2011年“妈咪爱宝贝”**活动方案
【活动目的】
●增加产品的知名度，增加销量，增加会员和客户数量。
本次活动销量保证20万辆，冲刺销量40万辆，新客户购买目标50辆。
【活动主题】
主题：清凉一夏，钜惠七月
—御宝最给力， baby添活力
【活动地点】
河北省唐山市妈咪爱宝贝**店
【活动时间】
2011年7月23日（上午9:00-晚上9:00）
上半场：9:00-12:00（主持人+表演（木偶+儿童）+亲子游戏+限时抢购）
下半场：下午15:00-18:00
【活动方式】——5种礼貌
第一重，“进店送”凡进店购物满100元就有一份惊喜礼品相送——10元夏季服装代金券
二是拍卖，8种商品超低价10元（每次加价5元）
1御宝羊奶桶1（298）
（优点：羊奶容易吸收，不过敏，不真的上火，是宝宝夏天首选的奶水伴侣；（而且羊奶在欧美等发达国家被称为“奶中之王”、“贵族奶”，因为营养学专家研究发现，羊奶含量有200多种营养物质和生物活性因子，更接近母乳！羊奶脂肪球为牛奶的1/3，更易消化吸收，吸收消化率可达94%以上；极低蛋白过敏反应，真的不上火；富含丰富的免疫球蛋白，全面增加宝宝抵抗力，让宝宝不生病、少生病，御宝羊奶作为中国羊奶的领军品牌、专业品牌值得信赖-----御宝好羊奶，营养加速度！
)2。御宝山羊初乳（418）
（优点介绍：羊产奶后七天内的乳汁被称为初乳，第一天的乳是最好的，免疫活性球蛋白含量最高、活性最大，之后逐减，羊初乳的作用是富含丰富免疫球蛋白，可以提高宝宝免疫系统自身完善，同时增强宝宝抵抗力，让宝宝不生病、少生病）
三。东方爱婴课程（4门早教课程，价值492元）
（优点介绍：这四节课可以选择一下课程中的四节：1探索课程（7-15个月）2、启蒙课程（16-24个月），3、科学课程（25-36个月）4、**课程（16-37个月以上混龄）5、数学课程（37个月以上）6、创意美术课程（36个月以上）
为什么要进行早期教育？？？
生命的前三年是人脑快速生长和变化的时期。3岁时，大脑的大小相当于**的80%；
一个人50%的学习能力是在他生命的头四年发展起来的；
4岁以前的儿童智力水平相当于17岁时智力水平的50%；
人类整体智商水平在提升，社会对人类能力的要求不断提高，早期教育对大脑的刺激将进一步提升iq; 东方爱婴全国早教中心之一，是你首选的朋友）
4.游泳卡（200元）
优点介绍：妈咪爱宝贝游泳馆是唐山首家专业婴幼儿水育训练场馆（目前新天地和建设路店），拥有150平米超大空间，专业、规范的操作流程，以孩子的安全呵护提供顶级的服务。婴儿游泳虽然每次时间只有10-15分钟，但对他来说绝对是一种大运动量的全身运动，游泳可以锻炼宝宝的肺活量、心脏功能、免疫功能、消化吸收功能等五大系统的全面发育，提高了神经兴奋，使婴儿食欲增加，吸收增强，生长素水平升高，生长速度加快。
5.胎毛笔卡（80元）
优点介绍（抬毛笔是毛笔的一种，以初生婴儿第一次剪下来的头发制作而成，不少父母都会为初生子女制笔以作纪念。相传古时一书生上京赴考，以胎毛笔为文，竟高中状元，故又称状元笔。据说兰花果有灵气，还可以辟邪，可以保护孩子一辈子的安全和健康，还可以用来装饰刺绣）
6.手脚印卡（200元）
优点介绍（宝宝三宝由来，一宝为胎毛笔，二宝为肚脐印，三宝就是手脚印，宝宝出生或满月时给宝宝留下的第一印，是为了留下宝宝人生的第一步，可爱的生肖形象，再在产品上雕刻出宝宝详细的出生日期、体重、身高等一系列资料，也可表达父母对宝宝一生的祝福，也是历史见证，留给宝宝永生的纪念，既具高贵气息，又带个性时尚，无可取代，独一无二的纪念品，看谁愿意出更高的价钱来买这份难得的回忆）
7.待定
8.待定
第三重、“超值送” 3桶+50元送2桶，3盒+20元送2盒（买本品送本品，仅限当天）
同时购买6桶和14盒。除享受上述活动外，还可获赠自行车或布奇乐园季刊一套（价值350元）
9桶，21盒，除享受上述活动外，另赠送豪华电动摩托车或多功能手推车（价值600元）
12桶，30盒，除享受上述活动外，还赠送四轮电动车或卡丁车（价值988元）
第四重、“**送”：凡现场购御宝产品满200元，即可获得**机会
一等奖：1196元（298元一桶羊奶+500元东方婴儿护理课程代金券+398元摄影）
二等奖：529元奖品（129元一盒羊奶+300元东方婴儿护理课程代金券+100元摄影现金券）
三等奖：338奖（88元羊奶+200元东方婴儿护理课程券+50元摄影现金券）
第五重、“游戏送”：玩着，乐着，惊喜送着！
游戏项目：东方爱婴配合完成
奖项：每项游戏准备30份小礼品（共计90份）
互动问答环节：40份小礼品
成本：120份*3.5元=420元
游戏计划：详见东方爱婴游戏程序表
【活动具体操作流程和方式】
上半场：上午9:00-12:00
● 下半场：早15：00---18：00（流程同上，根据**量决定节目流程）
【人员配置和分工】
【促宣物料配置和数量】
1） 经销商单位
2）联合单位
1）厂家准备
【区块图布置】
【预计销量及费用明细】---
**礼品费+游戏礼品+物品+审批费
【活动注意事项
● 联合单位提前一星期全部确定，最好与一家幼儿园学校+一家早教+一家摄影+其它不冲突产品（当地稍有影响力或知名度），提前沟通好合作方式和活动过程配合和支持
天气：提前看天气预报，下雨天不要拿着。出现这种情况时，应提供对策和调整方案（备案方案）
●城市管理：在活动开始前10天，经销商需要确定活动地点，并向城市管理部门申请活动
● 小孩安全：现场专人维护秩序，以免小朋友挤踏
●消费邀请：提前3-5天**通知，活动前一天短信确认，至少300人会收到我们的产品或其他产品的通知
● 竞品捣乱：信息保密，严防竞品捣乱
●货物和**产品短缺：货物和**产品充足。如超出预期，经销商应派专人及时调配
**：及时、公正，避免消费者混淆
★ 奶粉活动总结
近年来，随着人们生活质量和消费水平的提高，奶粉成为了一个备受关注和争议的领域。作为奶粉行业的从业者，我深深感受到这个行业的挑战和机遇。在这篇文章中，我将就我从事奶粉行业工作的经历和体会对这个行业做一个总结，以期对行业的进一步发展提出一些有益的建议。
一、奶粉行业的发展态势
这几年，我接触的奶粉行业的数据表明，我国奶粉市场呈现出快速增长的态势。2019年，我国奶粉总销售额达到3687亿元，同比增长6.1%。这一数据反映出消费升级和人民生活水平的提高带动了奶粉市场的不断扩大。
同时，奶粉行业也面临着一系列的挑战。首先，国际多边贸易体系的进一步加强，使得国内企业参与市场竞争和市场开拓的难度加大。其次，我国奶粉市场的监管力度不断加强，标准化和质量控制的要求越来越高。再次，消费者越来越理性，对奶粉产地和品牌的要求也逐渐提高。因此，我们作为奶粉行业的从业者，需要不断提升自己的技能和能力，同时也要更加关注品牌形象和消费者的需求和反馈。
二、奶粉行业的工作特点
1.需求性强，市场竞争激烈
奶粉属于求生必需品，因此消费者对质量和渠道的要求比较高。同时市场竞争激烈，每个品牌都在不断推出新产品、进行价格战和渠道抢夺，因此需要具备敏锐的市场洞察力和风险控制能力。
2.技术含量高，质量安全有保障
奶粉生产过程中可能会遇到各种质量问题，包括致病微生物、营养成分异常等，因此行业对技术和质量控制的要求很高。因此奶粉行业的从业者需要具备一定的技术实力和专业知识，以确保生产质量。
3.服务性强，售后保障有保障
购买奶粉的消费者往往是有特殊需求的新手父母，因此售前和售后的服务非常重要。从业者需要对产品了解和掌握清晰，提供准确、答案和及时的服务，以确保消费者的需求和满意度。
三、工作经验和感悟
在我从事奶粉行业的工作中，我做了一些总结：
1.不断更新专业知识
为了做好奶粉行业的工作，需要对市场和产品的变化、消费者的需求和反馈、行业和政策动态等了解清楚。为此，我经常关注新闻和行业动态，也积极参加各种培训和学习。
2.良好的沟通能力和服务意识
接触消费者需要通过一定的沟通来解决疑问和问题。因此，我在工作中注重积累服务经验和提升沟通技巧，例如，适时回应消费者的投诉和建议，灵活运用各种沟通渠道来保持更好的联系。
3.精细视觉和思考
奶粉行业的产品质量要求非常高，从销售到售后，每个细节都关系到消费者的满意和信任。因此我注重细节质量的把握，在日常工作中注重精细化管理，持续完善产品品质和服务，以提高消费者对品牌的好感度和忠诚度。
四、改进和建议
为进一步推动奶粉行业的发展和提高从业者的素质与能力，我有以下几点改进和建议：
1.加强行业的标准化和监管
在奶粉行业，标准化和质量控制是十分关键的。我认为国家应该加强对奶粉行业的监管力度，完善征信体系，加强对商家的诚信评估，出台更多切实可行的改进措施，保证企业生产的奶粉质量安全，提高消费者的安全信心。
2.不断提升自己的能力和素质
随着市场竞争不断激烈化，只有不断提升自身能力和素质，才能跟上市场变化和消费者需求的变化。从业者可以多参加各种学习和培训，不断提高自己的专业技能和管理能力，同时结合自身工作特点和业务需求制定多样化的理论和实践经验，加强个人职业发展规划和职业素养。方便自己在奶粉行业的长期发展中更加稳健和成功。
3.积极践行品牌形象和企业文化
品牌形象和企业文化对于奶粉行业的生产和销售是非常重要的。一个优秀的品牌需要精益求精的品质保证，同时建立完善的售后服务和良好的企业形象，以获取更高的市场价值和消费者信任。因此，从业者应积极践行品牌形象和企业文化，发挥自己的能力优势，不断创新和完善产品和服务，以提高全体从业者的职业品质。
综上所述，作为奶粉行业的从业者，我们需要加强技能和能力的提升，积极推动品质和服务的升级以推动行业规范和发展。我相信在公司的带领下、以及战友们的共同努力下，今后的奶粉行业将会变得越来越好。
★ 奶粉活动总结
除营养均衡外，应针对宝宝需求作机能性选择，对于奶粉中所添加的特殊配方，也应有临床实验证明或报告，
挑选奶粉时应首先考虑较大的生产厂家生产的，尤其是选择从研发、生产、销售（长期的.）、制造皆由同一家公司完成的奶粉品牌，
资料
进口奶粉除在欧美各国有销售品牌，还应具备第三国销售证明。
包装外明确标有营养成分、营养分析、制造日期、保存期限、使用方法。
一般，正规的奶粉公司会对消费者提供售后服务及长期专业咨询。
其实，各种奶粉的成分基本上大同小异，父母不要被那些打着具有“特殊成分”或“功效”的奶粉所迷惑，更不要以为贵的就是好的，以免受骗。
★ 奶粉活动总结
最近“三鹿”奶粉出问题了！它还是国家十大名牌免检产品之一。人们信得过的奶粉，就是这样它掺假投机取改，最后吃得人们生病。
民以食为天，吃的东西怎能掺假呢？特别是我们婴幼儿，说了这种掺假含有三聚氰胺的奶粉，怎能在市场上卖呢？这不在危害我们未成年人吗？在这一段时间人心惶惶，人们都不敢吃国内奶粉，肥了外国进口奶粉，自已的企业被打倒了，还害了别人。
我相信劣质产品在人们面前永远消失，因为有国家有党的正确领导，对食品和奶粉进行严格的检查，确保了食品、奶粉的质量，你看现在的奶粉不是全部合格了吗？再也没添有害物质，大家可以放心的使用。
通过奶粉的风波，说明做任何食品、药品、奶粉……都要以质量为原则，还要对人健康有利，这样的食品才能受到广大群众的欢迎。我希望这些工厂能不负重望，生产出更多，更好，更优秀的产品，人们就不会崇洋迷外。
指导老师：张尚穉
★ 奶粉活动总结
促销产品
婴儿系列产品
活动时间
20xx年xx月—20xx年xx月号
促销活动主题
购买婴儿系列奶粉积分换购精美礼品
促销活动目的
通过积分发放积分卡的方式有效的使其消费者购买奶粉有一个良好的延续性，使其主流消费群在现终端大力度促销下降低其转换的可能性。保持一个良好的购买状态。在一定范围内起到一些宣传品牌形象的作用。建议以后将促销活动力度减小集中资源做更多短期但力度较大的促销活动。
促销活动说明
关于进行积分活动的思考：
一、 对于坎级送赠品的缺点分析：
1、 之前开展的消费者卖买奶粉就直接送赠品可能会导致消费者单纯是为了赠品前来购买。如遇到竞品做更大力度的促销，则不会把购买奶粉做为首选
2、 还有的主流消费群往往会在看到活动促销内容时会跟导购要求降低赠送级别，这样会使导购员陷入被动，甚至少一听就送的情况。长此以往绝对是不利于终端销售的。
二、 积分送赠品的优势分析：：
1、 终端赠品的赠送通过消费者购买产品积分可以一定程度上降低弱化消费者对促销力度大小的敏感程度。
2、 消费者也会因为积分的原因形成习惯性购买动机，降低目标消费群因其他促销活动选择竞品的几率。使其购买既有连续性。
3、 对于直接在活动POP上注明购买奶粉多少听送赠品，也就是说需要消费者必须一次性购买满才能送，虽可以起到促销效果但缺少灵活性，积分送赠品可以分多次来分摊消费者购买成本使得消费者弱化购买金额的概念。
促销区域
xx市场A类门店以上超市
活动实施
活动的时间为20xx年8月份至20xx年12月31日。
促销活动
内容及形式 活动细则：
400g普装每袋积2分
900g普装每听积5分
400g金装（金领冠、孕妇）每盒积3分
900g金装（金领冠、孕妇）每听积8分
电动摩托车满180分
自行车满120分
四轮推车/学步车/橡皮马满60分送
米奇/音乐小熊/鸭子下蛋/跳跳球/满40分送
奶瓶/画板满16分送
活动所需物料 优惠券：
费用预算
注意事项
（1）发放方式：积分卡的发放数量按照该门店的月平均销量进行发放关于积分发放。
（2）管控：将奶粉的积分卡按一定数量分给导购。并告知如果积分在以后跟实际销量不形成比例将会按缺失的分数扣除工资。
（3）促销活动期间导购员需接公司通知方可在促销活动期间同时发放积分卡，私自擅作主张者以积分卡发放分数扣除当月提成。
★ 奶粉活动总结
一、 活动目的：
对市场现状及活动目的进行论述。市场现状如何？开展这次活动的目的是什么？是处置库存？是晋升销量？是打击竞争对手？是新品上市？还是提升品牌认知度及美誉度？只有目的明白，才能使活动有的放矢。
二、 活动对象：
活动针对的是目标市场的每一个人仍是某一特定群体？活动节制在范畴多大内？哪些人是促销的主要目的？哪些人是促销的次要目标？这些取舍的准确与否会直接影响到促销的终极后果。
三、 活动主题：
在这一部分，主要是解决两个问题：
1、确定活动主题
2、包装活动主题
降价？价格折扣？赠品？抽奖？礼券？服务促销？演示促销？消费信誉？还是其它促销工具？选择什么样的促销工具和什么样的促销主题，要考虑到活动的目标、竞争条件和环境及促销的费用预算和调配。
在确定了主题之后要尽可能艺术化地“扯虎皮做大旗”，淡化促销的商业目的，使活动更濒临于消费者，更能感动消费者。几年前爱多VCD的“阳光行动”堪称经典，把一个简简略单的降价促销行动包装成保护消费者权利的爱心行动。
这一部分是促销活动方案的中心部分，应该力求翻新，使活动具备震憾力和排他性。
四、 活动方式：
这一部分主要阐述
活动开展的具体方式。有两个问题要重点考虑：
1、确定搭档：拉上政府做后盾，还是挂上媒体的“羊头”来卖自已的“狗肉”？是厂家独自行动，还是和经销商联手？或是与其它厂家结合促销？和政府或媒体协作，有助于借势和造势；和经销商或其它厂家联合可整合资源，降低费用及危险。
2、断定刺激程度：要使促销获得胜利，必需要使活动存在刺激力，能刺激目标对象参加。刺激程度越高，增进销售的反映越大。但这种刺激也存在边际效应。因而必须依据促销实际进行分析跟总结，并联合客观市场环境肯定恰当的刺激水平和相应的用度投入。
五、 活动时间和地点：
促销活动的时间和地点挑选切当会事半功倍，选择不当则会费劲不谄谀。在时间上尽量让消费者有闲暇参与，在地点上也要让消费者便利，而且要事先与城管、工商等部门沟通好。不仅动员促销战斗的机会和地点很主要，持续多长时间效果会最好也要深刻分析。持续时间过短会导致在这一时间内无法实现反复购置，很多应取得的利益不能实现；连续时间过长，又会引起费用过高而且市场形不成热度，并下降顾客心目中的身价。
六、 广告配合方式：
一个成功的促销活动，须要全方位的广告配合。选择什么样的广告创意及表示伎俩？选择什么样的媒介炒作？这些都象征着不同的受众到达率和费用投入。
七、 前期准备：
前期准备分三块，
1、人员安排
2、物质准备
3、试验方案
在人员支配方面要“人人有事做，事事有人管”，无空缺点，也无穿插点。谁负责与政府、媒体的沟通？谁负责案牍写作？谁负责现场治理？谁负责礼品发放？谁负责顾客投诉？要各个环节都斟酌清晰，否则就会临阵出麻烦，顾此失彼。
在物资准备方面，要事无巨细，大到车辆，小到螺丝钉，都要列举出来，而后按单盘点，确保十拿九稳，否则必然导致现场的慌乱。
尤为重要的是，因为活动方案是在经验的基础上确定，因此有必要进行必要的试验来断定促销工具的选择是否正确，刺激程度是否适合，现有的门路是否幻想。实验方式可以是讯问消费者，填调查表或在特定的区域试行方案等。
八、 中期操作：
中期操作主要是活动纪律和现场控制。
纪律是战役力的保证，是方案得到完善履行的先决前提，在方案中对应答参与活动听员各方面纪律作出细致的规定。
现场掌握主要是把各个环节部署明白，要做到忙而不乱，井然有序。
同时，在实行方案进程中，应及时对促销范围、强度、额度和重点进行调剂，坚持对促销方案的控制。
九、 后期连续
后期延续主要是媒体宣传的问题，对这次活动将采用何种方式在哪些媒体进行后续宣传？脑白金在这方面是高手，即使一个不怎么样成功的促销活动也会在媒体上炒得盛况空前。
十、 费用预算：
没有好处就没有存在的意思。对促销活动的费用投入和产出应作出预算。当年爱多VCD的“阳光举动B打算”以失败告终的起因就在于没有在费用方面进行估算，直到活动发展后，才发现这个规划公司基本没有财力支持。一个好的促销活动，仅靠一个好的点子是不够的。
十一、 意外防备：
每次运动都有可能呈现一些意外。比方政府部分的干涉、花费者的投诉、甚至气象渐变导致户外的促销活动无奈持续进行等等。必需对各个可能涌现的`意外事件作必要的人力、物 力、财力方面的筹备。
十二、 效果预估：
猜测这次活动会达到什么样的效果，以利于活动停止后与实际情况进行比较，从刺激程度、促销时机、促销媒介等各方面总结成功点和失败点。
以上十二个部分是促销活动方案的一个框架，在实际操作中，应大胆设想，警惕求证，进行分析比拟和优化组合，以实现最佳效益。
有了一份有压服力和操作性强的的活动方案，才能让公司支撑你的方案，也才能确保方案得到完美的执行，使促销活动起到四两拨千金的效果。 首先加大对市场人员的培训，其二可以采用国外奶粉的营销模式，与妇产病院建立配合关系，采用赠送奶粉的方式，大家都知道，小孩子吃的第一口奶粉很重要，假如开始吃的某品牌的奶粉，想换成其他的，小孩子就会拉肚子。估量你们的品牌没什么知名度，还是加大农村市场开发的力度吧。下面的供你参考：
S乳业公司主要是为海内比较大的奶粉厂家生产大包装奶粉，始终没有自己的品牌。大多是厂家自动找上门来请求代加工，业务开展得比较顺利，基础上谈不上管理。
从2000年开始，S乳业公司进入利润较高的小包装奶粉市场，在不到一年的时间里， S牌奶粉在全国建立了20个办事处，产品很快便在各个地市的超市、卖场上架。由于S牌奶粉没有知名度，实际销售一点都不理想，大多数产品都寄存在经销商、超市的仓库里。
S牌奶粉从大包装到小包装的变更，不仅是一个包装问题，而在实质上是一个销售管理问题。小包装奶粉的销售针对的是经销商和最终的消费者，需要很强的业务管理能力和市场推广能力。企业怎么样树立经销商的信念，怎么样吸引消费者就显得十分重要。
在前期与经销商合作中，经销商打50%的预支款，S牌奶粉承当超市、卖场的进店费、端架费、店庆费、DM费、导购员工资、促销品费用等。由于这部分费用远远超越了方案，S公司的现金流立刻出现了问题，没有资金投入消费者拉动方面的促销，更做不起经销商一直强烈要求的电视广告。到2002年4月，由于产品在很多地方的畅销，很多卖场和超市要撤柜，前期投入付之东流，丧失500多万元。
乡镇市场似有若无
市场证实，S牌奶粉产品没问题，但接下来的路该怎么走？烂尾市场怎么办？下一步怎么操作市场？
实在，在对S公司 剩下的安徽、山东、河南、四川市场调研中，我们发现S牌奶粉的市场储藏着宏大的商机。
在县城以下的农村市场，很多知名品牌，例如完达山、三鹿、圣元、正元等根本就见不到，知名产品价格比较透明，渠道上各个层级都加不上价，一旦卖高了下游客户今后就不会再来拿货，所以经销商都不乐意卖知名品牌。
相反，不知名的奶粉能加价，赚取高利润。在调查中，我们发当初宽大的农村市场，最风行的是零售价格在13元左右的杂牌奶粉。这些奶粉的产品标准都是企业标准，产品品质较差，出厂价格很廉价，一般在4～5元左右，市级经销商给县级经销商每袋加2元左右，县级经销商给乡镇零售商每袋加2元左右，乡镇零售商每袋加3～4元左右。
对于农村消费者来说，由于本身素质较低甚至很多农村妇女都是文盲，根本 不知道国家已经出台政策强制推出婴幼儿奶粉生产标准。在买奶粉的时候大多服从零售店老板的推举，二、三线品牌有很大的生存空间。
在对县城一些二级经销商的访问之后，咱们发明，良多二级经销商很有实力，个别营运资金都在30万元以上，在奶粉投入上普通都在5万元以上。表1是在市场考察之后，对县级市场中品牌、渠道、产品德量尺度、价钱系统的剖析：
通过火析可以看出，摆在S公司眼前的问题是：怎么样能力让县城经销商接受一个出厂价要比他们目前所做奶粉还要高2元的非著名品牌奶粉（相对完达山、三鹿来说，S牌奶粉长短著名品牌）？
县城做形象，乡镇取利润
S公司是首批拿到国家强制划定的婴幼儿生产许可证的奶粉厂家之一，全国26家失掉许可证厂家，要么是在市场上有名品牌，要么是与S公司一样只做大包装的厂家。婴幼儿生产允许是一个强制性的标准，质量标准都是国标。S牌奶粉的质量并不比知名品牌差，通过与经销商的重复沟通，国度在未几的未来确定要整理奶粉市场，把低质量奶粉行将败落的市场远景告诉经销商。经销商固然批准做S公司产品，但是条件是只能付70%货款。
这又是一个困难，由于缺乏现金流对任何一个企业来说都是致命的。S公司通过对毛利的盘算，作出了一个勇敢的决议：在县城市场做形象，不赚钱，能保平就能够。利润起源重要是乡镇市场。详细的操作是：抉择县城一些对乡镇有影响力的超市，由经销商供货，这局部产品经销商与公司以70%结算，但严厉把持这部门产品的数目。
做县城超市就是做一个品牌形象，因为在乡村，无论是乡镇的零售商还是消费者，在他们心中，只有能进入县城超市的产品那就是“名牌”。做县城超市是不赚钱的，因为这里面波及到很多费用，如进店费、条码费、援助费、端架费、DM费、导购员工资、各种宣扬费。把县城超市的零售价格定在14元/袋，这样在县城超市，S牌奶粉零售价格比乡镇零售还要贵1元/袋，无形中进步了乡镇零售商的销售踊跃性。
做县城市场的最终目标是为乡镇市场服务。S公司决定对人口超过100万以上的县级市场进行半直营模式。例如，经由选择，在皖北、鲁西南、豫南市场的34个超百万人口的县级市场进行车销行为。详细操作是：公司装备了5台微型车，每台车负责7个县城，公司的业务员兼司机。每个县城一般有20个左右的乡镇，一天可能对五个乡镇进行铺货，每个乡镇只设破一个零售店（为了保障价格体制的稳固，这个零售店一般都是当地的大户）。
在前三个月的操作中，县城经销商不必现金进货，只出一名与乡镇零售店客情关联较好的人员（一般都是经销商自己），由S公司 业务人员带车带货带着促销政策和经销商一起去铺货，与乡镇客户全是现金交易，把经销商该得的利润给经销商。正常情形下，一天能铺20箱左右，一箱奶粉是20袋，这样经销商一天不花一分钱就可赚800元，经销商惟一的付出就是网络资源和客情关系。
县城经销商给乡镇客户许诺是：对生产日期不好的产品可以更换货。因为S公司在做县城超市时，容许经销商30%的欠款，所以经销商也乐意为我们S公司做担保。乡镇零售商不敢相信厂家，然而却十分信任县城经销商，因为县城经销商的产品许多，即便S牌奶粉不好卖，他们也可以把这些产品调换成县城经销商的其余产品。
S公司通过这种方法，既开辟了市场，又不造成经销商压款，而且业务职员可以对乡镇零售商的产品进行很好的摆设。这样，在乡镇零售店就常常可以看到这样一种景象：县城经销商与乡镇零售商在那里聊天，而S公司的业务员则在缓和地进行货架补货、在客户材料卡上记载客户月销售及库存状态、用抹布进行产品干净……
有一幅对联，被誉为现代营销模式最贴切表白，左右联是：“会道者 一线藕丝牵大象， 盲从者 千斤铁锤砸苍蝇 ”，横批是：“道法天然”。
2、 教授说商
前不久听清华大学营销学教授说商，可说是一语惊醒在座人，他说全世界商人散布的事实是：“亿万富翁大约是初中毕业、千万富翁大概是高中毕业、本科毕业也能成为百万富翁、到硕士以上或许只能打工了”。
到底为什么呢？学习越多其实是懂得更多的常识、常识是用来攻破的，了解太多反而把常识当作规矩，造成局限成绩当然有限。
3、 营销规则
现代营销大略只有这两句话：“找到品牌与消费者的最短间隔，发现与目标消费群的便宜传布道路”。
现代营销组织却只要要一句话：“知常识、了细节、能控制、精通策略”。这句话又是这位教学说的。
4、 策略
传授说：从贸易战略的角度来说，那么多如兰德咨询、安达信、麦肯锡等这些国际一流咨询公司，供给了大批思想与办法，这些思想与方法都是值得我们学习和利用的，但是都没有超过我们老祖宗《孙子兵法》的战略思想。其策略思想就7字，领会到了一定受用无限：
正与奇：“以正合、以奇胜”，恰是排兵布阵的，缺一不可，但胜利的症结在与“奇”；
攻与守：“攻动于九天之上、守藏于无形之中”；现代营销必须晓得哪些地方、哪些时光支配攻守问题，该攻的处所攻，该守的地方守，这是其一；再是攻打时就应当有充足预备，究竟“下战攻城”，各种营销方式与兵器都用上，并且有不计代价，甚至可能失败的接收心理，才干打赢这种战斗，这就是“攻动于九天之上”。
虚与实：如何选择正与奇、攻与守呢，孙子说“就事论事”。
二、 营销时代划分
1、营销时代最细腻的划分
对于营销时代的划分，最细腻应是最大化营销两位作者，把营销时代划分为：
缺乏营销时期：只管把产品出产出来就行了；
强迫营销时代：有钱打广告，把货物辅导全国；
整体营销时代：x虑广告创意、媒体选择和促销方式；
细分市场时代：学习废弃一部分市场；
深度定位时代：从消费者心坎深处开始营销
一对一营销时代：前面所有的招数失灵，开端一对一营销。
2、过度竞争时代降临
过细的划分营销时代，给每一个商人带来一种不同的观点来分析本人的生意，同时告知大家一个事实。我们已经迎来了“产品过度、广告适度”的社会，所有出现了的理论和教训正在生效，古代营销正在面临一场十分个人化、个性化发明年代。
3、论断
产品：简直所有的大品牌都延长到全品类，产品已经多到失去感性、失去必要性的田地；
品牌：品牌多如牛毛，远远超过消费者的脑容量和记忆才能，95%的新品牌是注定要逝世掉的，这个比例还在放大；
媒体：媒体自身也在爆炸，包含电视、报纸、杂志、网络以及各种新型媒体，除了一两个荣幸品牌，所有广告仅仅成了广告商的一种期盼，同时创造广告“噪声”，在噪声中苦楚挣扎。
新思维：传统思路的碰壁，同时出现太多的新思惟，各种名词簇拥而出：“眼球经济”、“休会营销”、“直效营销”、“品牌管家”、“寰球经济”、“数据库营销”、“管理征询”等等。一时间又难辨虚实。
三、 高档奶粉市场
从观点回到事实，也回到本文的主题。高档奶粉市场该如何运作呢，还是先从解剖的角度分析市场。
1、 什么是高级奶粉市场
高档奶粉市场其实就是一个观念，靠近母乳，母乳是婴幼儿最好最神圣的观念。谁的产品最亲近母乳，谁就是最好的产品。因此AA和DHA当然就成为这一轮的主角，因为其他如维生素、微量元素已经成为十分必要的从前。
2、 高档奶粉市场的成功模式
研究成功可能是这个过度经济年代最有效的策略。纵观高档奶粉市场多少种成功品牌，典范的有以下三种模式：
国际品牌的医学流传模式：以妇科、产房妊妇、新生儿母亲为对象，开展常识教导和产房赠予等，并构成数据库进行屡次操作，是国际品牌的主要手腕，如惠氏、美赞臣、多美滋等都是这种模式，异常成功，处于省会城市市场的主导位置；
贝因美的知识传播：贝因美采取多种的知识传播手段，婴儿成为奇特的第二种模式；
较为传统的中国企业，通过农村捍卫城市的策略，形成第三种模式。由于城镇市场规模大、个体市场需要量小、网络宏大而庞杂，犹如娃哈哈的目光一样：“城镇是肉、城市是骨头，要先吃肉后啃骨头”，先行一步的企业如“飞鹤乳业”、“青岛圣元”，在城镇市场应用传统的广告与促销，盘踞一大块市场份额。
3、 竞争趋势
几乎所有的乳制品生产商都开始盯住这个市场，在将来的两至三年里，高档奶粉市场将是一场国际国内品牌同时出场的品牌大战、广告大战同时也是一场资本大战。但是最终的成功者将必定是“智慧”而不是“资本”。这场战争需要更多的是“战略”和技能，传统的因素仅起到帮助作用。
四、 如何在高档奶粉市场的制胜
1、 广告漏底现象――传统大品牌更轻易获得胜利
高档奶粉市局面对只是一个十分小的目标市场，国际品牌和市场研讨构造证明，95%的媒体广告是命中注定是挥霍了的，因此针对目标消费群的活动将更为有效。这样传统大品牌因为有较好的网络基础和品牌信赖度将对营销无比有辅助。大品牌所有者要用最好最著名的品牌直接延伸过来，启用一个新品牌将是一个极度过错的战略。
2、 短期虔诚
由于喂奶期很短，过度重视长期教育和品牌忠诚是一种毛病，直接引诱消费和购买是极为关键的因素。
3、 过度关心
这是一个父母过度关怀的人群，关爱将是最好借用的营销工具，一些新观念如品牌精力和体验营销将施展十分重大的作用。
4、 竞争惨烈
竞争将是非常惨烈的，策略是长期获胜的要害，孙子兵法中的“奇与正”、“攻与守”、“虚与实”是制订长期获胜的实践基本。
5、 “差异化营销”营销规则
最后提供一点宝洁公司的“差异化营销规则”，它将是高档奶粉制定各种营销战术的重要根据。
ü 直接与最有价值目标消费群体直接沟通；
ü “资讯量”和“消费者涉入度”是两个最重要的设计变量；
ü DM（直接邮件）将是最重要的营销手段；
ü 从一开始就培育消费者的品牌忠实度（如婴幼儿互动操等）；
ü 遵照20/80准则，80%的收入来自20%的消费者，因此营销的投入直接在20%的消费群中；
ü 差别化营销是电话营销、数据库营销、聚首营销和DM结合体；
ü 媒体广告的品牌配合和领导民众介入。
★ 奶粉活动总结
一、 活动名称：奶粉大联盟
2，时间：2015年5月1日至2015年5月30日
3、 产品：婴幼儿奶粉，涉及以下品牌；
1. 澳大利亚贝拉米；
2. 爱他美；
3. 新西兰可瑞康；
4. 可瑞康爱他美；
5. 雅培；
6. 惠氏金装；
7. 德国喜宝；
8. 牛栏；
9. 美素；
四、 活动政策
1贝拉米：每罐30元。（利润范围70-75元），共3种商品。
2、 爱他美：每罐立减40元。（利润区间75元-95元）共4种商品。
三。可瑞康（6罐起价）：199元/罐。（利润区间：468-504元）共7种商品。
4可瑞康爱他美：每罐50元。（利润范围为83元-85元）。
5、 雅培：每罐立减10元。（利润区间为7.1元-97元）。
6惠氏**：每罐80元。（利润区间为100元-114元）。
7喜宝：每罐50元。（利润区间为55元-151元）共11个商品。
8、 牛栏：每罐立减20元。（利润范围34-44元），共9种商品。
9、 美素：每罐立减15元。（利润均为29元）共5种商品。
五、 活动页面设置
★ 奶粉活动总结
No.1 雅培婴儿奶粉
雅培婴儿奶粉排在榜首，相信不会有很多人有意见，由美国雅培制药有限公司出品制造，质量和标准严格控制，雅培奶粉生产过程中适量添加了核柑酸，并且精选纯植物油，使奶粉配方显得更加科学。不方便之处在于产地过多，另外，经销商对销售渠道的控制也有待提高，炒货的价格与正规经销商产品相差很大，给妈妈造成很大的困扰。
No.2 惠氏婴儿奶粉
惠氏婴儿奶粉排名第二，美国惠氏药厂出品制造，主要产品添加了纯净植物来源的DHA（二十二碳六烯酸，又名脑黄金）、AA（氨基酸）、足量的锌、亚油酸和亚麻酸，为宝宝的大脑发育和免疫发展提供了很好的保障。奶源全部进口，其品质和雅培一样，应该排在第一线。排在第二名的.主要原因是奶粉配方设计主要针对欧美人种，热量大，国内的宝宝吃了之后体质是不错，但常常发生便秘，不过妈妈不同太担心，多给宝宝喝水以及喝清火宝，没什么大问题。 与雅培同样的困扰来自于市场上泛滥的炒货，价格相差很大。
No.3 Kabrita佳贝艾特
佳贝艾特(kabrita)是海普诺凯营养品有限公司旗下羊奶高端产品。佳贝艾特坚持只使用海普诺凯自家牧场的高品质奶源制造，严格的现代化流程管理可以做到每一罐羊奶粉都能追溯到它哪一天来自哪一块牧场，可以比较大程度确保原料新鲜、纯净，从而使佳贝艾特保持天然无膻味。佳贝艾特通过了多项全球严格的品质认证，是目前国内在国际权威医学机构进行临床验证的羊奶粉。
No.4 多美滋婴儿奶粉
多美滋婴儿奶粉在很多所谓“排行榜”包括自身所称都是排在销售榜的榜首（甚至欧洲都是榜首），虽然中间有市场运作的因素在其中，但多美滋仍然不失为一个好牌子，质量和价格都不错，尤其在推出新产品之后，市场占有率一路上升，被更多的妈妈所认可。奶源来自国内，但主要成分与进口奶粉相当，其口感、溶解度、消化吸收、包装、价格等方面因素都较为出色，使它在市场上深获消费者的喜爱。家长反映无明显缺点。
★ 奶粉活动总结
奶粉推荐
贝因美奶粉
专为中国宝宝研制的“育婴专家”贝因美奶粉位于十大品牌奶粉第八位。贝因美奶粉采用营养更均匀的鲜奶配方，让宝宝容易消化，不上火，来自奶牛之乡黑龙江安达的优质奶源使奶粉口感更佳。贝因美奶粉营养全面均衡，保证宝宝发育均衡，让宝宝健康成长。
惠氏奶粉
惠氏奶粉荣登榜首可以说是实至名归，“惠氏相信，每个宝宝都可以学得更好”这句话已经传遍了千家万户。惠氏奶粉特含DHA和AA均衡配方比例，以及牛磺酸、胆碱帮助宝宝脑部发育，高品质的α乳清蛋白强化维生素D帮助宝宝的体格发育，而维生素E、核苷酸、锌、硒帮助宝宝增强抵抗力。
雀巢奶粉
雀巢奶粉居于十大品牌奶粉第二位，也是一款得到妈妈一致认可的品牌。雀巢奶粉特有的益生元组合保证了宝宝大脑营养的吸收，有助宝宝的肠道健康，而DHA、 ARA、铁、锌、碘、胆碱、亚麻酸、亚油酸等大脑所需的关键营养素帮助宝宝的脑部发育，二十多种的维生素矿物质帮助宝宝的体格发育。
美赞臣奶粉
十大品牌奶粉第三位是来自美国的美赞臣奶粉。美赞臣奶粉包含科学验证水平的DHA和ARA，帮助宝宝的智力和视觉发育，有效改善呼吸系统的健康，其胆碱水和母乳相当，提高宝宝的记忆力。特有的GOS益生元组合促进宝宝肠道健康，多元化的营养素帮助抵抗力。
飞鹤奶粉
国产的`飞鹤奶粉位于十大品牌奶粉的第九位。飞鹤系列奶粉采用全面升级的新配方，其中特别添加了CPP，同时优化了矿物质的配比，让奶粉中的各种营养素更容易被吸收。牛磺酸帮助宝宝的视力发育和脑部发育，双歧因子帮助肠道有益菌的生长，改善消化和吸收。
诺优能奶粉
位于十大品牌奶粉第十位的是来自荷兰的诺优能奶粉。奶源纯正，奶粉中同时得到欧洲和中国发明专利的益生元组合维持着宝宝的肠道健康，DHA和AA帮助大脑和视力发育，铁、锌等营养素能提高认知力，帮助发育，口味清淡，不易上火，同时不含蔗糖。
伊利奶粉
作为目前唯一进入全球十强的亚洲乳品企业，伊利奶粉位于十大品牌奶粉的第四位。伊利奶粉的原料均采用当日的优质牛奶，常温双除菌的技术保存了牛奶的营养成分，奶粉中含有丰富的优质蛋白，奶香浓郁，溶解度非常高，奶粉不含蔗糖，口感及其爽滑纯正。
美素佳儿奶粉
作为十大品牌奶粉的第五名，美素佳儿奶粉同样深受消费者的喜爱。纯正的原装进口奶源保证了奶粉的质量和口感，最新升级的蛋白优化配方更适合宝宝的肠胃。许多妈妈在给宝宝喝了之后都认为不上火、不会热气，宝宝大便也很顺畅，还不容易生病，生长发育非常好。
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奶粉的选择技巧
1.看一看：均匀的质地，颗粒适中，松散，色泽均一，呈乳黄色或浅黄色，有光泽;
2.闻一闻：气味自然，无添加香精;
细腻;
4.冲一冲：冲调时能较快溶解，冲调后奶液成均一乳白色，杯壁上没有沉淀物;
自然，不含香精蔗糖等，更接近母乳香。
6.选择制药厂生产的，或者有制药背景的奶粉。
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