的确认、岗位工作范围、工作任务、工作方法及步骤、工作性质、工作时间、工作环境、工作关系、人员种类、工作技能等,最终完成岗位说明书和岗位规范的制定。
四、工作分析采取的方法
根据公司的人员配置情况,此次工作分析采取的主要方法是问卷调查法、访谈法。
五、工作分析的职责分工
工作分析是一项技术性很强的工作,需要做周密的准备,不仅需要人力资源部各人员的团队行动,还需要公司行政部的协助。该计划的完成主要由人力资源部经理负责,各部门相关人员予以协助。
工作小组人员构成及职责图(略)
六、工作分析的项目及人员时间安排
工作分析的项目及人员、时间的具体安排如下表所示。
工作分析的项目及人员时间安排表
七、工作分析的详细步骤
(一)明确公司组织结构,对各部门工作进行分析
1、准备阶段(×月×日~×月×日)
具体事项包括分析公司组织结构图、收集现有部门职责说明、明确部门分析要素、制作部门工作说明书模板,明确工作分析的目的、意义和作用,研究工作分析的方法和技术,确定工作进度表等。
2、调查阶段(×月×日~×月×日)
具体事项包括编制各种调查提纲和问卷,利用面谈法与问卷调查法根据具体的部门进行调查。其中,最主要的是与公司领导和各部门经理进行半结构化访谈。
3、分析阶段(×月×日~×月×日)
具体事项包括收集有关工作的特征及需要的各种数据(如、各人员对各部门工作的认识等),仔细审核已收集到的各种信息,创造性地分析、发现有关工作和部门的关键成分,归纳、总结出工作分析的必须材料和要素,对各部门工作进行科学分析,制作标准的工作分析表格等。
4、反馈运用阶段(×月×日~×月×日)
具体事项包括对人力资源部制作的部门工作说明书进行讨论和定稿、运用部门工作说明书对各部门岗位进行工作分析指导与运用等。
(二)对各岗位工作进行分析
先对分公司部门经理以上岗位进行分析(×月×日~×月×日),再对普通岗位进行工作分析(×月×日~×月×日)。
1、准备阶段(×月×日~×月×日)
(1)确认工作分析方法,确定工作进度表,进行宣传,加强员工对本职工作的认识和定位,确定岗位分析要素。
(2)制订工作分析规范,包括工作分析的规范用语、工作分析项目标准书。
(3)选择信息来源:信息来源有任职者、管理者、客户、工作分析人员以及有关管理制度。
2、调查收集阶段
部门经理以上岗位调查(×月×日~×月×日),普通岗位调查(×月×日~×月×日)。
(1)确定工作调查方法,编制各种调查提纲和问卷;根据具体的岗位进行调查,主要与各部门经理和本职工作人员进行半结构化访谈。
(2)收集有关工作的特征以及所需的各种信息数据。
(3)收集任职人员必需的特征信息数据。
(4)采取观察法、面谈法和问卷调查法。
3、分析阶段
分析阶段包括部门经理以上岗位分析(×月×日~×月×日)和普通岗位分析(×月×日~×月×日。
分析内容包括审核收集到的各种工作信息,分析、发现有关工作和任职者的关键成分,归纳、总结出工作分析的必要材料和要素等。工作分析内容细分表(略)
(1)一般资料分析:工作名称、工作代码、工作地点、工资等级、职务等级和岗位类型等;
(2)工作规范分析(全面认识要分析的工作):工作任务分析、工作责任分析、督导与组织关系分析、工作标准分析、工作考评要素分析等;
(3)聘用条件分析:任职资格分析、教育情况、必备知识、能力、经验、完成工作要求的职业性向等。
4、编制岗位说明书阶段(×月×日~×月×日)
(1)将工作分析结果,以文件的形式表达出来,形成岗位说明书。
(2)公司中固定的、经常性的岗位均应有岗位说明书。
(3)按照统一的规格和要求进行编制。
(三)调整、修改、完善
对工作分析的所有结果进行跟踪,发现问题及时解决,用1个半月的时间全面完善工作说明书,制订规范的制作、修改、操作流程,制订工作分析标准。
八、工作分析项目的费用核算
实施该计划的费用主要包括资料费等,初步匡算,完成该计划预计需要×××元,费用预算表(略)。
一、 活动名称:解析高手
二、 活动背景:在这竞争的社会里,我们必须学会管理自己,在生活中碰到的难题我们应该找出正确适合的方法去解决它。
三、 活动目的:丰富社团文化生活,树立协会形象,加强协会成员内部凝聚力。提高协会成员在实际问题上的管理能力,同时锻炼成员的口才、应变能力。
四、 活动主题:管理、解析、合作
五、 活动对象:管理协会全体成员
六、 活动时间:XX年3月16日或3月23日
七、 活动地点:大学生活动中心二楼团校
八、 策划主办单位:管理协会
赞助单位:第一范文
九、 活动流程:
(一)前期准备
1、召开干部会议,确定主持人,评委、活动时间与地点、活动细则,各部长通知部门成员以组队形式参加比赛。
2、准备好活动材料,如:话筒、电脑、饮用水、评分表等。
3、外联部做好场地申请工作。
4、办公室做好海报的制作及张贴,邀请其他协会成员前来参看。
5、胡x、肖x及策划部成员负责整理此次活动初赛与复赛的竞赛题目。
(二)活动阶段
1、协会全体成员提前进场,文体部负责布置会场,监察部负责场内秩序,礼仪人员负责接待评委及参赛人员,办公室部负责记录本次活动的过程并做好拍摄工作。
2、主持人发言,介绍活动流程及细节,宣布活动开始。
3、参赛队按次序上台进行比赛,评委做好每一组的评分工作,统计人员做好统分工作。
4、中场时活动暂停,播放由管理协会内部制作的ppt。
5、当最后一组队伍比赛完后,统计人员根据所上交的分数评出前三名,主持人宣布结果。其中,初赛决出六强,复赛决出冠、亚、季军。活动结束,主持人总结并致感谢词。
(三)活动结束
1、清理活动现场
2、召开干部总结会议。
十、评分标准:上台的表现、所呈交的管理方案、团队合作程度、队员穿着。
十一、奖品设置:获奖选手队伍获得证书一份,于复赛结束后,由评委进行颁发。
十二、经费预算:桶装水(5元)
水果(-)
颁奖证书(-)
复印(-)
宣传报(1.6元)
气球(2.5元)
(2)、初赛进行评分阶段,评委分别根据参赛队伍在a、b项的表现进行综合评分。
(3)、当所有竞赛小组完成比赛后,根据其分数的高低,评出前三名进入复赛。
复赛:形式及流程与初赛相似,但有以下三方面不同
(1)、复赛中,每组各有一个案例进行竞赛。
(2)、不再有多方对其进行驳问的环节,而是在其陈述后,由评委对其所陈述的内容及其管理方案进行提问。
(3)、评分中,当一参赛队伍完成比赛后,由评委及其余二队伍共同对其进行共同评分,其总分=评委分*0.7+对方评分*0.3
管理协会
XX-3-7
活动引言:本届全国高校学生案例分析大赛是由共青团湖北省委主办。大赛面向全国所有高校学生,以活动的生动性、实践性、拓展性吸引着广大学子。
活动是为了锻炼大学生分析报考的写作能力,通过对周边企业或店面的观察,然后进行实际调研、分析、思考、论文的撰写。整理出企业或店面的运营现状,根据分析并提出自己的观点或建议,从而锻炼大学生的综合能力。
我系为了积极相应学校的“三位一体”的育人模式,特此承办此次活动,一是让更多的在校大学生得到锻炼;二是为与全国同类专业的重点高校接轨,与同类专业的其他高校优秀学生交流提供一个平台。
一、 活动主办单位
主办单位 共青团怀化学院委员会
策划承办单位 经济学系学生分会文体生活部
二、 参赛资格
大赛可以是以个人的形式,也可以是团队的形式开展。每个团队人数上限为4个人;参赛队伍可以采取自由组队的形式。(可以跨专业组队)
三、 赛程安排
初赛——案例分析报告撰写 (5月7日之前)
大赛组织者将给出三家店子(西区:特产之家;东区:博客书吧、艾伦咖啡)作为参考,以及专业案例分析文本撰写的规范要求,由参赛队伍根据其基本信息,自行选择其中一家店子进行实地调研和数据收集,也可以自行另选择一家店子(必须是怀化市内),对其进行全方位分析并形成规范的分析报告文本,同时提交实地调研的相关视频资料或图片材料。
决赛——案例分析展示+现场答辩 (5月20日)
5月11日公布结果,论文将由经济学系的资深教师评判。届时大赛承办方将及时通知各晋级队伍,若有任何疑问,请与大赛负责人联系。
晋级决赛的队伍在初赛案例分析报告的基础上,制作ppt、视频等材料。
决赛流程为:1、现场案例分析展示,利用ppt等材料
2、评委答辩。
四、 报名地点
东、西校区主干道均设有统一报名点
五、 奖项设置
一等奖一名 院级证书、奖金
二等奖二名 院级证书、奖金
三等奖三名 院级证书、奖金
作品上交方式:
东区:5月7日前,交与经济学系系干办公室(e2c 4楼)
西区:5月7日 上午9:30在西校区门口统一收取
ibm计算机公司知名度一向很高,曾经给人稳固 安全可靠的印象,可是自上世纪九十年代初期,ibm计算机公司风光不再,人们普遍认为ibm机构庞大,反应缓慢。在研究开发方面不如其它计算机公司。产品也缺乏迷人的特征。虽然这些印象并非事实,但ibm确实在失去消费者。为重新塑造自己的品牌形象,1994年5月,ibm决定将其全球广告业务全部交给奥美广告公司。这是广告史上规模最大的一次业务转移。
奥美结合20世纪80年代末在西方发展起来的整合营销传播理念,从如下两方面入手,重塑 ibm品牌。
1品牌检验:调查消费者到底如何认识ibm品牌。寻找与ibm品牌(包括公司和计算机)相关的语言及因素,收集资料,培养洞察力和直觉。
2品牌写真:根据品牌检验所发现的真相,勾勒出消费者与ibm之间合理存在的独特关系。文字生动抒情。
请看:“ibm是信息时代的基石,改造我们生活的拉力。。。。。ibm站在全球发展的高度,设计 提供人性化产品,轻轻一触,就让用户拥有科技魔力。ibm,遵循四海一家的解决之道!”
品牌写真是对品牌灵魂 意义 身份的思考挖掘,最后作出深刻阐释。它实际上预示了ibm公司现在和未来进行的每项广告活动,从战略高度规范了公司与客户的互动关系。简练 浓缩 深刻 抒情的品牌写真如同高高在上的
ibm案例3简单描述了一个
个品牌识别的实施过程。
例案4
进入九十年代,可口可乐广告日见陈腐。而百事可乐公司以更具时髦感的广告,让消费者心中一度产生百事可乐超越了可口可乐的感觉。可口可乐主管们担心自己牌子内涵将变得模糊,以至最终过时。经过商讨,公司雇佣了caa作为自己的创意顾问。caa是好莱坞首屈一指的智囊机构。caa能向他们提供大众文化。caa知道好莱坞走红什么------语言 音乐 服装体育等。而走红好莱坞的东西也很快会在各地流行起来。这也是可口可乐公司所欣赏的。接着caa就和m—e争夺1993年度对可口可乐公司广告的创意控制权。这项争夺是可口可乐公司有史以来最大的广告宣传项目。在一个宣传日中。m—e公司拿出六个很平常的广告。形成鲜明对照的是,caa急风骤雨的60分钟影片(包括50个内容)让可口可乐公司管理人员看得眼花缭乱又激动人心。
caa的做法,摆脱了广告大佬麦迪逊大道的套路。广告和广告之间似乎格调目标相去甚远,没有相连的主题:蝉鸣之夏,水汽漉漉的可乐瓶。一支用可乐瓶演奏的环球乐队。追溯从上世纪20年代起,伴随了他们几十年的哈利巧遇萨丽式爱情。集聚在浮冰上的北极熊抱着可口可乐望北极光。。。。这些广告或具体,或模糊,或高雅,或通俗。但所有的广告都带有“永远”这一口号,和可乐圆形标识。从视觉
听觉味觉向大众传播这样的主题:“可口可乐,时间上永远,空间上永远。无处不在地和你永远可口可乐。”从这一角度来说,广告格调和目标并没相去甚远。
广告播出,广告界议论纷纷。但是最有发言权的莫过于可口可乐公司的主管们了。1994,caa为可口可乐制作的广告继续登场,并且赢得老对手m—e公司一位高层人士的评价:caa“永远的可口可乐”广告,使这个已有120xx年历史的品牌表现得并不象107岁的老人。他们很有创见。抛弃教条。创造性地探索出一个崭新的广告体系。”
例案4启示:从生活 文化的角度,而不是从什么广告传统和专业角度去理解和表现主题,那么公司的信息传播就能更加丰富多彩引人入胜,又不失明确主题。
在我的印象中,百货业广告都是几幅画面:商场巨大 干净 整洁 货物丰富 或者服务员热情,顾客盈门等。照今天眼光来看,这种呆板表面化的诉求方式,恰恰对应了低级的名称识别观念。心理学早已证实:人们不会对平淡普通毫无内涵的事物抱以太多热情,太多关注。
产品名称:中华牌高级香烟——“金装中华”
广告定向:将国内高端烟民从“万宝路”等内国香烟品牌中夺过来;还要针对国外烟民,力图将“金装中华”打到国际市场上去。
广告定位:“金装中华”是华夏之精华,“金装中华”体现了中国优质烟草的的特醇口味。要让世界上所有“烟民”品尝到“金装中华”醇和口味,人人抽它,人人赞它。
广告意境:悠久、和睦、气派
悠久:(__you jiu _)中华是悠久的国度,暗示“金装中华”是久盛不衰的牌子;
和睦:抽“金装中华”,人人心情舒畅,精神倍佳;
气派:显示一种高级的享受
广告片长:30秒
广告配乐:悠扬、爽朗、明快的丝竹音乐
悠扬:体现“金装中华”及中华国度的雍容大方;
爽朗:(__shuang lang _)体现“和睦”气派;
明(__ming)快:体现享用“金装中华”的高级人士精神焕发、不断进取的意境
用丝竹音乐的原因:
1、 很能表达中国古老的历史,使人重忆悠扬的华夏文化
2、 在人的听觉上,区别于流行的“金属音乐”,给人清新的感受,易于记忆;
3、 能给外国消费者耳目一新的视听感受,强化记忆。
广告旁白:
男:万里长城、(nan2 _wan4 li3 chang2 cheng2 _)黄河、长江、黄帝陵、兵马俑、桂林山水六大名胜体现五千年的中华文化;
女:“金装中华”可将您带到神奇的中华大地。
广告字幕:金装中华 特醇口味 与众不同
广告画面:
运用长焦广角等拍摄技法,将六大名胜组成六组视觉图像。然后进行旁白,最后打出字幕。
二、基本式。也叫基本镜头式。
广告名称:东方航空公司
广告定向:乘客大众
广告定位:一流服务
广告意境:亲切、温馨、舒适、无微不至,如沐春风。用一个故事情景来体现
广告片长:30秒
广告创意:一位中年男旅客将送给小女儿的礼物丢在机舱。大厅出口发现不见了,沮丧,女儿失望,这是空姐将礼物及时送来。
广告画面:
镜头一(jing4 tou2 yi1):上午9点,阳光灿烂,机场全景。一架“东航”飞机整慢慢着陆,镜头慢慢推近机身;
镜头二:特写。飞机横穿镜头,机身的字样、标志出现,从右到左。(切)
镜头三:追拍飞机着陆。(切)
镜头四:中景,机舱内。旅客陆续站起来,离开机舱。一位中年男士站起来,伸了一下腰,面带微笑的走向镜头。(切)
镜头五:机舱内旅客移动缓慢,男士低头看机舱殊,在寻找……
镜头六:镜头透过机窗,推近大厅出口处,一位年轻的女士带一小女孩在等人。
镜头七:男士手提旅行箱,兴奋地走向妻子、女儿(拥抱),把女儿举起来……放下女儿,在口袋里找东西——送给女儿的礼物;
镜头八:男士面部特写:沮丧、烦躁的表情。
镜头九:一位空姐手持礼物微笑走过来,双手递给男士;
镜头十:男士惊喜的表情;女儿高兴的小脸;妻子喜悦的表情……;空姐微笑转身……
镜头十一:飞机起飞,字样标志从左至右扫过。画外音(男声,中音,充满激情):东方服务,无微不至!
广告配乐:开始结尾军用飞机起(pei le _kai shi jie wei jun yong fei ji qi)飞的实况原音,有力,有气势。中间镜头,用轻松、温馨的钢琴小曲。
三、完成式。也叫脚本台本完成式。
如“南方黑芝麻糊”电视广告。
一、广告拍摄脚本
镜头(jing4 tou2)一:(遥远的年代)麻石小巷,天色近晚。一对挑担的母女向幽深的陋巷走去。(画外音,女中叫卖声):黑芝麻糊哎——(音乐起)
镜头二:深宅大院门前,一个小男孩使劲拨开粗重的门扇,挤出门来,深吸着飘来的香气。(画外音,男中音):小时候,一听见黑芝麻糊的叫卖声,我就再也坐不住了……
镜头三:挑担的一头,小姑娘头也不抬地在瓦钵里研芝麻。另一头,卖芝麻糊的大嫂热情地照料食客。
策划方案,是策划成果的表现形态,通常以文字或图文为载体,策划方案源自于提案者的初始念头,终结于方案实施者的手头参考,其目的是将策划思路与内容客观地、清晰地、生动地呈现出来,并高效地指导实践行动。《企业策划书范文案例》如果还没解决您的需求,请访问我们为您2024准备的“策划书企业管理方案”专题!
展开全文
相关推荐范文