企业文案范文

企业策划书案例（一）

一）策划目的。

企业创建以来，尚无一套系统营销方略，因而需要根据市场特点策划出一套行销计划。

二）分析当前的营销环境状况。

1、当前市场状况及市场前景分析：

①产品的市场性、现实市场及潜在市场状况。

②市场成长状况，产品目前处于市场生命周期的哪一阶段上。对于不同市场阶段上的产品公司营销侧重点如何，相应营销策略效果怎样，需求变化对产品市场的影响。

③消费者的接受性，这一内容需要策划者凭借已掌握的资料分析产品市场发展前景。

2、对产品市场影响因素进行分析。

主要是对影响产品的不可控因素进行分析：如宏观环境、政治环境、居民经济条件，如消费者收入水平、消费结构的变化、消费心理等，对一些受科技发展影响较大的产品如：计算机、家用电器等产品的营销策划中还需要考虑技术发展趋势方向的影响。

三）市场机会与问题分析。

营销方案，是对市场机会的把握和策略的运用，因此分析市场机会，就成了营销策划的关键。只是找准了市场机会，策划就成功了一半。

1、针对产品目前营销现状进行问题分析。一般营销中存在的具体问题，表现为多方面：

企业知名度不高，形象不佳影响产品销售。

产品质量不过关，功能不全，被消费者冷落。

产品包装太差，提不起消费者的购买兴趣。 产品价格定位不当。

销售渠道不畅，或渠道选择有误，使销售受阻。?促销方式不务，消费者不了解企业产品。

服务质量太差，令消费者不满。

售后保证缺乏，消费者购后顾虑多等都可以是营销中存在的问题。

2、针对产品特点分析优、劣势。从问题中找劣势予以克服，从优势中找机会，发掘其市场潜力。分析各目标市场或消费群特点进行市场细分，对不同的消费需求尽量予以满足，抓住主要消费群作为营销重点，找出与竞争对手差距，把握利用好市场机会。

四）营销目标。

营销目标是在前面目的任务基础上公司所要实现的具体目标，即营销策划方案执行期间，经济效益目标达到：总销售量为×××万件，预计毛利×××万元，市场占有率实现××。

五）营销战略（具体行销方案）

1、营销宗旨：

一般企业可以注重这样几方面：

以强有力的广告宣传攻势顺利拓展市场，为产品准确定位，突出产品特色，采取差异化营销策略。

以产品主要消费群体为产品的营销重点。

建立起点广面宽的销售渠道，不断拓宽销售区域等。

2、产品策略：通过前面产品市场机会与问题分析，提出合理的产品策略建议，形成有效的4p组合，达到最佳效果

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一、培训需求分析

进行培训需求分析是培训项目设计的第一步，对许多的管理层来说，培训工

作“既重要又茫然”，根本的问题在于企业对自身的培训需求不明确但又意识到培训的重要性。因此我们必须对培训进行需求的制定，将本企业发展目标和员工的生涯设计相结合来仔细设计和主动加强对员工的培训。需要注意的一点是：培训是为满足管理者的需要和工作任务的需要,

不是单纯为满足员工需要!下面主要从三个方面来分析培训的需求：

企业分析：众所周知，公司自创办以来发展迅速，尤其是今年八月聚合和长丝开车后，公司的规模更是上了一个大的台阶，年产值超过20个亿，已经成为了国内的大型化纤供应商。由此可见，从规模产值上看我们公司已经是一个大公司、大集团了，然而由于公司的发展速度太快，以致于产生了一种发展的不平衡，也就是公司的相关的配套(如相关制度、人员的素质等)和公司的规模产值发展不平衡。尤其是我们公司的基层管理人员的素质更是和我们的要求相距太远，因此，从公司的角度分析对这些基层的管理人员的培训是一个迫切的要求。

任务分析：如今我们公司的基层管理人员所需承担的任务相当重要，不仅包括生产的有效管理、人员合理调配、员工的绩效考核等

等，还包括要传达公司上层的政策，宣扬公司的企业文化等任务。然而，这些任务的有效完成，仅靠我们公司现有的基层管理人员的素质和水平是远远不能达到的。因此，公司各项任务的顺利完成，基层管理人员素质的提高就成了一个关键的因素。

人员分析：通过对我们公司现有基层管理人员情况的了解和调查，可知我们公司的基层管理人员具有以下特点：

1、整体的文化素质偏低，大多数基层管理人员只具有中专或高中文化，个

别只具有初中文化

2、具有较为丰富的现场操作和管理的经验，我们的基层管理人员都是从基

层的员工中提拔上来的，因此他们对于现场情况较为熟悉。

3、缺乏再学习的动力和激情，由于长期的工作的一成不变以及工作生活的

单调乏味，导致我们的基层管理人员，失去了进一步提升的兴趣，或是单单有想法而已，却没有付之行动的毅力和恒心。

4、管理方法简单粗暴，由于本身的素质有限以及长期处于一个管理较为混

乱的环境当中，因为他们的前任们几乎都是如此，于是在潜移默化之中就产生了恶性循环了。

由此可知，我们公司的基层管理人员很有必要进行培训，以提高他们各方

面的素质，激发他们再学习的动力，把我们公司整体的管理水平提上来，

是我们公司发展

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二十四节气在秦代完全确立，它成为中国古代一种用来指导农事的补充历法很多对小寒这个节气应该是耳熟能详了。小寒表示天气寒冷但还没有到极点的意思，冷空气频繁南下，气温持续降低，您在收集整理关于这个节气的相关句子吗？下面是范文资讯网小编为大家整理的“企业小寒节气转发语文案”，仅供参考，希望能为您提供参考！

企业小寒节气转发语文案(篇一)

1.风雪迎面笑，好运指尖绕，让思念肆意的咆哮；寂寞小寒天，快乐恒久远，让牵挂倾情相伴；问候胜温泉，祝福味道甜，让真情布满在寒天。小寒时节，愿你快乐幸福心暖暖，吉祥如意常连线！

2.有一种节叫“小寒节气”；有一种冷叫“滴水成冰”；有一种幸福叫“雪中送炭”；有一种温暖叫“微信祝福”。愿你修炼成“吉祥暖宝”冬日吉祥，幸福快乐！

3.雪花飘，绽放你的微笑；北风吹，吹走你的烦恼；冰霜冻，冻结你的忧伤；炉火旺，旺出你的运道。小寒祝福很奇妙，温暖又闪耀，愿你全收到，幸福怀中抱！

4.小寒来临，让友情驱散严寒，愉悦你心；让情谊瓦解冰霜，沁润你心；让牵挂捎来惦念，打动你心；让朋友发来问候，温暖你心。愿你快乐，幸福过冬！

5.小寒到，寒风啸，雪花飘，送祝福，祝愿你，事业兴，财源广，家庭和，婆媳睦，好运随，霉运跑。送关怀，希望你，常锻炼，身体健，调饮食，补身体，健康来，疾病去。铃声响，短信到，看信息，收祝福，小寒节，乐悠悠。

6.日子匆匆到小寒，小寒问候到面前。过了小寒到三九，最是一年严寒天；保重身体莫受冻，加强锻炼体安健。一年最冷的三九天到了，发条短信，聊表挂念！

7.添入快乐的莲子，投入幸福的红枣，放入健康的大麦，撒入平安的花生，用我的牵挂为火焰，用我的问候熬一碗浓浓的爱心粥，在这小寒节气里，给你深深的温暖，最真挚的祝福。

8.让阳光照散你的忧伤，快乐更加温暖闪亮；让雪花洗去你的烦恼，心情变得自在逍遥；让风带走你的疲倦，日子充满宁静悠闲。小寒，愿问候带给你幸福无限！

9.小寒节气温度降低，冷风来袭冰雪封地。此时正处二三九天，天寒地冻北风怒吼。多做运动保暖健体，热水泡脚冰雪搓手。体壮身强不惧冷寒，欢天喜地如过春夏。小寒节气祝愿朋友做冬的胜者！

10.华灯初上，此夜风寒凝重，许我温情一缕，融入你的心间；大寒即至，寒流必定肆虐，容我问候一声，愿你谨防保暖。健康、平安，是我心愿。

11.天寒咱不怕，没房车里躲躲；地寒咱不怕，不走公交坐坐；心寒咱不怕，苦恼跟我

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公益文化活动一般属于群众文化性质，以社会效益为第一位。企业做公益活动，公益性与商业性相结合。以下是小编整理的企业公益活动策划文案，仅供参考！ 篇一

一、活动主题：金马之家百万爱心献老区

关键词：公益活动舆论宣传经营人心促销

活动目的：公益性与商业性相结合的义拍义卖营销活动

响应政府“建设社会主义新农村”号召和“青春家园建设”关爱行动，与共青团武汉市委、武汉市关心下一代工作委员会、武汉市青少年发展基金会、武汉市农业局、武汉市文化局、武汉市卫生局、武汉晚报社、武汉市广播电视局、武汉晚报社、武汉爱心文化传播中心等单位联手，推出大型公益活动“金马之家百万爱心献老区”。

联合政府机构、社会团体、新闻媒体共同举办，增强该活动的性、公益性、新闻性和可信度，这是企业组织公益活动的关键问题。

在即将到来的销售淡季，推出与金马之家经营项目和营销活动紧密相连的大型公益活动，寻找挖掘新闻点，吸引大众眼球，提升品牌形象，带动淡季的人流和销售，并为旺季销售做铺垫。

活动意义：

1、提升品牌知名度和美誉度：义拍助学是一项大众关注度极高的公益活动，开展这次活动有几个好处，因为是公益活动，所以受众面较广，能快速推广品牌，且大众认知较快;

2、舆论宣传导向和新闻炒作：作为公益活动本身就有一定的新闻价值，通过合理的炒作为金马之家营销活动造势，增强大众对金马之家这一品牌的记忆、认知和好感。

3、提升企业形象及实际销售额：对于一个企业来说，获得大众认知便是企业的无形资产，社会效应越好，越能带动公司业绩飞升。

4、符合公司的经营理念：肖凯旋总裁曾多次在公司的会议上提出过企业使命感，在我们以全方位的产品定位解决了消费者的家装痛苦同时，我们同样要在公众心中媒体眼中塑造一个公益形象，营造优秀的企业文化，树立员工的价值观，通过经营人心的宏伟工程，为企业长足发展打下坚实的基础。

5、经济效益和社会效益双赢：

(1)通过整合优势资源，有效开展品牌形象战略目标;

(2)义卖(义拍)活动能有效吸引客流到卖场，从而提升经济效益，公众对于公益事业的热情较高，通过长期的公益活动，能获得良好的社会效益;

(3)因公益事业是政府部门极为关注的一项长久性事业，本次活动又联合了多家政府职能部门，从而树立良好的政府形象工程;

(4)事半功倍的营销推广效果：本次活动主题突出，题材鲜明，受大众及媒体、政府部门关注程度高;且活动本身易于操

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“生活最佳状态是冷冷清清地风风火火。”在经常需要接触写作的今天，我们通常会多记录一些好词佳句，好词佳句能使我们的文章更加有文采。那么好词佳句究竟是怎么样的呢？小编给大家整理了“【实用主持文案】企业元旦贺词范文范文简短六篇”，欢迎阅读，欢迎收藏。

企业元旦贺词范文(篇一)

伴随着元旦的节日气息，我们跨步在20xx年的希望大道上！

过去的20xx年，源于全体万淇员工的不懈努力与辛勤奉献以及业界同仁的无私帮助，公司保持着健康、稳步、持续的发展势头。在此，向万淇全体员工及精细化工行业的朋友们致以衷心的感谢、最诚挚的祝福和最崇高的敬意！

过去的20xx年，我们全体员工精诚合作，兢兢业业，谱写着公司发展的篇章。由我公司投资建设的国内生产规模最大的年产二万吨的醇醚糖苷（aeg）项目一次性投料试车成功，且各项指标达到或超过国家标准，终端市场也纷纷好评如潮。这些成绩凝聚了万淇人的集体智慧和汗水，展现了万淇人的创业精神和拼搏作风，实践了员工与企业的共同进步！

20xx年，我们将认真完成公司下达的新的指标和任务，并确保高质量完成，同时我们将加快企业制度建设步伐，在品质、安全、服务、效益、节能等多个环节实施全方位的协调和落实，提高技术创新能力，提升企业竞争意识，加大人才培育力度，进一步增强公司员工的凝聚力、向心力、执行力，迎接新机遇，面对新挑战！

“雄关漫道真如铁，而今迈步从头越”，让我们携手并肩，同舟共济，团结一致，鼓足干劲，向着更高、更远的目标奋进！

万淇将如东方冉冉升起的太阳，我们终有阳光普照的辉煌明天！

祝全体员工和业界朋友在新的一年里：

事业蓬勃、身体健康，生活美满、幸福安康！

企业元旦贺词范文(篇二)

尊敬的各位领导、全体员工：

大家晚上好！

在这辞旧迎新的时刻，在20xx年新年到来之际，我谨代表董事长、副董事长、总公司行政部及我个人名义向公司领导致以崇高的敬礼！向工作在各个岗位上的全体员工及家属致以最亲切的问候和良好的祝愿！恭祝各位新年快乐、身体健康、万事如意！共同祝愿xxxx事业兴旺！

此时，抚今追昔，我们感慨万千；展望前程，我们心潮澎湃。过去的一年是公司发展史上具有里程碑意义的一年。即将过去的20xx年，是我公司全面提升管理水平的基础年；是全公司员工迎接挑战、经受考验、克服困难、努力完成出货任务的一年。

一年来，我们在董事长xxxx、副董事长xxxx的领导下，以饱满

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“愿您立春笑开颜，耕耘播种幸福圆！您在新年夜被通缉了，您的罪行是：对朋友太好，又够义气；青春的面孔，灿烂的笑容。”没有其它任何节日能取代春节在中国人心目中的地址，人们在春节做得最多的一件事就是发春节祝福语，春节即将到来，怎么样才能写出更有个性的春节祝福语呢？下面是范文资讯网小编为大家整理的“2024企业拜年视频文案”，仅供参考，欢迎大家阅读。

2024企业拜年视频文案(篇一)

1.第一缕阳光是我对你的深深祝福，夕阳收起的最后一抹嫣红是我对你衷心的问候，在元旦来临之际，送上真挚的祝福：新年快乐！

2.放一挂喜庆的鞭炮，送走[20xx]，迎来[20xx]；摆一桌美味的佳肴，共享节日快乐，品尝幸福滋味；捧一簇火红的心意，传送无限健康，传递无尽平安；说一句吉祥的话语，忘记昨日忧伤，祈祷无边美好；发一条祝福的信息，祝愿新年开心，祝愿新年好运！

3.与你相遇是一种快乐，愿快乐充满你的生活；与你相遇是一种美丽，愿美丽闪耀你的人生；与你相遇是一种幸福，愿幸福伴随你到永久。老婆，新年快乐！

4.打工挣的钱给爸妈先花；鞭炮噼啪，我的泪像喷泉汹涌而下；发条短信，远方的儿子有多少牵挂；拜大年啦，拜给爸爸拜给妈妈！

5.19:除夕之夜难入眠，热热闹闹庆新年。春节晚会节目鲜，五彩缤纷笑开颜；新年钟声零点响，鞭炮齐鸣祈平安。热腾腾的饺子端上桌，幸福的话儿说不完。手机短信一起发，我也快快送祝愿。祝你除夕快乐，幸福美满！

6.猴捧仙桃国安人寿，羊衔嘉穗物阜年丰。

7.雪花飞舞，气温骤降，添衣保暖，千万莫忘。时值岁末，快到新年，祝福先送，问候依然。保重身体，健康重要，提前预祝，春节快乐！

8.虎儿欢声叫，叫得快乐来报到；虎儿开怀叫，叫得霉运全跑掉；虎儿昂首叫，叫得心花开放了；虎儿幸福叫，叫得吉星也高照。虎年到了，愿你的生活快乐逍遥。

9.用星光装点你，用美酒陶醉你，用美食满足你，用烟花灿烂你，用幸福淹没你，可我不做上帝很久了，只能祝福你：春节快乐！

10.把这份想家之情网络储存；把这段打拼经历载入视频；把这声春节祝福寄于短信；把这封拜年红包存入网银；把这颗游子之心加急快递，过年好，我的爸妈！

11.春节到祝福也到，祝福我的朋友：前途平坦，兜里有款，甜长苦短；薪水翻番，好吃好穿，常有新欢，追求的路程越走越宽！

12.霞是绚丽的，雨是透明的，云是执着的，雨是深情的，思是揪心的，爱是

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任何一个公司的发展历程都不是轻而易举的，大部分创意者都是由小到大，最后把企业做强做大的。虽然小型公司年会没有这么雄厚的资金或是资源，在成本预算内办一场有趣而特别的年会也不是一件难事。以下是小编整理的中小企业年会策划文案，仅供参考！ 篇一

活动主题：

总结表彰上一年、战略部署下一年

活动目的：

振奋精神、统一目标、加强团结、再创辉煌

公司年会活动方案安排：

（一）公司年会全体大会议程安排

12：30：全体参会员工提前到达指定会堂，按指定排座就座，等候员工大会开始。（会堂播放入场背景音乐）

13：00—13：10：大会进行第一项。音乐停，鞭炮响（背景鞭炮声）。主持人宣布员工大会开始，向参会的全体员工介绍出席大会的公司主要领导同志，并鼓掌欢迎；（员工欢迎礼毕）请总经理致《开幕辞》。

13：11：大会进行第二项。各主要负责人分别作年终述职报告；（每个公司都不同，这个时间具体把握）

16：40—16：50：大会进行第三项。请总经理宣读公司《上一年度关于表彰工作先进集体和个人的决定》。

16：50—17：00：主持人请获得工作先进个人荣誉的优秀员工上台领奖，同时请总经理为其颁发荣誉证书及奖金*，先进个人与总经理合影留念，主持人鼓掌祝贺。

主持人请先进个人的代表在现场发表简短获奖感言。（摄影师拍照）（会堂播放颁奖背景音乐）

17：00—17：10：主持人请获得工作先进集体荣誉的相关负责人上台领奖，同时请总经理为其颁发荣誉奖牌或奖杯，先进集体领奖人与总经理合影留念，主持人领掌祝贺。

主持人请先进集体负责领奖的代表发表简短获奖感言。（摄影师拍照）（会堂播放颁奖背景音乐）

17：10—17：20：主持人提醒出席员工大会的主要领导同志及获得先进个人荣誉的优秀员工上台，合影留念。（摄影师拍照）

17：20—17：30：主持人对本次员工大会做简要总结。宣布员工大会闭幕。（会堂播放离席背景音乐）

（二）公司年会宴会相关安排

18：30之前：员工到达指定场所、所有酒水、凉菜等等都准备就绪。

18：55之前：总经理到主席台向大家纸《祝酒词》

19：00之前：主持人宣布晚宴开始，并第一共同举杯庆贺新年快乐，祝愿公司明天更美好。

19：00—22：30：与会者共同用餐、活动

（三）公司年会活动相关安排

年会节目策划条件：所有人都要参与，不得推延，每一个人都要表演（哪怕你是上台说说话）。

1、全体

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好的宣传片文案，可以提高企业知名度。企业宣传片策划文案范文要怎么写呢？以下是小编整理的企业宣传片策划文案怎么写，仅供参考！ 篇一

当今世界，能源发展、能源安全和环境安全，是全世界、全人类共同关心的问题。建院于1949年的中国水电顾问集团中南勘测设计研究院，与共和国一起奋斗和成长，始终以清洁可再生能源和环境保护为己任，植根中国湖南，面向全国和世界，参与创造并全程见证了中国能源事业发展的光荣历史，已成为我国清洁可再生能源和工程建设管理领域，能力和实力卓著的大型综合性甲级勘测设计研究单位。在60年的奋斗历史中，中南院共承担了我国20条大型河流、179条干支流河段的水力资源普查和规划设计工作，规划总装机容量约6700万千瓦;承担了国内外水电水利勘测设计任务160余项，总装机容量逾6000万千瓦;目前国内已建成投产约1700万千瓦，涉及工程投资规模数千亿元。获得国家科学技术进步一等奖、国家优秀工程勘察金奖、设计金奖的乌江渡水电站;获得国家优秀工程勘察金奖、设计金奖的东江水电站和五强溪水电站;获得国家优秀工程勘察银奖、设计银奖的五里冲水库;享誉世界水电工程界并获得国际碾压混凝土里程碑工程荣誉的龙滩水电站;当前在建的国内第三大水电站向家坝水电站等，都是中南院在不同历史时期的勘测设计代表作品。

中南院承担的抽水蓄能电站，设计总装机容量1000万kw以上，在抽水蓄能电站建设必要性论证、枢纽布臵、结构设计、巨型地下洞室群设计及施工技术、施工规划、机电设计、提高低水头抽水蓄能电站经济性与机组运行稳定性等方面有较强的技术特色，代表性工程有湖北白莲河、湖南黑糜峰、江苏溧阳等。

中南院始终走在中国水电水利科技的前列，60年的技术实践和工程磨砺，奠定了可持续发展最稳固的核心能力。先后造就了2位中国工程院院士，现有享受国务院政府特殊津贴的专家14人，教授级高级工程师222人，高级工程师611人，并设立了博士后科研工作站。

以龙滩为代表的高碾压混凝土设计与施工技术，以东江、井冈冲为代表的高拱坝设计与施工技术，以三板溪、江坪河为代表的高面板堆石坝设计与施工技术，以五强溪、龙滩、向家坝等为代表的高边坡处理技术，以龙滩、向家坝、白莲河蓄能、黑糜峰蓄能等工程为代表的大型地下洞室群设计与施工技术，以向家坝、潘口等工程为代表的深厚覆盖层处理技术，以及所采用的多种泄洪消能技术，都是中国水电前沿科技的代表，在业

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一 前言

本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。

本公司代理洗发水广告，第一年(1999)年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“创意奖”第二名]。第二年(xx)为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告创意“优胜奖”。

然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接1999及xx年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的xx年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。

二 广告商品

广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水

三 广告目的

1、促进指名购买

2、强化商品特性

3、衔接99、xx年广告

4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动

四 广告期间

xx年6月——xx年6月

五 广告区域

全国各地区(以城市为主)

六 广告对象

所有居民用户

七 策划构思

(一)市场大小的变化情况的两种：

a：量的变化——随着人口的自然增减而变化。

b：质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。

在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。

(二)旧市场占有率的提升(即袭夺其它品牌的市场)

(三)使用及购买频度的增加

就飘飘洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。

在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及

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目录

一. 前言

二. 广告商品

三. 广告目的

四. 广告期间

五. 广告区域

六. 广告对象

七. 策划构思

八. 广告策略

九. 广告主题表现及媒体运用

一 前言

本公司代理广告x洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。

本公司代理洗发水广告，第一年年的广告重点是放在香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。第二年为配合贵公司的经营方针，前半年度以x洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。

然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接及年广告投资重点上，并以x洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的年x洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。

二 广告商品

广东x洗发水公司——x洗发水

三 广告目的

1、促进指名购买

2、强化商品特性

3、衔接、年广告

4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动

四 广告期间

五 广告区域

全国各地区(以城市为主)

六 广告对象

所有居民用户

七 策划构思

(一)市场大小的变化情况的两种：

a：量的变化——随着人口的自然增减而变化。

b：质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。

在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某牌的力量所可左右的。

(二)旧市场占有率的提升(即袭夺其它品牌的市场)

(三)使用及购买频度的增加

就x洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。

在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增

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